太平鸟借鸟人音乐节展示超级品牌力

本刊记者_赖松

太平鸟借鸟人音乐节展示超级品牌力

本刊记者_赖松

IPO申请提交三个月后，太平鸟又有新动作。宁波国际服装节期间，太平鸟筹划已久的首届“鸟人音乐节”终于露面。这场“泛娱乐化”的跨级营销活动开创了本土企业在“融”时代打造“超级品牌力”的成功范本。

作为一个服装企业，为什么会投入重金举办“鸟人音乐节”这种大型文化活动？太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平是这样解释的：“在泛娱乐化时代，太平鸟试图融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案，而所有融入手段的背后，都有‘鸟人精神’作为支撑，我们希望能够籍由对‘鸟人精神’的探讨、发酵和传播，吸引更多对时尚态度和生活方式有着相同价值判断的同类。”

如果说电音与时尚的完美结合，是此次“鸟人音乐节”的外在特征，那么对“鸟人精神”的认同，则是每一位登台艺人的内在共性——堪称时尚极客精神表率的他们，不喜欢循规蹈矩，但又不至于离经叛道，不在意主流标签，却又与非主流保持安全距离。

在“鸟人音乐节”现场，太平鸟也首度尝试将音乐与时尚进行嫁接，把PEACEBIRD WOMEN 2017春夏大秀搬到音乐节上来。从现场的效果来看，人们习以为常的时装秀场，这一次被打造成一个融合时尚与街头艺术的“G－Space·涂鸦空间”。

本季发布可谓与音乐节的街头文化内涵非常搭调。PEACEBIRD WOMEN本季设计携手来自天使之城L.A.的著名街头涂鸦创作艺术家，为秀道画上神来之笔。此外，2017春夏季大热的复古浪潮，与专属于70年代的Geek摇滚和Glitterati时髦人物统统出现在了秀场上。

在“鸟人音乐节”的势头之下，太平鸟作为一个多品牌化运营的服饰公司，自然不会把其他品牌“丢”在一旁。在音乐节现场，“鸟人音乐节”为每一位到场的嘉宾准备了充满惊喜的互动体验环节，将占地1800亩的音乐节现场，打造成一个鸟人版的迪士尼乐园——Birdy Land。太平鸟旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN乐 町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齐齐亮相，展现在“融”时代之下，太平鸟所着力经营的“超级品牌力”。

当然，作为一个服装企业，把一场声势浩大的品牌营销活动做到极致，无疑需要绝对的软硬实力作为支持。在软实力方面，“鸟人精神”是最好的支撑；在硬实力方面，就不得不提太平鸟的运营数据：2015年，公司旗下3800家门店总计录得近90亿的零售业绩，平均每秒售出1.8件服装。

对于“鸟人音乐节”的大胆尝试和成功举办，张江平表示：“20岁，对一个人而言意味着成年，所以我们决定以成年人的方式庆祝这个特殊的时刻——我们选择用音乐节这样时尚和快乐的方式，与近万太平鸟员工、世界各地的合作伙伴和长期支持我们的消费者共同庆祝。”