新闻媒体如何发力移动直播

【摘要】 移动直播风口，新闻媒体显然不能照搬网红那一套就万事大吉。文章从互联网时代传播逻辑的变革，新闻媒体的直播选题思路，“一次采集、多次分发”的生产模式以及网络编辑、主播的综合素质培养等方面，探究新闻资讯类客户端该如何把握机遇，保持定力，借风前行。

【关键词】移动直播；“网红思维”；媒体合作

【作者单位】周安琪，江苏广电集团新媒体中心。

2016年可以说是移动直播元年，基本上所有的媒体界大事都围绕直播领域展开。除了花椒、映客等直播平台涌现，央视新闻、新华社移动客户端以及网易新闻等也纷纷加入直播大军。

敏感是新闻媒体的天性，传统媒体迅速转型并加大投入杀向移动直播。随着手机成为新闻传播的标准配置，新闻媒体急需突破报刊、电视、广播甚至PC的桎梏，“手机优先”战略已箭在弦上。新闻移动直播是什么，做什么，怎么做，媒体人必须谋定而后动。

一、闻风识变，发现活力

移动直播风头正劲，体现了怎样的传播逻辑？

1.为情绪消费的“注意力经济”

当前移动直播中明星、网红占据绝对主流，任何一场落地活动的直播如果没有请到网红坐镇，几乎是不成功的。在都市人群窥私心理催化下，人们对颜值颇高、具有吸引力的网红女主播吃饭、化妆等低信息价值的直播充满新鲜感和好奇心，明星直播随便唠几句就能吸引千万流量。打着“颜值”旗号的直播满足了数量庞大的草根阶层的需求，并显示了强劲的营收和变现能力。数据显示，2015年中国视频直播平台约200家，网络直播平台用户已达2亿，与直播息息相关的网红产业2016年产值预计约580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房。

这意味着什么？

用户的消费习惯在改变。除了信息本身，还有个人影响力和生活方式在进行传递，用户期待与内容发生情感的关联与共鸣，并愿意为引发共情、吸引注意力的事物掏腰包。美国著名的网络文化观察者凯文·凯利预言，在注意力经济时代，金钱将紧跟用户的目光。这个时代在中国似乎比他想象的更快到来。

2.不加修饰的现场感

固有的信息传播载体已经过时，智能硬件成为用户接触信息的重要终端。自媒体主播多用手持道具或自拍杆等辅助直播，拍摄背景几乎不讲究光线和布景。非专业设备和拍摄方式让画面显得毫无章法，但抖动的画面、忽明忽暗的光线反而营造出一种 现场感，经后期剪辑的起承转合变得不再重要，带点趣味甚至穿帮的瑕疵与细节显得异常动人，因为它们是最“真实”的。

用户对信息阅读的需求发生了改变，过去用户关注的是新闻主体，现在则更关心新闻背后的故事和真相，这是当下移动直播的状态和场景。 现场感是核心吸引力，传统电视媒体中强调的构图等已经不是最重要的部分。

在互动层面，直播平台的社交功能成为促进信息流动的一个重要动因。用户喜欢互动强、社交化的阅读方式，而不止于单纯的观看行为，但这不局限于聊天室里用户之间的交流。在直播过程中，用户可以直接给主播留言，试想如果粉丝得到主播直接回应，这种互动交流的满足感必将油然而生，也增强了用户在现场的参与感。

3.抓住共鸣，呈现现场

不难发现，媒体的功能和角色已发生重大转变，过去传递信息的媒介正在成为分享情绪的地方，移动直播提供了一种新的伴随式观看体验。新闻媒体要敏锐捕捉这种内在的变革，把握注意力经济时代的先机。

但区别于网红、明星直播的是，新闻媒体做直播不应以人为吸引注意力的最大目标，而是通过事件和内容营造共情。在选题方面，新闻媒体不妨多从社交媒体寻找热点话题，让社交平台成为重要的信息源；在技术改良上，要善用中、近、特等适合移动终端小屏幕观看、可呈现细节的镜头。相比于竖屏模式，新闻媒体直播宜开发横屏直播界面，便于提供更多场景信息，营造更强的叙事感。

二、借风续航，保持定力

借助移动直播的东风前行，绝非照搬网红套路那么简单。无论腾讯、凤凰、网易这样的商业性门户网站，还是新华社、央视新闻、荔枝新闻这样的央级媒体，新闻直播都要谨慎避险，在移动直播的风口找准风向。

