大数据时代新闻传播模式的创新研究

秦 芹赤峰学院文学院，内蒙古赤峰 024000

大数据时代新闻传播模式的创新研究

秦 芹
赤峰学院文学院，内蒙古赤峰 024000

随着科学技术的发展及其在各行各业的广泛应用，传统意义上的概念正在发生变化，人们的生产生活也正在被悄然改变。在新闻传播行业，伴随着信息化终端的创新与发展，媒体通过各种形式对信息进行搜集与传播，从而更好地为大众服务。但是，大数据时代背景下，媒体所采集的信息繁多而混杂，传统的新闻传播模式正在遭受最严重的冲击，对此，只有针对目前的情况在新闻传播模式方面进行创新，才能够保障新闻媒体业为大众带来更优质的体验。本文以此为切入点，对当前大数据背景下新闻媒体业的变化做了研究，指出了当前新闻媒体的传播特点，并提出了一系列的创新建议。

大数据；新闻传播模式；特点；创新

根据当前新闻媒体的相关概念，新闻指的是对当前发生事件的真实并具有时效性的报道，新闻产生于人们的生产生活中的相互交流与接触，它来源于人们的社会生活。近年来，随着科技以及经济的迅速发展，人们的生产生活方式发生了巨大的变化。相应地，新闻媒体业也正在面临着巨大的冲击，无论是在传播的内容，还是在速度、规模、传播方式等方面都发了重大变化［1］。尤其是近年来互联网、云计算等技术的迅速推进，使得数据更新和积累的速度与规模空前加大，这都使得人类生活加速进入了大数据时代。在大时代背景下，如何保证新闻媒体业更好地为人类服务，必须在传播模式上做出创新。

1 大数据时代的新闻传播

1.1 大数据与新闻传播

当今信息时代发展中产生了海量数据，对于这些数据的描述与定义以及相关的技术创新等都是通过大数据进行的。在当今和未来的发展中，管理者所做出的决策将越来越依赖于客观数据，而不是传统的主观直觉，可以说，大数据的产生使得思维、商业和管理等方面发生了巨大变革。表现在新闻传播中，大数据以其海量、快速、以及多样性等特点，正在日益影响着新闻传播的模式。在新闻传播中，信息量的日益扩大，使得传统信息的筛选与传播显得微不足道，在此，只有对新闻的采编模式进行创新，才能够满足海量信息的传播需求；而信息处理的高效性和时效性特点，也需要对传统的处理方式进行变革，增强其对于信息处理的能力；当今信息的表现形式趋于多样性，不只是文字形式，还有视频、图片、音频等其他形式，这需要在新闻采编工作中做出创新；当前信息虽然海量话，但是夹杂着很多无效信息，有价值的信息密度低，需要在新闻采编工作中改进传统的方式、技术等。因此，新闻传播离不开大数据技术的支持，保障有效新闻数据被挖掘出来，提升新闻数据处理的效率，保证新闻传播的质量。

1.2 大数据时代新闻传播的特征

在传统的新闻报道中，只是对新闻以简单的文字形式进行描述，而大数据背景下，对新闻传播的要求发生了深刻变化，即要求新闻传播从宏观角度出发，对某一社会问题表现为随时性、互动性以及跟进性的特点，表现出社会对某一问题发展的趋势、动态与结构的变化［2］。对于新闻数据的采集，摒弃传统的单一地采访形式，充分利用大数据的优势，从形态和内容等方面对新闻传播进行创新。在形态方面，增加信息的可视化程度以及人性化特征；在内容方面，通过对数据进行挖掘和分析，提高信息的准确性。

1.3 大数据颠覆传统由人主导的新闻采编模式

谷歌和百度的新闻频道早在10年前就对新闻的采编模式进行了改进，现在，他们主要运用搜索技术和计算机算法的作用，对采集到的新闻进行整合与呈现。美国的Narrative公司的创始人指出，将来由计算机自动生成的新闻报道将占到新闻总量的90%，而且这种类型的新闻获得普利策新闻奖的可能性非常大［3］。在大数据时代，一些常见的领域会有持续的数据生成，如经济、体育、食品安全等领域，这些领域的新闻采编业务已经开始有依赖计算机的情况。

1.4 大数据创新新闻传播

纵观当前媒体的发展，其互动性与智能性大大提升，新媒体中人机共生的现象普遍增多，当今媒体的发展方向决定了受众在媒体内容生产中正发挥着不可替代的作用。而传统的媒体作为不容忽视的数据来源，正在为大数据的产生提供丰富的素材。通过对这些媒体的数据进行挖掘，将有助于从更深的层次对人类活动规律进行归纳，其表现形式的多样性决定了信息传播形式的丰富性。随着可视化技术的发展，利用形象具体的图像对数据进行传播，使得新闻的表现形式趋于多样性。

