O2O模式与三维虚拟仿真在纺织服装业的应用

黄晨　罗艳兰　浦钊锋　凌行岗

摘要：三维虚拟仿真技术是基于互联网技术给人以接近真实体验的一种虚拟仿真技术，具有沉浸性、交互性、虚幻性、逼真性的主要特点。目前国内O2O市场营销模式不断兴起并得到发展，具有巨大的发展前景。文章对O2O模式与三维虚拟仿真在纺织服装业的应用进行了探讨。

关键词：三维虚拟仿真；O2O模式；市场营销；纺织服装业；实体店面 文献标识码：A

中图分类号：TP393 文章编号：1009-2374（2016）23-0046-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.23.022

1 三维虚拟仿真技术概述

1.1 三维虚拟仿真技术简介

三维虚拟仿真技术是基于互联网给人以接近真实的体验的一种虚拟仿真技术，它通过将事物的相关数据收集处理，把事物通过相关软件或设备以三维立体的形式模拟呈现在人们的面前，使得人们即使不在真实事物的面前，也可以对事物进行接近真实的直观感受。

1.2 三维虚拟仿真技术的特点

1.2.1 沉浸性。三维虚拟仿真技术的沉浸性是指在虚拟仿真系统中，使用者可获得与现实生活中相差无几的感官感受，包括视觉、听觉、嗅觉、触觉、运动感觉等。在现实生活中，我们对一个事物的了解就是由这些基本的感知构成的，因此我们可以通过在虚拟仿真系统中得到的感知来获得身临其境的感受。

1.2.2 交互性。三维虚拟仿真技术的交互性是指在虚拟仿真系统中，系统与使用者之间的控制不是单向的而是相互的，也就是说不仅环境能够使使用者获得感知从而对环境产生反应，而且能对环境采取控制行为，同时环境发生相应变化。例如，人拿着篮球投篮，他可以看见篮球投出去的弧线，篮球入框后篮网会摆动。

1.2.3 虚幻性。由于系统中的环境都是由计算机模拟生成的，并不是真实存在，所以三围虚拟仿真具有虚幻性的特点。几乎所有真实存在的、即将产生的、完全不存在的环境，都可以通过计算机进行模拟仿真，将其在系统中呈现出来。

1.2.4 逼真性。正如前面所说，系统中模拟的环境可以根据人的行为做出反应和变化，而且效果极其逼真，接近现实中的客观感受，所以三维虚拟仿真具有非常高的逼真效果，即逼真性的特点。

2 O2O市场营销模式与三维虚拟仿真在纺织服装业的应用实践

2.1 现阶段O2O模式在纺织服装业的应用

传统的纺织服装业的销售主要依靠实体店面。顾客必须亲自走进服装店才能得到有关服装的各种信息，比如面料触感、穿着效果等，而且一般的网络销售也仅仅给出了商品服装的参数、图片等平面的信息，不足以让顾客产生购买欲望，所以传统服装业的市场营销环节是制约其发展的一个薄弱环节，特别是在互联网时代，依靠线下宣传来进行商品的宣传和促销已经远远不能满足从业者取得理想利益的要求。越来越多的从业者把注意力转移到了新型的O2O市场营销模式上来，把传统思想向互联网思维转变，通过互联网思维对自身品牌进行转型、升级和改造。下面以美特斯邦威的生活体验店为例讲述O2O市场营销模式在服装业的应用：

美特斯邦威在2013年就提出了O2O战略。其做法是为到其店里购物的顾客提供免费的WIFI网络，顾客一旦接入网络，就可以自动登录或接入美特斯邦威的APP，进行查询店铺推荐商品、查看产品在线上的库存、预约试衣、店员代为完成衣服搭配、网络支付购买等操作。这样一来，顾客就省去了为了心仪的商品在偌大的商场里来回奔走的麻烦，大可以在逛的时候对觉得合适的商品在APP上进行标记，然后在美特斯邦威为顾客提供的休息区域进行慢慢挑选，不仅极大地方便了顾客，还可以迅速地推广其官方APP和微信账号，与顾客建立了一个信息传输的窗口。此外，店内不同地方的WIFI可以记录消费者的行走路线和停留时间以供数据挖掘和分析。同时店内增配了时尚导购员，可推荐搭配，还可在IPAD上查看搭配效果，简化试衣步骤。这些推荐的搭配被系统记录下来，就可通过大数据分析出顾客的类型和潜在需求机会，而经过训练的导购人员能够把这些机会转化为最终的成交。这样一来，就能够大大增加商品销售的几率，获得理想的利润。这无疑是通过O2O战略让线上线下完美结合的案例。

