马拉松比赛中的媒体融合报道

吴方敏

4月10日，武汉举办了首届马拉松比赛，这是一场“举全市之力用心举办的一届成功的赛事”。各大媒体全城出动，采用多种融媒体化的矩阵式报道方式，为汉马服务，给大家呈现了一场全方位经典赛事。40多公里长的最美赛道，2万名跑者，百万热情的市民，都通过报纸版面、电视直播镜头，以及成千上万网友的手机屏幕，完美地呈现在世人面前。首届汉马获得了市民、跑者、观众的一致好评。

在这场大型体育赛事报道中，传统媒体和新媒体你中有我，我中有你，深度融合，创新求变，以立体化的融合传播放大汉马影响力，将一场马拉松赛事推进为一场全民欢乐的嘉年华，报道效果显著。

一、传统媒体携手新媒体，精细化分工，构建强大主流舆论场

武汉马拉松是武汉近年来最大的一场赛事活动，虽然是第一次在市内举办马拉松，但武汉给自已定下了创办全国一流的目标。从筹备期间开始，省、市各大媒体就给予了高度关注，纷纷针对这一大型体育赛事报道进行了详细策划，主动设置议题，配合武汉市打造“汉马”运动名片的目标。传统媒体与新媒体发挥各自优势，进行精细化分工，由电视、报纸、网站、客户端以及官方微博、微信、公众号共同组成融媒体矩阵，围绕武汉马拉松做了立体充分报道，形成强大的跨媒体主流舆论场。

4月10日，汉马开赛，全国媒体聚焦这场体育盛会，央视对赛事进行了全程直播，湖北广播电视台体育生活频道更是进行了长达4个半小时的电视赛事直播，除了关注全马的赛事外，还将镜头对准半马和健康跑等赛程。武汉纸媒则紧盯赛事议程，将新闻、创意、互动与视觉报道融为一体，推出了汉马专版及公益广告版的报道，发挥了媒体引导主渠道、主阵地、主力军的作用。马拉松对于武汉很多市民来说相对陌生，在赛事前五天，汉马持续霸占当地报纸头条，每天至少2个版面的造势，在其他城市也实属罕见，吊足了市民的胃口，也充分普及了马拉松文化以及赛事礼仪。

《长江日报》推出了手绘“跟着汉马玩转武汉”的联通版，集中展示武汉的景观，体现武汉人文之城、历史之城和现代之城的气魄；4月10日推出《汉马从我家门过·我为城市加一分》报道，集中展现汉马沿线市民如何精心准备，迎接汉马的到来，体现市民的积极参与；这些报道宣传展示了大武汉的新风貌，展示了一座“一城江水半城山”的大都市在激情交融中释放出来的独特魅力。

《武汉晚报》选取两个关键词：“大城”、“活力”，准确地表现了4月10日的武汉，从早晨7点一直疯狂到下午5点的全民热情！头版头条刊发重头稿件《2万选手奔跑在最美赛道，百万市民成粉丝激情助威，“汉马”燃爆一座大城的活力》有深度，有气势！

省、市各大传媒集团除了利用传统媒介，还通过门户网站、社交自媒体、移动客户端一整套的新媒体传播渠道，进行一个主题资源，多平台共享，精细化分工，无障碍流动，如湖北日报与旗下的荆楚网、动向客户端的打通合作；《长江日报》、《武汉晚报》与旗下的汉网全程互动都体现了这种分工与融合。长江云以省广电总台为依托，秉持着广电特色+互联网思维的战略思路，以“现场新闻”“全息直播”新形态报道马拉松赛事；看楚天APP与楚天都市报合作，提前制作“汉马”专题，推出“我在汉马互动H5”，推介本次汉马的路程和风景。楚天金报直接与生活类手机新媒体武汉ZAKER全方位打通，在赛前服务、赛中直播、赛后二次传播，将武汉马拉松的相关图、文、视频报道，传播到ZAKER全国1.6亿用户中。组委会在今日头条、澎湃新闻等手机新媒体中设置10几个地方特色号，每天发布推送，引发了大量手机读者的关注。

各媒体海量的报道全面地将马拉松盛况展现出来，传递了无穷的乐趣和满满正能量。据统计，赛事结束后，百度搜索关于汉马的相关新闻报道及正面舆论回应约达200万条，居有史以来国内马拉松赛事之首。

二、运用新媒介技术，各展所长，创新传播形态和内容

本届马拉松赛事报道各媒体都使出了浑身解数，无人机、VR全景地图、大数据的运用让本届马拉松传播形态和内容呈现出不同色彩。

电视直播刷新纪录。武汉马拉松比赛全程42.195公里，囊括了江汉关、晴川桥、长江大桥、黄鹤楼、以及美轮美奂的东湖等，武汉所有的核心景观资源，被誉为世界上最美的赛道。然而同样也因为地理环境特殊，湖泊多、桥梁多，武汉马拉松赛道路线复杂程度在中国首屈一指，对电视直播也提出更高的要求。这次湖北广播电视台体育生活频道4个半小时的汉马电视现场直播刷新了湖北电视直播新纪录，搭建了一个“全程无缝·融媒多点”的全高清直播系统，共有29个固定或移动摄像机位、4台高清转播车、3台高清卫星车、2台4G摩托车、一台直升机，4个单边信号注入点。航拍利器无人机这几年被频频引入马拉松体育赛事报道中，无人机的空中俯拍，尽显选手们穿越武汉关、长江大桥、东湖赛道时的壮观景象。

