马云和刘强东的“相爱相杀”

马云和刘强东的“相爱相杀”

马云和刘强东，阿里与京东，这真是一对冤家。本来应该是相亲相爱的“一对”亲密伙伴，哪知道相互看不顺眼，每年的双十一，总是要PK个大小高低出来。

但市场都是竞争出来的，可口可乐与百事可乐一对百年冤家，成就世界可乐市场两大传奇；加多宝与王老吉“恋人变仇人”纠缠不清，不小心把其他的凉茶企业都逼到墙角；康师傅与统一，在方便面市场也是你来我往，结果两家统治了方便面市场。

剁手节的快感

从2009年开始，11·11就成了一个购物狂欢节。其实前面两年也不怎么样，第一年双十一也就5200万的销售，第二年也只有9亿多的销售。第三年开始多起来了，2011年销售52亿元。相对于当时淘宝千亿级别的年交易额，都是不起眼的小数字，但这个增长速度，谁看了都咂舌。这些数据，都是天猫前身——当时叫淘宝商城做的。

那时候双十一影响没有现在这么大。2011年，京东也参加了双十一促销，虽然销量不大，当天也有40万的交易单。双十一也告别了马云唱独角戏的历史，开始双雄争霸模式。

2012年，正式热闹起来，淘宝商城正式更名为天猫，然后京东助攻，苏宁、当当、库巴等网络销售平台纷纷助阵。让双十一成为一个购物狂欢之日。天猫与淘宝日销售191亿，京东不是只在11月11日销售，它把时间延长为三天，实现交易额25亿。

此后，双十一成了一个庶民购物日。

2014年，马云看刘强东“不爽”，明明是阿里首创的双十一购物节，你来凑什么热闹，跑工商局把双十一给注册下来了。而据阿里方面透露，早在2011年阿里就把双十一注册了，不过到2014年才披露而已。

购物季对上狂欢日

不管马云啥时候注册，反正已经注册了。刘强东也不含糊，你注册双十一，只是一个狂欢日，哥们就搞一个购物季。于是，每年的双十一，京东早期是从11月10日开始，到11月12日结束。

2016年，刘强东更猛，从10月26日就开始京东购物季。你提倡打折便宜，我建议理性消费，这简直就是跟马云打擂台啊。

俗话说，要成功，需要朋友；要取得巨大成功，需要对手。这几乎成了现代商业的一个通俗理论。京东与天猫绝对是一个匹配的对手，虽然在量级上有所差异。本来就是打擂台，作为竞争对手，双方在不断竞争中，不但取得飞速发展，也培育了中国庞大的网络购物消费群体，这才是他们真的目标。

2016年双十一电商购物节，全网总销售额在1700亿左右，这是一个震动世界的数字。而其中，天猫占比68.2%，约为1200亿元，京东占比22.7%，约为400亿左右。除此之外，1号店、苏宁易购、国美在线、亚马逊等互联网电商平台的交易额综合，不到200亿元。

从总体交易额来看，马云和刘强东都是大赢家。没有对手，就没有进步。