浅谈移动互联时代国内漫画产业在线阅读收费类型

陈默+付俊+魏雅亭

摘要：由网络文学带起的“IP”热潮让数字漫画在国内逐渐兴盛，各种数字漫画平台通过互联网和手机移动媒体进行品和内容的传输和推广，并建立起在线阅读收费、广告、游戏联运平台和VIP增值服务并行的盈利模式。在这个探索发展阶段，我国数字漫画目前还没有形成非常符合市场需求和商业规律、能持续发展的收益模式，不同漫画平台收费形式各有不同，本文在研究这些收费模式的基础上将其进行了归纳分类，并对其特点进行了分析，希望能对我国漫画产业合理收益模式的提出有一些帮助。

关键词：数字漫画；在线收益模式；收费类型

中图分类号：F279.2文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）10-0 226 -01

一、国内数字漫画产业发展背景

随着这几年“IP”在中国国内的兴起，大家开始意识到漫画在产业链中的重要地位，又因为传统纸媒的没落和移动互联时代在线阅读方式的普及，数字传媒的高效和便捷让数字漫画慢慢成为国内漫画产业的主要发展方向。

2010年后，我国漫画市场上一批数字漫画平台开始兴旺，“有妖气”、“腾讯漫画”、“新浪漫画”、“漫客栈”“快看漫画”、“91AC”等各类原创漫画网站相继发展，并提出了娱乐IP整体发展的产业链策略，包含ACG和改编影视、周边的一整套完整扩张计划。

在此情形下，各大数字漫画平台纷纷建立起在线阅读收费、广告、游戏联运平台和VIP增值服务并行的盈利模式。在蓬勃发展的自媒体和网络文学的影响下，作为保证国内原创漫画创作不断发展的必然需求，因而推行数字漫画VIP和在线付费阅读成为几乎所有数字漫画平台的手段。

二、数字漫画在线阅读收费模式类型及特点

因为国内数字漫画市场发展时间短、势头迅猛，所以目前尚未形成最合理的收入模式，因而不同数字漫画平台的在线收费模式都有所区别，经研究分析，目前国内数字漫画在线阅读收费模式大概可以分为四个类型。

（一）按章收费。

所谓按章收费，就是按照漫画的单个章节内容来进行费用的收取。这种在线收费模式，对漫画创作者来说，其漫画的发布是和传统纸媒漫画连载方式基本相同的。其要求创作者每个月更新一定的漫画章节，对单独的章节平台会给出基本的内容数量（页数或格数）要求，而读者就以每个章节一定在线阅读价格的方式来进行付费。这种按章收费的方式是在由网络文学的所开创的章节字数收费模式的基础上进行了变化，为保证读者的跟随、收入的稳定和商业机制的合理运营而建立的。

按章收费是和传统漫画更新模式最接近，同时计算模式也相对简单的一种数字漫画在线收费类型，所以也成了目前数字漫画在线收费的主要形式。

（二）按页收费。

按页收费，顾名思义就是直接按照漫画的页数（格数）来进行费用的收取。这种在线收费模式是数字漫画在线收费最早的一种收费方式，其完全是基于网络文学以字数阅读收费的模式所进行的转换，以每页漫画来进行收费。在这种收费方式下，数字漫画平台会要求漫画创作者尽量每日都进行一定内容数量的漫画创作和发布，保证读者每日都可以跟读作品，而读者就按照相应的页数进行付费。但是漫画创作毕竟不等同于文字创作，每天所能创作的内容数量是非常的有限的。所以近几年来，除了个别新兴的漫画门户和小型平台，大多数数字漫画平台发展起来以后，这种按页收费的方式已经慢慢地消亡了。

