专业市场经营绩效评价及影响因素研究

郭小钰

中图分类号：F274 文献标识码：A

引言

专业市场是一种古老的市场制度，在西方发达国家工业化前期和工业化初期的经济发展中发挥了重大的作用（刘天祥，2007）。而在我国社会经济发展的进程中，出现了一些以城镇为基础，空间上呈现集聚状态，以专门经营某类产品为特色的专业市场，这些专业市场投资小，在交易上成本低和灵活，对于中小企业的成长和城镇GDP增长产生了巨大的作用，其推动了市场化的进程，有助于专业化分工，为中小企业产品销售提供了有效的渠道，降低了交易费用。浙江义乌小商品城作为我国专业市场发展中的典范，对当地经济有着辐射带动作用，成为义乌经济快速增长的引擎。义乌小商品城市场通过在外地投资、合作、合资、承包或以配送的形式建立分市场，形成了以义乌为中心的拓展到国内及国外的市场网络体系，构建了国际化与本地化有机融合、市场化与产业化有机结合、投资功能和就业功能有机结合、以及经济多样化与专业化有机结合的独具特色的发展模式（石忆邵，2003）。义乌小商品城市场依靠着信息集散中心和市场网络优势，不断推动着区域经济的发展和城市化的进程。

由于发达国家经济发展和产业结构的调整，专业市场已经被超市等现代商业形态所代替，因此国外学者对专业市场的研究较少，对于专业市场的研究主要集中于电子商务对全球零售商的挑战（WRIGLEYN et al.，2006）、跨国零售商的竞争战略（COE N M et al。，2006）、商品交换和消费的竞争、零售结构调整与消费者行为等方面（CIARKE I et al.，2006）。国内学者对专业市场的研究主要集中在以下三方面：一是专业市场的概念、发展阶段演变（朱国凡，1995；郑勇军，2003）；二是专业市场与产业集群的关系，专业市场与区域经济发展的关系（陆立军等，2011；张旭亮等，2009）；三是专业市场的发展趋势，转型与升级的路径机制（陈红儿等，2003），对于专业市场经营绩效的研究还不多。本文以义乌小商品城为研究对象，拟用熵权法来测算义乌小商品市场的经营绩效，采用典型相关分析来探讨影响企业经营绩效的因素。

专业市场经营绩效评价

（一）数据来源和指标选取

本文以浙江义乌小商品城上市公司为研究对象，数据来源于浙江中国小商品城集团有限公司2002-2013年的年报数据。基于数据的可获得性、科学性和系统性的原则，从公司的财务方面来选取绩效指标，从盈利能力、营运能力、偿债能力和成长能力方面选取了主营业务利润率（X1）、销售净利率（X2）、固定资产周转率（X3）、应收账款周转率（X4）、流动比率（X5）、总资产周转率（X6）指标对义乌小商品城的经营绩效进行评价。

（二）评价方法

熵权法是一种客观的赋权方法，根据各评价指标数值的变异程度所反映的信息量大小来确定权重，若评价指标数值的变异性越大，所涵盖的信息量越大，熵权就越大，若差异程度越小，熵值越大，反映的信息量越小，熵权就越小（谢守红等，2015）。其计算步骤为：

首先，对原始矩阵进行归一化处理，得到归一化矩阵A。

（三）评价结果分析

从表1的结果来看，义乌小商品城市场2002-2013年经营绩效状况良好，总体呈上升趋势。2002-2010年，义乌进入了快速发展的时期，综合绩效从0.3009增长到0.8394。2007年企业经营绩效增长速度加快，最大增幅达到0.1607，公司在2008年进行了重大资产并购重组，发展环境得到优化。2011年，企业经营绩效有所下滑，但下降幅度很小，因为义乌正处于发展模式的转型期，专业市场受到全国大中型区域性批发市场的冲击。经过了2012、2013年的转型发展，义乌的经营绩效有所提升，达到0.9307，说明企业仍然具有良好的发展势头。同时，第一个国家级国际贸易综合改革试点获批，促进了小商品市场的繁荣发展。2013年，义乌小商品城市场实现成交额683.02亿元，同比增长17.76%，连续23年居全国各大专业市场榜首。

从财务方面所占权重来看，盈利能力所占权重最大，主营业务利润率和销售净利率所占比重之和达到0.615，说明该企业盈利能力较好地显示出经营绩效良好程度，要重视本公司的盈利能力。其中销售净利率占的比例最大，其最能体现一个公司的经营状况。营运能力、偿债能力和成长能力方面也较好地体现出了义乌小商品市场绩效的发展状况。