波普风格在Cóctel鸡尾酒包装设计中的应用

林朝荣

波普风格追求大众化，设计中强调新奇与独特，并大胆采用强烈的色彩处理，给人眼前一亮、耳目一新的感觉，符合年轻人的审美特征。针对鸡尾酒市场绝大多数消费者以时尚年轻人为主的特点，在鸡尾酒包装设计中融入波普风格的色彩和图形，能够触发消费者的购买动机，促成购买行为。下面，笔者以Cóctel鸡尾酒为例，对波普风格在包装设计中的应用进行介绍。

LOGO设计

Cóctel（西班牙语鸡尾酒的意思），即Cóctel鸡尾酒品牌LOGO。如图1所示，用比较工整的字体对LOGO进行设计，再把字体镂空，加入线条，让LOGO有一定的立体感，更具潮流时尚感，符合年轻消费群体的口味。在色彩方面，由于鸡尾酒是五彩缤纷的，而且融入波普风格后色彩会相当鲜艳，为了将LOGO从颜色复杂鲜艳的背景中突显出来，选择白色作为LOGO的主色调，从而加深消费者对鸡尾酒的印象。

包装设计

Cóctel鸡尾酒主打4种口味，即葡萄、蓝玫瑰、水蜜桃、青柠。为此，在包装设计方面，采用了系列化包装设计的理念，打造更具整体性和协调性的鸡尾酒包装。

1.色彩设计

在Cóctel鸡尾酒包装的色彩设计方面，每种口味的鸡尾酒包装的主色调直接运用了这种口味对应的颜色，即紫（葡萄口味）、蓝（蓝玫瑰口味）、粉（水蜜桃口味）、青（青柠口味），使消费者仅从包装颜色上就能直接辨认鸡尾酒的口味。

2.瓶贴设计

Cóctel鸡尾酒瓶身贴的色彩设计同样是以每种口味对应的颜色作为主色调，图形设计则运用了具有波普风格的三角形重构组合形成，如图2所示。

在瓶颈贴的色彩设计方面，采用黑色作为主色调，在黑色底色的衬托下突出Cóctel鸡尾酒的LOGO，同时在瓶颈贴的底部分别采用Cóctel鸡尾酒4种口味对应的4种颜色进行点缀，从而与瓶身贴形成呼应，如图3所示。

Cóctel鸡尾酒瓶身整体效果如图4所示。

3.四瓶装包装设计

Cóctel鸡尾酒四瓶装包装设计为展开式手提袋（效果如图5所示），在手提袋展开的内页有产品名称，还有每种口味鸡尾酒的简单介绍（如图6所示），能够使产品达到最佳的展示效果，从而有效吸引消费者的视线，达到一定的宣传功效，进而使消费者对Cóctel鸡尾酒有更深入的了解，产生品牌依赖性。

对于Cóctel鸡尾酒系列化包装设计来说，正是它的产品特性决定了它的设计。由于Cóctel鸡尾酒的消费群体为年轻人，他们个性鲜明，追求时尚，因此采用波普风格进行明确的设计定位，能够给消费者传递特定、明确的商品信息，从而促进商品销售。