1.守住底线，把握正确的舆论导向

传统媒体介入自媒体生态后，在移动直播的选题和策划、把关和执行方面都要做更细致的考量。当前移动直播监管缺失、内容庸俗化倾向受到质疑，部分网络直播节目价值指向观众人体感官的刺激，而非精神层面的价值追求。日前出台的《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》首次明确了今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演，这可视为对当前网络直播乱象一次有力的制度回应。

新闻媒体的移动直播要接地气，更要保持其一贯的公信力、权威性和导向性，不任由网络直播的形态篡改和颠覆传统的新闻价值判断。要讲究双效，以社会效益为基本判据，不仅要看风力（资本的吸引），更要看风向（舆论导向），这样才能保持新闻媒体的公信力，把移动直播玩出新花样。

如何做通俗而不庸俗的内容？适合新闻移动直播的选题可以是用户喜闻乐见的清新派软性话题，如文化、旅游、美食等，各类涉及民生的小切口也可以做得接地气又出彩。策划的侧重点应在关心、关注、痛心、痛恨这四点，如舆论监督类直播策划要着重关注“违法、违纪、违规、违背民愿”的事件，社会民生类直播则可以从“高考、开学、七夕”等大众关心的选题着手。

2.回归专业，发掘多次传播的价值

从长期发展来看，网红直播满足了网民的猎奇心理，宣泄荷尔蒙之后，容易让人产生审美疲劳，因为网红只能触及新闻，却不具备深度报道的能力。非专业的内容最终会让用户失去兴趣、转移注意力，让手握资本的广告主选择离开，这是网红直播价值触顶的时候，也会造成直播的生命力仅限于事件发生当下。

网红直播开始时可能轰轰烈烈，走时却作鸟兽散，对用户注意力的卷入可能是“快进快出”式的，它迅速吸引了巨大流量，并在直播过程中实现流量的转化与分发，然后就没有然后了。

新闻媒体应保持自己在内容生产上的优势，为移动直播长久生命力续航。一场直播形成的巨大体量的视频资料需要后方编辑迅速整理拆条、结珠成串，后期继续细化，重新排列组合，使碎片化的内容适合在不同媒体平台、不同时段多次分发，实现内容价值的二次深挖。

三、长风破浪，同心发力

新闻人如何在移动直播领域做出自己的风格和水准？除了传统媒体与新媒体在报道上必须集中发力，还要高明谋策划、通俗做内容，大胆打破陈规、小心守住底线。移动直播是全媒体联动的重要一环，对媒体人、发稿流程甚至传播机制都是不小的考验。

1.“网红思维”与应急机制

随性、随意、接地气的语态成为移动直播“新主流”，这就要求一线记者改掉高冷播音腔，有深度、有视野，能够亦庄亦谐地把既往人生经验和知识储备（当然也包括段子储备）转化成直播魅力。一方面，记者要认真琢磨直播现场可能处在的点位，合理利用身边场景实现“在现场”的效果最大化；另一方面，对幕后团队来说，要与一线记者配合作战。由于直播审查具有一定的滞后性，对处理突发状况的考验更具难度，因此，记者与编辑都要有预案思维，提前梳理发稿流程与规范，也要自备应急机制，责任具体到人。在直播审核机制上，新闻媒体直播权限应下放给具有“终审发稿人”资质的记者，以PGC（专业生产内容）为主要抓手。

2.传统媒体和新媒体紧密合作

移动直播是促进新闻传播主体重构的契机，江苏广电集团在该领域的实践为业界做出了示范。2016年7月，江苏省高院下属徐州市人民法院对“老赖”展开了一次集中抓捕行动，网易新闻、江苏广电荔枝新闻对此次行动进行24小时直播，并联合江苏广电城市频道、江苏新闻广播FM93.7等媒体形成司法执行的全媒体联动报道。江苏城市频道还在当晚开辟了30分钟特别节目，与执法队伍进行连线。截至行动结束，共计687万网友在线观看了此次直播，视频回放突破千万量级。

此次直播行动让活动影响力和公信力大大提升，体现了媒体的社会责任，对“老赖”群体形成有效威慑，并在活动结束后形成良好、持续的社会反响。这既是江苏广电集团内部台网联动、多点布局的媒体融合矩阵的一次精彩亮相， 也给传统媒体与新媒体合作直播提供了一种值得借鉴的新模式。

总而言之，面对移动直播的风口，新闻人要主动谋变，利用移动互联网提升传播效率，用内功、定力把握方向，稳健前行，并通过机制创新内生动力、形成合力飞高、飞远。

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