（三）包月收费。

包月收费实际上就是读者按照月份给数字漫画平台支付相应的费用，在包月期间内，读者可以阅读所支付平台旗下的所有漫画作品。

该收费方式源自网络文学早期一些篇幅较短的作品的收费形式。因为这些网络文学作品篇幅较短，所以没有办法形成良好的读者黏连性，也没有办法保证作品作者收入，所以平台采用包月捆绑的行式，将这一类作品打包销售，以获得更多的读者阅读为手段，获取资金，让包月付费读者在固定时间内可以进行大量的、同类作品的阅读。数字漫画在线包月收费形式也是同样。

（四）免费阅读培养“IP”。

这种形式显而易见，就是读者阅读漫画不需要支付费用，而数字漫画平台以免费为旗号吸引读者，逐步将相应漫画内容有目的地转化成知名的“IP”的一种形式。

这种方式一般来说，目前只有大型数字漫画在线平台，才有资本和实力使用，如新浪动漫等。因其实质上是平台提供相应的创作资金、时间和足够广阔的发展空间，保证漫画的创作产生，而读者看上去虽没有付费，却在无形中增长了作品的点击量，扩大了作品的受众面，让漫画内容在这种以“免费阅读”为优势的情况下更容易转换为知名度高、受众面广的“IP”。在“IP”形成规模以后，平台再将“IP”进行二次创作和改编，既可以吸引广告投资商，通过之后的动画、电影、电视的转换，又可以最终获取相应的、甚至更大的金钱收益。

三、其他数字漫画在线增值服务收费形式

除了这四大类数字漫画作品在线阅读收费形式以外，在网络文学线上盈利模式的学习影响下，数字漫画也相应地形成了一些增值服务收费形式，如打赏、投票、粉丝身份、弹幕吐槽字等，打造具有极佳经济效益的粉丝经济，形成具有互动性和共存性的数字漫画产业商业模式。

打赏也叫送花，这种形式是让读者在订阅以外，对自己特别喜欢的漫画作品以金钱鼓励的方式对作品、对作者予以加油和打气。

有偿投票现在也是数字在线增值服务的一种常见形式，其不但能给作品创作者和平台带来经济收益，同时也是一种建立非常可观的粉丝经济的有效手段。

而粉丝身份则指的是平台对于不同级别的付费用户，会给予不同的身份标示，达到区分不同付费用户的阶层的目的。

付费的弹幕吐槽增值服务是从视频类的弹幕发展演变而来，在数字漫画上主要有两种不同方式：一是通过付费读者可以发表个性化的弹幕吐槽字，直接在画面上和作品产生互动；二则相反，是通过才可以关闭画面上的弹幕吐槽字，而如果不付费，则只能观看保留弹幕吐槽字的作品。

这些在线增值服务收费形式目前都已经成为数字漫画在线阅读的一种常态。

结语

国内发展了近二十年的网络文学已经俨然成为一种非常成熟的产业，自由投稿、签约培养、付费阅读、版权保护、名家打造、改编影视剧等完整的发展模式让网络文学在我国已经形成鲜明而有力量的产业，年产值可高达百亿。而由网络文化带起的“IP”热潮，让数字漫画也在国内慢慢发展起来。在这个探索发展阶段，我国数字漫画企业各展神威，纷纷探索自身发展之道，但毕竟时间尚短，目前尚未能形成一套非常符合市场需求和商业规律、能持续发展的完整收益模式，不同类型的漫画产业平台各自有各自的一套收费标准，这些收费模式各有特色，通过研究分析这些收费模式，对其进行归纳分类，笔者将其分为四个类型，以希望在研究我国目前数字漫画在线收益模式的同时，可以为之后提出更符合我国市场需求的漫画产业收益模式奠定基础。

参考文献：

[1]禹建湘.《网络文学产业论》.北京：中国社会科学出版社，2011

[2]徐金龙.《从资源到资本：民间文学与国产动漫的整合创新研究》.湖北：华中师范大学出版社，2013

基金项目：湖北省教育厅2016年人文社科项目（项目编号：16G233）《移动互联时代基于动漫产业链的漫画产业商业模式创新研究》阶段性成果