长江云打通内部分工，接通电视、广播、手机、文字、图片信号和信息，首次用5种直播方式进行2016武汉马拉松全息式网络直播。比赛当天凌晨4点到下午3点，全媒体记者，以全媒体阵容，全程跟踪记录跑者感受、志愿者服务、市民心声、城市发展、赛事组织等，把大赛盛况即时、迅速地传递到受众眼前。截止当天13：00，162.8万人在长江云APP客户端收看收听了此次汉马专题直播！这种结合了新技术、多视角的直播模式，尚属首次。

VR全景体验武汉马拉松。汉马比赛前半个月时间，长江云联合武汉工程大学天蝎团队，采用最前沿的新媒体技术——720度全景漫游，派出4架无人机和8个飞手，在赛道的上空拍摄了马拉松18个沿途景点，制作成VR版汉马全景地图，大家只要在手机上拖动点击，就可以变身“超人”飞上百米高空，将汉马赛道路况、注意事项、最佳观赛点尽收眼底，享受身临其境的代入感。无论是第一次参加汉马的选手，还是外地来汉的游客，都可对汉马赛道一目了然。此产品点击量突破100万，成为汉马最火爆的新媒体产品。

比赛当天，长江云选取起点和终点两个场景，拍摄出独一无二的汉马VR虚拟现实的视频。比赛一结束，就推出独家VR视频回顾全城汉马！浩浩荡荡的比赛队伍，一览无遗的观看视角，开启了主流媒体VR视觉盛宴，使得马拉松的报道呈现全新形态，带来全新的观赛体验，成为本届汉马报道的一大亮点。

11日，@新华体育发布武汉马拉松乐跑四月天微博，分享3分多钟的全景VR短片，重温汉马赛事盛况。

大数据数说汉马。这次汉马比赛传播中，大数据应用也格外引人注目。首先，从报名就很热闹开始，各媒体纷纷揭秘首届“汉马”大数据，根据组委会公布的相关数据，本届“汉马”的参赛选手上限为20000人，可报名者竟达61000多名，创国内马拉松之最。用详实的数据为核心，真实反映汉马的火爆和人气，增强报道的说服力。

本届汉马从参赛选手、后勤保障到观赛人数等数据多达上百条，媒体将冗杂的数据信息以及错综的关系链以形象、生动、简单的方式呈现出来，提升数据新闻的“阐释”效果，增强用户交互式阅读体验。动态、长江云等都在赛后发布了首届武汉国际马拉松数据分析报告，以移动端为主，进行多渠道传播。

@中国移动湖北公司发布“数说汉马”大数据报告，该分析报告从观赛人群地区分布、赛点人数峰值、热门赛点、热门APP应用等维度对武汉马拉松观赛人群进行了分析。报告显示，比赛当天，汉口江滩于早上7点达到人流高峰，峰值近4万；最受欢迎APP排行榜中，除了地图类、新闻类APP外，运动APP也相当火爆，9739名参赛者使用各类运动APP软件19478次。

三、众人拾柴火焰高，自媒体异军突起，催生媒体生态深刻变革

随着信息化普及程度的提高，媒体的运行方式正在发生深刻的革命，微博、论坛、个人空间等自媒体、社交平台等大量涌现，智能手机的普及更是催生了以微信为代表的自媒体热得发烫，受众不仅是接受体，而且是互动体、传播体，在此次汉马的宣传中，大量的自媒体内容被广泛生产、传播和扩散，成为本次体育赛事和武汉城市精准营销的一次突破性尝试。

汉马开赛前夕，很多观众和选手对赛程、赛场和其他比赛细节不甚了解，组委会利用自媒体的圈层特点，从比赛报名、抽签结果、路线安排、领物通知、沿途服务、奖牌介绍等进行定点发布，达到了精准对接的效果。

“你的第一届汉马有什么值得回忆和记录的事呢？是超长的长江大桥？热情的加油观众还是终点的星巴克供应？来写你的首届武汉马拉松原创赛记，赢取爱燃烧精美礼品。”这是汉马组委会精心策划的一次手机自媒体写作上传比赛，激发了来自五湖四海选手的极大热情。

这次大赛从始至终，自媒体创意不断。全程40多公里赛道上，成千上万的跑者、观众在自媒体平台上晒图片、谈感受，提供最新的比赛信息和资源，给看客提供了大量第一手素材，这些自媒体不仅仅从媒体的视角，而且更大胆地直接从参赛运动员的视角，观众的视角来讲故事，参赛者即是内容的创作者，具有一般新闻报道不能比拟的贴近性、生动性和趣味性，因此内容非常鲜活生动接地气。

《梦想照进现实，我的汉马流水帐》、《为爱而跑，2016武汉国际马拉松侧记》、《我用脚步丈量武汉这座城》、《在自家的汉马，我骄傲我自豪》、《来来来，干了这碗热干面》，这些耳目一新的上千条“报道”全部来自参赛选手，不仅非常专业，而且掺杂着大量的人生体验和浓郁的生活气息，令专业媒体工作者也自愧不如。

通过自媒体传播，武汉马拉松赛事获得超高人气关注。“武汉马拉松”微博互动话题进入体育、社会话题关注热点，登上本地热门榜首，关键词“汉马”同时登上当日热搜榜。

结 语

中国马拉松运动在最近几年发展迅猛，举办马拉松比赛的城市也越来越多。据统计，2015年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，2016年预计将达到200场。武汉首次举办马拉松比赛就在如此众多的马拉松赛事中脱颖而出，好评如潮，树立城市声誉，再造城市文化形象，湖北媒体功不可没，精心准备、周密谋划，打造的集平面媒体、网络、广播电视以及手机的立体宣传矩阵，多媒介相融，多平台配合，对城市宣传和赛事推广起到了事半功倍的效果的。