2.2 三维虚拟仿真技术在纺织服装业的应用

三维虚拟仿真技术在纺织服装业的应用主要以三维人体测量、数据模拟合成、虚拟形象展示和模拟服装效果为主。主要步骤是通过传感器对目标进行一个全身的扫描，通过测量和记录形体数据获得顾客的整体精确三维扫描数据，将这些数据输入三维虚拟仿真系统就可以生成一个虚拟的三维数据与数据来源一致的虚拟模特，这个虚拟模特将拥有与顾客相同的形体特征。也就是说身高、胖瘦等都与顾客一致，相当于把顾客放进了系统中。虚拟模特生产后，我们就可以利用软件将顾客挑选好的商品服装的数据录入系统并生成三维的立体服装，将其穿在模特的身上。拖拉图像可以360度观察服装的合体程度，这样将非常直观地看到服装的穿着效果，从而可以免去试衣的麻烦。当然这还只是基本的功能，随着技术的不断进步和完善，现在的科技已经允许录入顾客的肤色、发型、脸型等更加细节性的数据，这样一来，就相当于真实的顾客在试穿服装，而不是一个大概轮廓的虚拟模特。同时顾客还可以根据自己的喜好，选择服装的面料、样式等，最大程度地满足顾客对商品的要求。选好之后，综合所有数据，就可以通过软件模拟出顾客穿上服装后的生活动作，如走动、坐下等；让顾客既能看到静态效果，又能看到动态效果，大大增加了成交的几率。

2.3 O2O市场营销模式与三维虚拟仿真在纺织服装业的应用实践举例

本文编写过程中，我们组员在韦文山老师的带领下到南宁市某服装科技公司进行实践探讨。该公司拥有一套符合我们实践需要的三维人体扫描仪，并且该公司也有将O2O市场营销模式与三维虚拟仿真应用在纺织服装业的意向。在此背景下，我们组员利用暑假时间来到该公司进行了实践，主要以协助该公司人员进行基础软件开发为主。在该公司实践期间我们组员主要进行了：（1）软件的基础开发调试；（2）仪器硬件的设计处理；（3）服装展示系统的研究。

在实践中，我们首先对公司的仪器进行了了解。该仪器由数据采集器（三维图像摄像头）、立柱式数据采集器运动轨道、360度旋转底座组成。在数据采集时，顾客站在360度缓慢旋转的底座上，顾客将随着底座进行缓慢的转动，在转动的同时，架设在立柱式轨道上的数据采集探头将自下而上地对顾客进行形体数据的扫描和记录，然后将数据传送至处理三维虚拟仿真软件，由软件将数据进行整合，模拟出一个拥有顾客三维形体数据的虚拟的模特。这样就可以将设计好的服装在模特身上进行适配和修改，为顾客打造一套定制的绝对合身的服装。而顾客将免去不断被设计师测量身体数据和不断试衣的烦恼，顾客要做的仅仅是与设计师讨论服装的

细节。通过此次应用的实践，我们发现O2O市场营销模式和三维虚拟仿真技术已经被纺织服装业的从业者所接受，目前正处于蓬勃发展的阶段。目前面临的问题主要是软件和硬件的协调改进，以适应实际中的各种要求，如环境、客户需要、促销方式等，但这些问题解决起来都不会有太大的困难。

随着越来越多的纺织服装业从业者将发展的注意力放在互联网和高新技术上，O2O市场营销模式和三维虚拟仿真技术将在纺织服装业获得巨大的应用和发展。

参考文献

[1] 马红春.O2O电子商务模式在我国的应用现状分析

[J].科技视界，2012，（26）.

[2] 王艳江.浅谈当下电子商务O2O模式新机遇[J].电子世界，2012，（12）.

[3] 王芳.虚拟现实技术的应用及其发展[J].科技信息，2010，（32）.

作者简介：黄晨（1992-），男，广西河池人，广西民族大学信息科学与工程学院学生，研究方向：电子信息工程；罗艳兰（1993-），女，广西河池人，广西民族大学信息科学与工程学院学生，研究方向：通信工程；浦钊锋（1992-），男，广西防城港人，广西民族大学信息科学与工程学院学生，研究方向：通信工程；凌行岗（1992-），男，广西北海人，广西民族大学信息科学与工程学院学生，研究方向：通信工程。

（责任编辑：蒋建华）