微声音

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浙江卫视如何布局“中国蓝”？

近年来电视媒体之间的竞争日趋激烈，省级卫视第一阵营已经进入优势重构的洗牌期。浙江卫视不断突破媒体行业“寒冬期”，全年广告营收和收视增长速度迅猛，成为整个行业品牌创新业绩的最大亮点和焦点。进入2016年，浙江卫视继续狂飙突进，凭借不断自我超越的创新精神，在成功推出《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》等节目之后，今年1月份再推原创类标杆节目《王牌对王牌》和《二十四小时》，频频刷新中国电视综艺收视纪录，开启了中国现象级电视综艺节目的新模式。

新形势下，面对激烈的省级卫视竞争和新媒体迅速崛起的新常态，中国蓝品牌每一天都在努力突破原有的格局。在新一轮的电视竞争中，浙江卫视深度布局“中国蓝”品牌体系，新闻、人文、综艺、电视剧四轮驱动，打造具有时代气息的电视大片，其主打的“多类型综艺”再次成为行业领先焦点。

深度分析浙江卫视中国蓝的品牌要素：一是“多类型”综艺概念创造高收视率，展现“中国蓝”的传播力；二是新节目形态粘合年轻受众，展现“中国蓝”的引导力；三是“全互动”积攒网民口碑，展现“中国蓝”的品牌力。

（摘自人民网舆情频道）

“文化+电视”：浙江卫视开创内外兼修新路径

近年来，浙江广播电视集团提出在内容品牌建设上“美丽（立）富强”（新闻立起来，人文美起来，电视剧富起来，综艺强起来）的新目标。“文化+”战略作为实现这一目标的强大核心动力，推动着浙江卫视品牌转型再升级。在“文化+”战略的指引下，浙江卫视实现了文化与电视的深度融合，开启了“文化+电视”创新发展的实验模式，引领国内电视向文化原创进入一种全新的发展阶段。

“文化+创新”：引领电视节目创新发展新风尚；“文化+态度”：制作浙江卫视高质量的文化产品；“文化+传统”：培育浙江卫视深厚的文化土壤；“文化+科技”：打通传统电视节目发展的“梗阻”；“文化+公益”：搭建传递社会正能量的隐形桥梁。

（摘自人民网舆情频道）

浙江卫视领跑的定力和动力

从“好声音”到“跑男”，再到“王牌”和“24小时”，浙江卫视近年来屡创佳绩，都成为了“现象级”的综艺节目。在推陈出新的节点上回望，旧有的节目远未达到生命周期的末端，但“中国蓝”的新节目不断涌现，并以崭新的节目形态不断给我们制造惊喜。以主流媒体的责任担当为定力，以行业领头羊的创新实验担当为动力。这正是浙江卫视综艺节目始终处于领先地位的根本原因。

中国蓝的定力：主流媒体的责任担当

从《中国梦想秀》到《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》，浙江卫视始终坚持主流媒体的责任担当，坚持主流价值的优质传播，不断奉献一部部叫好又叫座的电视作品，令人肃然起敬。

中国蓝的动力：创新驱动实现品牌进化

创新才是原动力，今天在传统媒体遭遇发展瓶颈和人才流失的现状下，浙江卫视使自己的团队保证进化的活力和创新的基因不断延续，不断推陈出新以崭新的节目形态回馈广大电视观众。

中国蓝的实力：年轻创造未来

整个团队不断进化，整个组织系统不断进化，整个平台不断进化，从而保持一种向心力强、充满朝气和正能量的年轻化的态势，需要创新的活力和创新的基因，而年轻化则是这个基因最基本的保证，也是确保整个中国蓝持续创新的原动力。

（摘自人民网舆情频道）

综艺节目，欢笑中弘扬正能量

近年来，综艺节目已经成为各大卫视最受观众欢迎的节目类型之一。这些节目中，在融入公益、传递核心价值观、弘扬正能量的同时，艺术表现上也有创新和突破，不仅获得了观众的赞许，也赢得了社会效益和经济效益的双丰收。中央电视台的《梦想合唱团》《梦想星搭档》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、安徽卫视的《全星全益》等节目就是代表。

浙江卫视已经播出3季的综艺节目《奔跑吧兄弟》更为观众所熟悉。明星们在节目中要接受游戏的挑战和团队的比拼。“为了团队，我一定要撑下去”，明星们的宣言，体现了节目强调集体力量、展现团队合作的理念，传递出积极健康的正能量。

《奔跑吧兄弟》结合“奔跑”主题，融入“爱心奔跑”要素，推出“公益跑鞋计划”，旨在关注缺乏运动设施的贫困地区儿童。节目及其官方“旗舰店”同步开展“公益跑鞋计划”宣传、拍卖活动，由参与节目的明星捐出珍藏物品进行限时拍卖，所得款项通过中国青少年发展基金会为贵州、云南、四川、湖北等地山区贫困小学的孩子们购买体育设施和运动鞋。目前，首批“公益跑鞋”已送到湖北黄冈红安高桥官木塘小学。

《奔跑吧兄弟》是近两年来综艺节目收视的佼佼者。专家认为，节目的精髓正在于以游戏的方式创造快乐、在娱乐的外表下传达简单真诚的生活态度和阳光励志的精神内核。

（摘自《人民日报》）

传递人间大爱，奏响最美和声——公益类综艺节目弘扬核心价值观取得良好成效

近年来，中国电视荧屏上涌现出一大批原创性公益娱乐节目。这种将公益融入贯穿综艺节目、传递核心价值观的做法，得到社会各界一致好评，收视率一路攀升。弘扬真善美，传递正能量。“公益+综艺”的方式，加速了中国综艺节目的转型升级，成为提升正向价值传播力的有效探索。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》作为一档现象级主流节目，每期受众都数以亿计。在收获观众喜爱的同时，节目也坚持“将公益进行到底”。

从第一季开始，《奔跑吧兄弟》发起了“公益跑鞋计划”，通过爱心义卖筹集善款购买跑鞋，让贫困地区的孩子也能感受奔跑的快乐。在第二季中，节目启动“阳光跑道公益健行计划”，给27所希望工程、贫困山区和民工子弟学校送去了近1.3万双新跑鞋，让上万名孩子快乐奔跑。到了第三季，通过全国观众一起奔跑出近70亿步的助力旅程，节目组向各地捐赠图书34670本，为12所小学建立了阳光书屋。

（摘自新华社）