《小别离》热播柠萌影业用“超级内容”走出一条光明之道

“考不上重点高中就考不上重点大学，考不上重点大学就等于这辈子都完了！”“你就是做卷子的机器！”“世间所有的爱都指向团聚，唯独父母的爱指向别离。”……8月15日，现实题材大剧《小别离》在一片期待中开播。作为国内首部聚焦中学生留学话题的电视剧，《小别离》中展现的三个家庭基本代表了广泛的中国社会，其人物设定和情节内容对于当下的中国观众，既有代入感，也极具话题性。

《小别离》是柠萌影业今年出品的重点剧目之一。在此之前，柠萌出品的《好先生》网络总播放量已突破132亿，《寂寞空庭春欲晚》成为2016春节档收视爆款。眼下，万众期待的《择天记》正在横店热拍，《九州缥缈录》《扶摇皇后》《帝凰》还正在紧锣密鼓的筹备中。作为这些超级大剧的出品方，成立不到两年的柠萌影业正以超级速度撼动着影视业的未来。

现实题材捷报频传

创新与共鸣成就精品

现实题材电视剧是柠萌影业非常熟悉与擅长的领域，也是柠萌的主打产品之一。谈及柠萌如何选择现实题材剧作，柠萌影业联合创始人、执行副总裁陈菲表示，“我们会遵循两大原则：一是看作品是否有创新，是否有新题材、新人设、新价值观；二是之于当下观众是否有共鸣，能否击中他们的痛点。前者的代表作是《好先生》，后者的代表作是《小别离》。”

《好先生》围绕男主角陆远的人物命运来展开，讲述主人公跌落人生低谷自我救赎的故事，其太阳式的人物结构关系创业界之新，且在叙事形式上大胆创新。陈菲坦言，看到《好先生》剧本时也曾担心，这么独特的故事观众会买账吗？当时市场上充斥着家伦剧、婆媳剧和悬浮剧，《好先生》则是靠特殊人设、情感浓度和细节表现来推动剧情。但是，柠萌影业还是毅然选择了创新，“观众的审美在进化，作为创作者不能完全靠经验主义，要敢开风气之先。”陈菲说，“同时，我们以顶级配置来降低创新风险，即在剧作基础之上，在制作、选角、营销等每个环节都投入顶级专业资源，希冀打造一个从立意剧作、导演技法、表演制作到剧宣营销无一短板的作品。”《好先生》播出后获得后业内外的一致好评，大家都不禁感叹：“原来国剧也可以达到美剧的质感！”

正在热播的《小别离》其实处在相当激烈的竞争环境中，然而播出十天来，在奥运会、古装玄幻剧和青春偶像剧的夹击下，《小别离》依然取得不俗的收视战绩。观众和业内对此剧则是赞誉有加，社交媒体上围绕教育问题、亲子关系、中产阶级的讨论和解读不绝于耳。陈菲认为，这主要因其直击现实痛点的故事和演员“教科书般的演技”（网友评语）。

《小别离》以三个家庭、三个阶层的视角，直击当下城市生活的方方面面。该剧从青春期教育和留学低龄化这一全新话题切入，继而延伸出关于青春期叛逆、升学压力、家庭与职场平衡等大量话题。其取材之广，用意之深，在市场上极为罕见。而从感性层面讲，如本剧领衔主演兼艺术总监黄磊概括，本剧诠释了“别离”的三重深意——告别青春、子女和父母。片中两代人之间的矛盾与和解，或细腻有趣，或感人肺腑，令观众欢笑与泪水齐飞。“我们不满足于通过对生活的白描，表达我们对现实的观照，也希望通过不同价值观的冲撞，展示出这个时代的气质，让我们的作品传递出与众不同的精神力量。”陈菲说。

此外，本剧演员阵容强大，由黄磊、海清、朱媛媛、韩青、汪俊、陈小纭、张子枫、胡先煦、赵今麦主演，TFBOYS特别出演。老戏骨和小鲜肉同场飙戏，演技集体在线，令观众大呼过瘾。尤其是饰演方圆夫妻的黄磊和海清，两人在现实生活中是师生关系，彼此熟悉，却从未一起参演电视剧，这种“熟悉的陌生人”的配搭，令剧中两人的同框表演妙趣横生，火花四溅。

未来重点发力超级IP

以价值观和想象力为本

现如今，热门IP已经成为国内影视剧出奇制胜的法宝，不论是拍摄中的网文大神猫腻的作品《择天记》，还是筹备中的江南的神级IP《九州缥缈录》和天下归元代表作《扶摇皇后》《帝凰》，都是被柠萌影业纳入囊中的大IP。柠萌影业创始人、总裁苏晓曾表示：大IP会是未来柠萌发力的重点，柠萌一定会集结最优质的制作资源，充分挖掘作品的价值及内涵；而古装玄幻IP剧最看重的，除已被公认的新鲜故事人设外，更有现代价值观和视觉想象力。

