将中国文化传播给世界

将中国文化传播给世界

北京电视台《365个故事》深受外国人喜爱，是版权输出进行文化交流的典范

2015年11月27-28日，由北京师范大学中国文化国际传播研究院主办的“中国文化的世界价值”国际研讨会在北京师范大学举办，来自中外多所高校和研究机构的80多位嘉宾学者参加了研讨会，共同研讨中国文化国际传播的内容，本期摘选几位专家的精彩发言，以飨读者。

文化企业走出去

北京市文化创意产业促进中心主任梅松

梅松（北京市文化创意产业促进中心主任）：

文化走出去，是中华文化传播的重要途径。如何走出去有很多方法，环球咨询做了一个媒体影响力的调查，其中主要提到了中央媒体，这是一个重要的手段。我认为还有一个途径是企业，企业通过它的平台在国外做文化传播，这个效果也许更好。以北京来讲，目前北京有一批民营企业，在美国、欧洲、中东设立了电视台，这是自己出钱设立的电视台，包括卫星电视、有线电视、无线电视；也有一批企业在美国、欧洲成立了出版社，现行政策不允许民营企业在国内设出版社，但在外国这是允许的；有一批企业在美洲、欧洲、澳洲建立了电影院线；还有一些企业在美国、欧洲、东南亚有固定的巡回商业演出和长期的驻场演出，商业性质的演出。这些企业不是靠政府的钱走出去，而是通过自负盈亏的市场行为，因此首先要盈利，要能养活自己，才能走出去，从事文化传播。我分析归纳了六种方式：

第一，并购，或者叫收购。万达文化集团，公司总部设在北京，2013年收购了美国第二大电影院线AMC，据我们了解其正在洽谈收购欧洲最大的院线。到目前为止，万达已经成为全球最大的电影院线公司，也成为全球最大的电影放映平台。

第二，租赁。比如说像北京天创演艺公司，这个公司是混合所有制，长期租赁美国的白宫剧院，这个白宫不是华盛顿的白宫，而是白宫市——美国著名的旅游地。在该剧院常年演出《功夫熊猫》这个歌舞剧，每场上座率都很高，夏季高峰时演两场，冬季演一场。这家公司在美国推出第二个音乐舞台剧叫《马可·波罗》，也已完成了美国第一轮巡演。

第三，出版。时代华语公司是中国最有名的民营书商之一，该公司聘请了一批“中国通”老外，他们既熟悉汉语又熟悉英语或者法语写作。时代华语推出了两本书，一本就叫《中国梦》，一本叫《习近平时代》。出版《习近平时代》不是中央交付的任务，是公司自己组织的。这本书发行了10万册，主要是美国人购买，到目前为止，该书在美国畅销书排行榜一直是前五名，现在也还在榜上。在英国成立的新世纪出版社，专门出版原创的“红”书，所有的书颜色都是红色，其中有一本就是《习仲勋画册》，在英国销售了1万多本，一本大概198英镑，全是当地的图书馆、大学、研究机构、老百姓自己买的。

第四，电视。我们有两个有代表性的民营媒体，一个就是蓝海电视，其卫星电视覆盖了美国48个州。有四个节目在美国收视率很高，第一是《中国经济》，第二是《中国文化》，第三《中国旅游》，第四是《中国社会》。《中国经济》这个节目，据我了解已经成为华尔街金融投资人每天早上上班打开观看的节目。他们看不了中央电视台，而蓝海电视是24小时不间断播出，节目制播中心就在北京，我到节目制播中心看过，包括美国几个大的节目主持人都给该节目做主持。我问老总怎么请的这些大牌，他说我只给他们5000元人民币。我跟其中一个顶级主持人聊，他说自己很乐意，在中国主持半年，旅游半年。还有一个公司是四达时代集团，也是民营公司，通过招标在中非、南非36个国家建立了电视传输网络，包括卫星电视、有线电视和无线电视，30多个语言的72套节目24小时不间断播出，整个节目制播中心就在北京亦庄开发区。公司下一个目标就是覆盖整个非洲。

