养生热之冷思考——浅谈电视养生栏目的乱象与对策

何运国

（作者单位：太原广播电视台）

养生热之冷思考
——浅谈电视养生栏目的乱象与对策

何运国

（作者单位：太原广播电视台）

为了满足受众需求，健康养生栏目逐渐在人们日常生活中扮演着重要角色。从目前发展情形来看，电视养生栏目已经成为一股热潮，受到人们群众的普遍关注。然而电视台养生栏目也存在诸多“乱象”，必须采取相应的解决对策进行处理。基于此，本文主要分析了电视养生栏目的乱象，并提出了加强电视养生栏目制作的对策，希望能为制作电视养生栏目提供借鉴。

电视养生栏目；冷思考；乱象

目前，“健康养生”成了人们茶余饭后热议的话题。打开电视，可以说每个电视台都在尽力打造此类节目。此外，广播、报刊、网络甚至连街头小报，都在说健康，谈养生，其积极意义值得肯定。然而，健康养生热的背后一些“乱象”同时并存，这引发了人们的思考。

1 电视养生栏目的乱象

1.1 电视养生节目把关和监管不严

在竞争激烈的市场下，有些电视台养生栏目负责人受利益驱使，为了提升电视台养生栏目的收视率和生存发展，夸大养生内容，故意捏造一些虚假养生信息，专家之间的养生观点，互有矛盾。比如：生茄子，有的说可以吃，有的说不能吃。还有一些伪专家一包装就上节目了，导致完全失去媒体和社会信任，例如：某电视养生栏目，在播放过程中邀请了某养生专家，在媒体面前说这位专家是中华中医药学会健康分会的理事、中国中医科学院中医药科技合作中心首席食疗推广专家和中国中医科学院中医科技合作中心研究人员，后来这些信息被有关部门证实都是虚假信息。这些问题的出现，是电视媒体和有关部门在审核信息真实性过程中，没有严格把关、监管所导致的[1]。

1.2 将我国传统医学过度神秘化

从“神农尝百草”到“本草纲目”，从“黄帝内经”到“针灸集成”，中医是中华民族的优秀文化瑰宝。大医精诚，医者仁心，中医的哲学思想就是辨证论治。这种传统医学的“神秘色彩”却被某些不良企图的人肆意发挥，将土方和有理有据的中医观点结合起来，把我国传统医学过度神秘化，以欺骗人民群众。

1.3 节目同质化模仿严重

虽然健康养生节目即挣钱也吸引大家的眼球，但从养生节目角度来看，除了部分电视台养生栏目具有地方特色外，大部分电视养生栏目仍停留在生搬硬套、模仿阶段，没有打造出适合自身发展的特色节目品牌，简单的跟风、抄袭在扰乱电视养生节目市场秩序同时，给电视台经济效益带来影响，从而给自身未来发展趋势带来不利影响。因此，必须在已有基础上不断创新电视养生栏目，打造独具特色的节目品牌[2]。

2 加强电视养生栏目制作的对策

2.1 严谨制作电视养生节目

电视台节目录制把关、监管不严都是因为责任的缺失，针对这一问题，要求电视台养生节目的有关制作人员必须具有较强的社会责任感，严格把关电视台养生栏目制作环节，实时监控养生栏目制作的每一个环节，保障参与录制的人员信息真实性与权威性，按照相关医学依据传播正确的科学健康知识，防止受众被虚假信息所欺骗，给电视台声誉带来影响，损害了电视台的形象。作为媒体人，必须具备较高的个人修养、信息敏锐度及知识储备，但某些主流媒体机构却注重节目宣传效果，导致虚假言论不断扩散。另外，应仔细、认真核实邀请到电视养生栏目的医药专家和学者身份真实性，尤其是电视栏目中养生专家提倡养生理论的，节目组应设立专家团队，认真监督、审核养生专家的言论和观点，防止错误的养生观念在栏目中播出给电视受众带来误导[3]。例如：太原广播电台的《健康时间》节目为了确保宣传养生知识的真实性，在邀请某医学专家开设讲座过程中，坚持“不是专家，不上节目”的基本原则，倡导“健康之路，医生天天来帮忙”理念，以“大型日播医学科普类节目”为栏目目标，成立伦理委员会，安排工作人员全面核实该名专家的身份，避免滥竽充数，并和当地医疗卫生局合作，请他们推荐把关，保证养生栏目的专业性与权威性。同时，在制作节目过程中，还通过演播室+主持人+专家+嘉宾+患者录制模式，加入专业的医疗仪器设备，利用一问一答方式展示出疾病机理语态、逻辑和手段，以权威、大气、严谨的新姿势成为业界的标杆。