“一部古装玄幻剧要能支撑起四五十集长篇的体量，并获得年轻受众的认可，就一定要在其古装外壳下传递现代的价值观。”陈菲说。《择天记》就是这样一个拥有全新世界观和领先价值观的IP：故事主人公陈长生通过自己的努力逆天改命，并且和身边的小伙伴一起推翻黑暗势力，拯救苍生。这种完全依靠自由意志来创造新世界的精神，非常符合新一代年轻人的价值观。同样广受关注的女强题材大IP《扶摇皇后》和《帝凰》也是如此，与市场上已泛滥的宫斗、玛丽苏迥然不同，前者是自由平等、心怀大义的少女经历蜕变成为有担当的女强者养成史；后者是成熟女性面对残酷世界背叛与伤害完成自我救赎的女王修炼记。此外，书中对爱情的描述也不再是依附他人或勾心斗角，而是独立自主，与伴侣并肩而立，与新时代女性的追求不谋而合。

除了现代的价值观，视觉想象力也是至关重要。除了IP自身提供的想象空间外，片方面临的，实为一场“世界观再造”的系统工程，它体现的是美术、化妆、服装、特效等各个部门的审美和业务能力，以及出品方的组盘和项目管控能力。从《择天记》目前曝光的场景剧照来看，片方并不盲目强调特效，而是花大力气打造实景，再加后期特效处理。其实景图呈现的场景和道具做工精良，风格各异，既有东方的浪漫，又有异域的华美，被网友绝口称赞。从《择天记》中的人妖魔三界到《扶摇皇后》的五洲大陆，再进阶为《九州缥缈录》中的九州大陆，这体现了柠萌影业对再造奇幻世界的不断探索和追求，也是对观众的一如既往的诚意与尊重。

互联网思维加持“超级内容”

快速迭代中自我成长

在各行业普遍认为正处于“寒冰期”的资本市场中，成立仅两年的柠萌影业A轮便获腾讯投资，今年年初又获得由弘毅资本领投、腾讯、芒果跟投的5亿元的B轮融资，成为业内的一匹黑马。

今年上半年柠萌影业的年度发布会上，苏晓向业内分享了“洞察新大众”白皮书，提出了“超级内容连接新大众”的战略方向。“新大众”共计1.1亿人口，占全国15-64岁总人口的10.1%，人群特质可用“三跨”和“三力”来概括。“三跨”是指跨越年龄、地域和媒介，“三力”是指新大众拥有强大的实际购买力、内容消费力和意见影响力。苏晓曾表示，无论题材类型，柠萌影业的每一个产品都力争做面向“新大众”人群的“超级内容”。何为“超级内容”？即突破年龄、地域和媒介渠道的界限，以高投入获得高回报、高市场反响的作品。只有真正的超级内容，才有可能实现不同受众群体的最大化覆盖，引爆各个终端，获得高回报率。今年陆续播出的三部电视剧《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小别离》，便是践行了这一公司战略。

柠萌影业在成立之初，就决心做一家“互联网时代下的新型内容公司”。陈菲表示，内容产业可资借鉴的“互联网思维”可概括为三点：一是用户思维，二是追求极致，三是快速迭代。在面向市场前，每部作品都要提前一两年开始创作，因此需要预判新大众的审美与口味的变化趋势；在剧本开发与选角时，柠萌影业会结合大量互联网数据和舆情，作出判断；在作品面世的前中后期，在新媒体平台与观众进行平等友好的互动。而在作品创作的每个环节做到极致，不留短板，以及在作品中用于尝新，都是互联网思维中“追求极致”的表现。除此之外，面对日新月异的市场需求，产品还要做到自我颠覆和迭代，不是把旧观念全部摒弃，而是在成功经验基础上进行微创新，既不盲目跟风，也不固步自封。

在未来五年中，柠萌影业会继续专注对超级内容产品的开发生产，聚焦“现实主义精品、古装玄幻巨制、新锐超级网剧”三条产品线。公司发展将以内容为基础，以技术和人才为两翼，三轮驱动。“一切优质资源都会向行业排名的前几位聚拢。”陈菲预测，“资本助推行业，马太效应显现，寡头竞争时代即将到来。此外，电视剧和网剧的边界越来越模糊，‘超级剧的公司会有五家左右，而柠萌影业的目标就是位列其中。”

（秦霍然）