授权前置改变播出节奏扩大IP影响力

泉州市功夫动漫设计有限公司策划一部总监 林荣怀

授权前置改变播出节奏扩大IP影响力

泉州市功夫动漫设计有限公司策划一部总监 林荣怀

未来，衍生品行业对推动动漫影视IP、放大效益效果将日益显著，衍生品能够大幅提升品牌附加值，因此，我们相信未来衍生品能获得超过内容本身的收益。正如《梦想总动员》在几轮的播出后，如果不再对其进行宣传的话，IP就渐渐与观众脱离，进而影响后续的发展。截至2016年3月，特步的《梦想总动员》IP就成功授权给20余个行业品牌，有游戏、玩具、文具、图书等共计40余个品类，为特步带来持续性收入增长。

除去已经播出的动画新作，当下针对还未播出的动画作品来说，“授权前置”才是热点。部分卡通形象前置授权，能增强动画片的影响力，对推广也有一定优势，可提早知道该IP的吸引力大小，减少投资风险。

目前，国内的播出机制比较固化，固定每天连播两集，不能周播，无法产生延续性。周播制是以作品为核心的品牌概念经营，即尽可能扩大作品影响力。实行周播模式的话，一可以延长作品播放时间，制作52集即可以覆盖全年；二是作品的广告效果更稳定且具有针对性，衍生品等相关产品也好做；三是可以培养观众的收视惯性、粘性；四是周播剧可以边拍边播，更具灵活性。但是，如果作品在故事情节和制作等方面不足够优秀的话，周播模式也很容易让观众失去耐心，进而发展到弃剧。所以周播模式更要创作出精品。

视频网站动漫热播榜

（采集时间均：2016年11月16日；加“*”者为同一平台的新上榜作品）

编者注：播放指数，指以网站数据为基础对用户观看、搜索、传播、评价等行为，以排行榜形式发布，帮助用户最大化获取有价值信息；播放量，指用户观看视频次数的加载总和。