2.2 科学理性传播养生知识

现如今，总会有某些人利用人们对健康专家、学者的尊重之情，大力宣传虚假信息，通过歪门邪道蛊惑人心。针对上述问题，电视养生栏目在制作节目过程中，应在节目制作原则基础上，科学理性传播养生知识，避免播放过程中出现虚假信息误导受众，或者是夸大某些药物作用。同时，还应生动化处理养生节目制作内容，做好节目的自我审核。另外，在讲述养生知识过程中，还应以典型的故事为切入点，利用人们易于接受的方式讲述生活中的健康养生方式，

增加电视养生栏目的亲和力与可信度[4]。例如：某电视养生栏目，以“让中国人多活十年的电视栏目”为主题，通过脱口秀方式，将“看病”和谈话栏目结合起来，通过演播室主讲人讲述方式，充分运用实景外拍、影视作品、历史故事和历史文献资料，按照受众收视习惯通过电视化手段开展“百病从腿养”和“话说中药”等传播养生知识讲座，气氛轻松活泼，片中播放的故事和趣闻都出自经典，真实可信。

2.3 打造具有自身特色的节目品牌

品牌节目对一个电视节目起到举足轻重的作用，例如《快乐大本营》《中国新歌声》和《非常完美》等，这些电视节目一直以来都有着自己相对比较稳定的忠实观众，正是由于长时间稳定的高收视率吸引了各广告投资商投入大量广告，这样就会达到经济效益与社会利益共赢的目的。而对于具有公益性的电视养生栏目来说，要想长期稳定发展下去，必须打造具有自身特色的养生节目品牌，以获得最大化的经济利益。据相关数据统计，我国电视养生栏目已经超过100个，而且现在还有各种新的养生栏目正如雨后春笋，正在不断崛起，这就要求节目在制作过程中应强调品牌的打造，不断深入传播良好的文化，以扩大养生栏目的品牌价值[5]。

严把质量关，理性传播知识，打造品牌，是笔者为医治健康养生节目乱象开出的“药方”。此外，审时度势，把握时机，分析受众心理，精心安排播出，加强团队建设，提高业务素养。以节目内容为主，不跟风不模仿，不过度娱乐化，这些方面也是提升节目质量的有效办法。

3 结语

电视养生栏目肩负着社会整体传统正确科学的医学养生保健知识的使命与任务，必须全面分析制作过程中产生的不足，并采取有效的对策进行处理，找准节目制作定位，严谨制作电视养生节目，以正确态度理性传播养生保健知识，并不断创新、完善，打造具有自身特色的节目品牌，充分发挥自身作用，达到社会利益和经济利益同步发展的目标。

[1]郝首芳,张茹,李春燕,等.关于地方电视台健康养生类节目的发展及思考[J].采写编,2015(3).

[2]陈星.我国电视养生类节目的现状与思考——以《养生堂》为例[J].西部广播电视,2014(20).

[3]曹德兴,金燕,王征,等.养生节目火爆荧屏背后的冷思考——对当下养生节目制作的几点建议[J].西部广播电视,2015(14).

[4]贾惠.从《养生堂》看电视健康养生类栏目的问题与发展[J].中外企业家,2013(24).

[5]任芳芳.我国健康养生类电视节目的发展之道[J].视听,2015(7).

图3 《屋塔房王世子》情节线

从事件的横向组合关系上来看，有3组情节在平行、交叉中展开分别是伤心：王世子一心想要与世娜关系更进一步，被朴荷看到伤心；震惊：宋万宝三人告诉朴荷真相；痛苦：世娜被泰武父亲威胁，世娜怀疑朴荷泄露身世，两人冲突。

在一集里就同时穿插了至少3条线索，线索与线索之间关系密切，并又相互促进，因此基本可以断定屋塔房的情节黏度更大。

4 结语

综合上述分析，《屋塔房王世子》比《步步惊心》在情节密度、情绪落差以及情节黏度方面都要略胜一筹，前者因为有足够的内容可以吸引观众，多变的情绪扣人心悬，起伏的情绪落差也带给观众更丰富的心理感受，一波三折、层层递进的情节也让观众离不开电视和视频网络，那么《屋塔房王世子》网络高收视率就不足为怪，这也是国产穿越剧在叙事和情节模式可以借鉴之处。笔者认为，情节线及叙事模式是一部电视剧的骨架，视听语言和人物形象则是血肉，没有紧凑、连贯、清晰的结构，再精美的视听语言和鲜明的人物形象也无法支撑起整个作品。所以，国产穿越剧加强情节强度设置很关键。在叙事模式多样的前提下，国产穿越剧的创作要从情节密度、情绪落差和情节黏度三方面共同提高绝对情节强度的设置。

参考文献：

[1]刘晔原.电视剧艺术论[M].北京:北京大学出版社,2004.

[2]李胜利.电视剧叙事情节[M].北京:中国广播电视出版社,2006.

党丽霞（1985-），女，河南郑州人，研究生，助教，研究方向：影视创作。