辽宁品牌形象内涵研究

刘笑男++朱鹏达

[摘要]文章旨在对辽宁品牌形象的内涵进行研究，通过分析辽宁经济、文化、旅游、体育四方面的形象，梳理辽宁形象的内涵，为建构出一个合理有效的辽宁品牌形象提供基础参考，使辽宁形象能够增加本地区投资，为促进辽宁地区的社会经济、文化生活等方面得到改善提供帮助。

[关键词]区域形象；辽宁品牌形象；辽宁经济

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.048

1辽宁形象概述

辽宁作为新中国工业的摇篮，在新中国成立以来发挥了巨大的作用，20世纪三四十年代煤炭、钢铁产业等一直居全国之首。五十至七十年代末，辽宁一直是全国重要的工业原材料和装备制造基地，是国家财政收入的主要来源。由于发展布局的原因，东北重工业的辽宁形象已经形成。

20世纪80年代开始，由于资源枯竭、产业升级换代转型，辽宁的经济发展速度明显放缓，辽宁的经济已经面临困局，工业结构失衡、人口贫困、环境污染严重构成那时的辽宁形象，当时的辽宁形象显然是负面的。

进入21世纪后，国家加快对于东北地区的改革，针对东北地区状况，实行改造和振兴东北地区的发展战略。如今的辽宁省取得了全面而快速的发展，辽宁各地风采、辽河流域风貌、辽宁沿海经济带和沈阳经济区都展示辽宁发展的竞争力，用魅力、活力和实力展现出“天辽地宁”的辽宁形象。

2辽宁品牌形象建构

2.1辽宁经济形象

经济形象是区域形象的主要指标，民众对该地区的经济发展水平的认知直接影响其对该区域的形象认识。辽宁的经济发展水平也影响了人们对辽宁形象的认识，所以经济形象在辽宁形象中是非常重要的。

2.1.1辽宁经济的新发展

辽宁作为工业大省，其中装备制造、农产品加工、石化、冶金分别是辽宁四大支柱产业。辽宁在改革中着力改变发展中工业为主和结构单一的产业体系，改变传统产品占大头的单一产品结构。为促进工业产业结构优化升级，辽宁省提出新的发展战略《中国制造2025辽宁行动纲要》，以加快推进新一代信息技术与制造业深度融合为主线，加强科学技术投入，重点加强智能制造和智能服务项目，加快新兴产业的培养，促进新兴产业发展。

2.1.2辽宁经济的新形象

随着振兴东北战略的实施与本省自身经济的发展，辽宁经济状态得到良好的改善，工业结构趋向合理，企业经营活力增强，城乡焕发新的气象。辽宁正在向中国乃至世界传递这样的形象：传统产业改造升级，提高产品附加值，发展精细化工产业，延长产业链条。

2.2辽宁文化形象

辽宁位于中国东北，具有典型的东北地域特色，在历史文化积累方面，辽宁地区并不匮乏。长期以来，辽宁的文化形象在大众间传播较为单一，许多人印象中的辽宁文化，更多会想到的是赵本山的“二人转”，而对于其他文化意义上的辽宁却少有深入的认知。辽宁有着“六山一水三分田”的地形概貌，位于辽东半岛，有着悠久的历史，更有着辉煌灿烂的文化。

辽宁省内少数民族众多，各族人民在这片土地上创造了丰富多彩的非物质文化，这些非物质文化凝聚了省内人民的创造力和审美情趣。辽宁省的沈阳故宫、葫芦岛九门口水上长城、沈阳清福陵、沈阳清昭陵、抚顺清永陵、本溪五女山山城六项世界文化遗产充分反映了辽宁的文化积淀，除此之外，具有代表性的文化还有历史悠久的红山文化、古色古香的青铜文化等。这些都是辽宁文化形象的代表，对于辽宁文化形象的传播提供了丰富的内容。

2.3辽宁旅游形象

2.3.1旅游形象——山

辽宁省内的名山有医巫闾山、千山、凤凰山，是辽宁旅游形象的代表之一。

三座名山之中最有代表性的当数医巫闾山，此山为东北三大名山之首。医巫闾山森林和野生动植物资源极其丰富，被誉为“闾山林海”。景区内峰峦叠嶂，鸟语花香，奇峰怪石林立，有“小黄山”的美誉；苍山云海之间可见摩崖石刻，自然景观和人文景观合二为一，是登山旅游的绝佳选择。

