供应链营销管理与决策支持系统的研究与实现

赵春玲

【摘 要】随着当前社会经济水平的提升，企业对供应链营销管理提出新的要求，基于当前供应链的营销管理之中，可以研究设计出相应的现代化决策支持系统，不仅能够满足供应链营销管理决策目标以及其功能需求，也可以完善其决策支持系统功能，发挥实际的应用价值;可以采取先进的信息现代化技术，构建实现决策支持系统，满足企业供应链营销管理中国的决策支持，有效提升当前企业在供应链营销管理中的质量，提高企业供应链营销管理中的自身核心竞争力，具有一定实现价值，以下本篇浅析供应链营销管理与决策支持系统的研究与实现。

【关键词】营销管理;决策支持系统;供应链;研究

对于企业供应链营销管理中，可以研究设计现代化的决策支持系统，有助于提升企业供应链营销管理水平。本文主要分析在供应链管理环境下，企业的营销管理决策目标以及功能需求，并对此研究介绍决策支持系统，不仅具有数据仓库、联机分析处理能力，还可以发挥数据挖掘功能，为实现供应链营销管理决策支持系统提供技术参考，以下对此做具体分析。

一、供应链营销管理分析

（一）概念分析

供应链营销管理中，在营销环境下，企业供应链管理中主要集成了商品采购、商品制造、产品分销、产品配送的等过程。在对其物资供应链营销中，实现决策支持系统，有助于做好企业物资供应营销管理工作。对于实施基于供应链的营销管理时，企业也必须及时掌握准确供应源、需求源信息，从而帮助制定影响计划决策。

（二）当前现状

为可以迅速响应企业市场中的经济增长需求，可以有效缩短产品生产过程中的交付期，并可以降低企业实际中的经营成本，可以设计决策支持系统，优化其供应链营销管理手段，改善客户服务，运用现代信息技术，可以将企业内外的各项资源组成一个数字网络结构， 并可同时有效的整合此网络中各个节点的资源，并使其形成基于供应商到客户最终端增值的价值链，更有效的向市场提供产品和服务。

二、决策支持系统介绍

在企业营销工作中，可以设计应用决策支持系统，可以将企业内局部的营销管理信息数据结合在一起，从而积极提高企业中的竞争力，以便可以获取更大利益的营销管理服务。在企业供应链营销管理中，设计实现决策支持系统，有助于提高管理决策的准确性与时效性，同时可以运用现代化技术手段，发现对于企业供应链营销管理中隐藏的数据信息，为营销管理定性提供决策分析支持，实现供应链整体利益最大化，更好辅助企业在复杂环境下的营销管理决策。在供应链营销管理中，设计决策支持系统，确保及时访问企业营销产品的供应信息，提高快捷优质的产品供应服务。

三、设计实现决策支持系统的重点

（一）分析营销管理重点

在营销中，应该满足“增供扩销”需求，针对企业中不同的用户，可以采取不同的产品供应营销策略，故此不可以把企业中所有的用户当成单一的用户，应该有所区分，认清营销管理的重点。

（二）市场需求信息获取

在市场需求所驱动的营销管理模式中，及时获得市场需求信息，并可以采取正确的对策才能使企业紧跟市场的发展变化。对于企业供应链营销管理部门，不仅担负市场预测、产品制定价格、以及组织促销策划等职能，也需要记录竞争行为，并可以及时报告产品出现的问题，以便提升其决策支持能力。

（三）供应链营销管理的目标

对于企业的供应链营销管理中，应该对产品采购、制造以及配送各环节，进行动态网络、智能化的决策管理，以便可以指导企业供应链管理，使其满足企业发展需求。同时，也可以按照这种的供应链营销管理决策支持模式，确保企业供应链中，其每个部门均可以应利用及时、准确的决策来管理企业供应链中的营销信息业务，可以平衡流向客户的供需目标。

四、设计决策支持系统实现对供应链营销管理的测控

（一）系统设计流程

企业决策支持系统设计中，主要的就是要体现出，可以输入和整合企业中国的供应链产品信息的，以此可以判断用户中对供应链产品的实际需求。如下是企业决策支持系统流程图。

         图1 系统流程图

（二）需求分析

通过对供应链管理环境下，分析企业营销管理目标和功能，设计企业营销管理决策系统。在设计的决策支持系统，基于其决策支持层之中，并且对其决策支持系统中，对于所有的营销管理中，确保数据间可以互相联系，但是在数据功能满足去相互独立性，并且，在决策支持系统中，每个子系统的功能模块，也是由具体执行者进行掌控管理的，确保提高企业供应链营销效益。

（三）界定企业供应链中的工作流程方向

在设计其决策支持系统中，去科学严密的控制管理流程，改进供应链营销管理机制。在企业供应链营销管理工作中，应用决策支持系统，提升企业经济发展水平。在决策支持系统中，对于企业供应链营销管理中，可以对企业中的供应链营销管理进行全面控制。

（四）设计系统数据库

企业供应链营销管理中，对生产者以及企业产品才设计时，可以对决策支持系统的信息有更直观的认识，从而去有效的推进企业经营过程中的经济提升。首先，可以保持采集的供应链数据保持及时性与完整性;其次，可以利用决策系统中的数据特性，对原始供应链数据数值进行预处理以及有效性方面的检查工作;并在最后，利用企业供应链营销数据中的耦合关联，完成制定企业决策信息。

在企业供应链营销管理中，应用决策支持系统，不仅能够根据企业中的实际情况出发，也可以结合企业中其供应链营销管理的特征，对此而制定出具有一体完整智能化供应链方面营销管理决策的支持方案，这样可以有助于优化企业中的营销管理流程，提升企业当前发展中的供应链营销管理质量水平。

五、结论

综上所述，对于企业供应链营销管理中，可以设计实现决策支持系统，不仅能够有效满足当前企业市场对供应链营销管理的需求，也可以提高供应链同市场之间的交互作用，对企业供应链营销管理中的各个环节进行统一管理协调，有助于实现企业供应链管理目标。

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