冰雪旅游热的“冷思考”

郭煦

作为一个东北人，我一直很关心家乡的发展，近几年，每次回黑龙江省，我都能感受到这里的冰雪旅游越来越“热”了。尤其是去年以来，黑龙江省依托独特区位条件和历史文化传统，打造了一批旅游文化时尚深度融合的新产品，吸引了不少客源。

但对于冰雪旅游的“热”，我认为还需要一些“冷思考”。

从大的层面来说，当前，黑龙江省体育产业总量小与结构不健全的现象依然并存，人才缺口较大，体育经营单位整体实力也并不太强，体育服务质量监管机制亟待进一步建立和加强，体育产业的多部门协同推进机制还需健全和完善。

再具体到冰雪经济上，数据红火的背后其实也有困惑：看冰雪究竟“哪家强”？玩高山滑雪去亚布力还是长白山？黑龙江省的“雪乡”和吉林省的“雪村”有什么区别？

福建游客李红丽在吉林省、黑龙江省等地游玩了几天后感叹，第一眼看到冰雕、雾凇时，感到十分兴奋，但各个景区的主打产品都是这些，就有点“审美疲劳”了。她说：“除了热炕头、二人转、拍照片等之外，希望能有更多值得‘留下甚至再来的理由。”

而在采访中，我也了解到，曾是我国滑雪产业“领军者”的滑雪胜地亚布力，近年来，面对吉林长白山等地滑雪场的异军突起，其地位也受到了挑战。此外，现在国内其他地区也搞起了冰雕雪景，冰灯游园会这一“老字号”面临着新秀的严峻挑战。

近年来，日本、韩国甚至北欧的冰雪旅游也“瞄准”了我国市场。这些地区在体验性消费的服务、管理上更胜一筹，吸引了大量中高端游客，这也倒逼着东北地区要以供给侧结构改革的思维来推进冰雪旅游的发展。

“合”则多赢，希望黑龙江省的冰雪产业真正能够抱团取暖。