2.3.2旅游形象——海

辽宁省与黄海、渤海为邻，有着丰富的海岛旅游资源，树立鲜明的辽宁海岛旅游形象。辽宁沿海城市有大连、丹东、营口、盘锦、锦州、葫芦岛等，这些地区风景秀丽，都是度假休闲的好去处。大连的金石滩、长兴岛、仙浴湾，营口的仙人岛，丹东的大鹿岛等，辽宁境内有十几处优质海滨浴场，每年都吸引大量的游客来休闲度假。大连位于辽东半岛最南端，对外宣传口号是“浪漫之都，时尚大连”，是东北最大的沿海城市。大连地理位置优越，有着丰富的山海资源，风光秀美，景色宜人，自然景色和人文风情浓郁，大连是东北地区最适合生活的城市，也是我国著名的避暑胜地和旅游热点城市之一。

2.3.3旅游形象——情

“满族风情”是如今辽宁旅游部门宣传的最大热点，也能充分代表辽宁旅游形象，满清遗址遍布辽宁各地，其中一宫、三陵、三京最具代表性。一宫指的是沈阳故宫；三陵分别指的是抚顺永陵、沈阳福陵和沈阳昭陵；三京是指抚顺兴京赫图阿拉老城、辽阳东京城、沈阳盛京城。

2.3.4旅游形象——节

近年来，辽宁各地每年都举办丰富多彩的旅游节庆活动，成为辽宁旅游的新名片。每年四月下旬至六月辽宁会先后举办鞍山千山国际旅游节、营口望儿山母亲节、大连赏槐会、大连徒步大会。此外，辽宁还举办七月的沈阳西湖荷花节、大连国际啤酒节、葫芦岛兴城海会；九月的辽宁金秋国际旅游节、沈阳清文化国际旅游节、大连国际服装节、抚顺中国满族风情旅游节、本溪枫叶节、丹东鸭绿江国际旅游节和盘锦红海滩观赏会等；十二月下旬至次年二月的沈阳国际冰雪旅游节、大连烟花爆竹迎春会及抚顺、本溪等地的冰雪节活动都吸引大批海内外游客。

2.4辽宁体育形象

体育是了解和传播地区形象最有效的方式之一，例如，我们通过足球了解巴西，知道了西班牙，通过奥运会了解举办地的风土人情等。辽宁的体育形象也是辽宁整体形象的代表之一，辽宁省自始至终都以竞技体育大省、强省的形象出现在人们面前。辽宁竞技体育成绩辉煌、体育产业发展迅速，精品赛事建设成果显著，这些都能充分展现辽宁的体育形象。

2.4.1成绩突出

辽宁代表队曾多次在国际、国内大赛中获奖。在2008年北京奥运会上，辽宁共取得了8枚金牌、25枚奖牌。在2009年的第十一届全运会上，辽宁获得了48枚金牌、127枚奖牌，金牌数、奖牌数均列全国第三位。2013年第十二届全运会上，辽宁最终成绩总分第一，金牌56枚、银牌 49.5枚、铜牌 39.5枚、奖牌总数 145。在2010年第十六届广州亚运会上，辽宁省代表团共获得43枚金牌、65枚奖牌，创造了亚运历史最好成绩。

2.4.2精品赛事

打造精品赛事有助于树立和传播辽宁体育形象。辽宁省体育局局长、党组书记宋凯曾表示，要突出辽宁特色，发展优势产业，打造精品赛事。为辽宁体育树形象。例如中超联赛辽宁主场赛、CBA辽宁主场赛、WCBA辽宁主场这些全国直播的比赛一定重点打造。要将大连国际马拉松赛、沈阳国际马拉松赛、丹东国际马拉松赛打造成国际级精品马拉松赛事。

取得优异的成绩和精品赛事的打造，更加确立辽宁体育形象，对辽宁体育形象的传播更加有的放矢。

2.5总结

辽宁形象的树立不是一蹴而就的，而是一项长时间、持续的工作。在这项工作的开展中，无论是政府相关部门或是普通的百姓都应当深入参与，在工作进行时要根据实际情况融入时代特色，共同打造“经济发展快，百姓的获得感与自豪感强，生活工作环境舒适，工资收入满意”的辽宁形象，使辽宁形象在本地区经济建设中发挥促进作用。

参考文献：

[1]蒋廉雄，卢泰宏.地区形象研究的背景、视角及其概念发展问题[J].工业经济技术，2005（12）.

[2]徐强，郭本海.区域可持续发展与区域形象设计[M].南京：东南大学出版社，2005.