第五，游戏。一个是PC端游戏，一个是手机端游戏，手游很火，PC端游戏主要以中国传统文化为主。

第六，IP，就是版权。北京电视台《365个故事》就被英国BBC通过交换节目走出国门，老外很关注中国普通老百姓的小故事，比讲大道理强得多。德国电视台也已经购买，通过版权输出进行文化交流。

纪录片：文化的载体

高峰（新闻电影制片厂厂长）：

纪录片作为一个载体，是中国文化向海外传播一个非常重要的手段，我认为至少在影视范围内是最为重要的。首先是在于其真实性的原则，纪录片利用它的人物和事件发展过程，使大家不需要用语言就能够了解这个文化的特点。

当然，懂得一个国家的文化和语言更好，比如说前不久我在浙江参加一个电影节，当地领导端起一杯黄酒，解释说黄酒有两种喝法，一种是这么喝，还有一种是……话音未落，马克·默勒先生就补充说加话梅和姜丝。马克先生作为电影节评委会主席，是世界著名的电影人。这位艺术家汉语的纯熟令我吃惊，因为他看到关于中国传统文化的纪录片记录喝黄酒的时候，人们把话梅和姜丝放在黄酒里。正因为纪录片是一个很好的传播手段，我们应该重视它，我认为在传播中国文化中有这么几个原则：

新闻电影制片厂厂长高峰

首先是本土化的原则。尽量做到纪录片本土化，因为大多数传播目的地国家都缺乏和中国相符的文化环境，受众不具备解读中国文化信息的必要知识，我们只能降低文化信息对受众知识和技能的要求。此外，有的时候我们传递一个信息，往往是利用一种概念，用深奥的语言方式去讲述，因此本土化的语言也非常重要。《西藏一年》由一位英国制片人编导，该片在英国的传播效果非常好，播出后不仅得到了当地人的认同，也受到了我们中国的民族、宗教领域的认同，其成功得益于本土化的记者、摄影师和编导。比如摄影师是中央新闻纪录电影制片厂的摄影师，他自己就是优秀的纪录片人，还是藏族人。

另外，娱乐化原则也是传播纪录片重要的手段。比如说故宫在国内宣传效果很好，但是传播出去，大部分是宣讲我们的瓷器、书法这些中国文化符号非常强的知识，对西方有吸引力，还要更加通俗地传播，所以说我们编了一个海外版《解密紫禁城》，宣传效果就非常好。改编后把重点放在创作出戏剧性很强的故事之上，其中个性鲜明的历史人物让观众产生观看的意愿，希望亲身进入紫禁城，与重要的历史人物一同亲历中国历史上最动人心魄的时刻。《解密紫禁城》还有一个亮点，即请国际知名影星陈冲作为解说，因为她曾经在《末代皇帝》里扮演过皇后，所以对海外的传播影响非常重要。

第三是日常化的原则，即我们需要把日常化的东西加以传递。不要小看一些非常细小的生活细节，就像我刚才说的黄酒，这些东西在纪录片当中都是很有魅力的。比如牙买加一位奥运会三金得主接受采访时说起对中国文化的了解，他首先讲自己喜欢中餐，牙买加有很多的中餐馆，又提到了中国的功夫和李小龙等等，还模仿了很多李小龙的动作，这种传播是潜移默化的。另外一个例子是《舌尖上的中国》在世界范围内的传播，通过这种日常化的生活将中国文化渗透其间，这样的传播会非常自然。

纵观国际上成功的历史文化类的纪录片，在叙事角度方面，无一不是具有国际化特征的。比如说历时5年完成的《圆明园》纪录电影就是以外国传教士的眼光来看圆明园的历史。主线是来自意大利的宫廷画家郎世宁，他参与了圆明园的设计和施工，以他为线索，也包括他的真实回忆，诠释了圆明园的发展历程。这个角度是一个适应国际化的创作角度，像导演所说的由于以西方人的视角切入，更容易为西方理解，而后来海外版的销售成功证明了导演的叙述和设计是非常正确的。因为这不仅是要选择一个好的角度，更要选择好国际化的表达方式。