2 大数据时代的新闻传播创新

2.1 开拓数据采集新途径

在这个网络被极大应用的信息时代，人人都为数据的产生了提供了可能，积少成多，每人提供的部分数据汇聚成了大数据的模型。在以往的新闻采编中，仅靠记者和通讯员获取信息的方式已经不能满足当今人们对于新闻的需求，其数据采集的形式必须做出创新［4］。在大数据背景下，要善于利用数据发现新闻，在相关网站、贴吧、客户端、QQ群等新媒体中发现有价值信息，这也是发现新闻来源的重要方式。新闻媒体可以利用该特点，通过发布客户端以及开通微信、微博等形式，与广大群众加强互动交流，并对新闻信息进行及时发布，通过网友留言及时关注有关事件的新变化，保证第一时间获取新闻线索。

2.2 探索新闻传播新理念

通过对大数据时代新闻媒体的探究可以发现，在新闻中增加与受众的互动环节，是新时期大众对新闻传播的发展要求。这就要求媒体改变以往的只注重对新闻进行发布的形式，在新闻发布中增加受众参与环节，全方位、立体式地对新闻进行传播，唯有如此，才能够保证新闻媒体有更长久的发展。新媒体的发展不能只着眼于当前的社会环境，而是要面向未来，因此，传统媒体的升级和传播渠道的拓展至关重要，而这些工作的进行都需要技术实力硬、专业知识强的人才作为保障。此外，还要做好新媒体工作人员的教育引导工作，使其认识到自身工作的重要性。增强新闻媒体与受众的互动，可以开展媒体论坛活动，或者在新闻发布的页面生成有关网站的二维码信息，这样发布的新闻能够获取受众的评论，增强传统媒体的公信力，同时也具备了新媒体的可视化与交互性的特点，竞争力得以大大提升。

2.3 树立主流媒体新形象

在大数据时代，信息的真实性饱受诟病，这充分说明，大数据背景下新闻媒体对于数据的筛选功能欠缺，使得新闻媒体的权威性下降［5］。在此，传统媒体应该充分利用其建立起来的公信力，对海量信息承担起筛选职责，从繁杂的、琐碎的、难以分辨真伪的数据中，筛选出真实、权威的信息并对其进行深度剖析，及时传达给受众，增强新闻的权威性。在某一新闻事件发生时，微博、新闻网站等门户能够第一时间把时间传达给受众，但是报纸只能在第二天对时间进行刊登，时效性大打折扣，此时，传统媒体可以在新闻报道中增加对事件的深度解析，吸引受众眼球，弥补时效性的不足。新闻采编人员要及时搜集获取与新闻事件有关的信息，为了保证报道和评析的深度，需要新闻采编人员对时间的起因、经过甚至是背景等信息进行整理。在新闻评论中注重引导作用，作为与受众互动的关键环节，评论可以说是增强媒体竞争力的一把宝剑，在众多的新闻评论中选取积极个性的观点加以引导，形成良好的品牌优势。

2.4 在研究方法和研究工具领域寻求创新

在大数据时代，人们对于技术创新的依赖性加强。互联网和物联网技术的发展，使人们的生活发生了翻天覆地的变化，人类生活越来越趋近于人机共生的模式。互联网和物联网技术的发展颠覆了人类收集、发布信息的意义。如今的网络空间数据种类繁多，涉及生物学、时间、空间、音频、视频等各种数据，而且这些数据正在以爆炸速度增长。然而，网络数据如果不加以整理，对于受众来讲并没有实际意义，必须使用技术手段使其转换为结构化数据才能够发挥其作用。面对海量、复杂的数据，要依赖人工力量进行整理完成是不可能的，没有切实有效的工具辅助工作，那么数据库只能对数据进行储存，发挥不出它的作用。因此，我们需要在研究方法和工具领域进行创新，从数据库中筛选所需要的信息，加以整理呈现给受众。

2.5 开发数据挖掘和舆情研究等新技术

面对数据库中的庞大信息，要想真正发挥其价值，人类只有通过计算机的帮助才能够对所需要的数据进行整理分析，因此，数据挖掘技术的发展至关重要。可以说，数据发掘是对数据库开发、利用最有效的技术，通过寻求一种有效方法，对所需要的数据库中的信息进行归纳分类，对所需信息的规律进行总结，发现其中的不利因素等信息［6］。为了增强数据挖掘技术的应用，需要研究人员开展多领域的技术开发。而新闻媒体在多年的工作中，其传播数据库及其丰富，对于新闻媒体数据库资源的开发将会给媒体带来丰厚的社会和经济效益。现阶段，舆情研究的发展势头迅猛，已经形成一个不可忽视的产业，其发展的力量主要来源于媒体、政府和高校等。研究要以现存数据库为基础而展开，依赖于数据挖掘技术，对所需数据进行分析。未来新闻传播模式的发展将会伴随脑电试验、数据挖掘等技术的应用而出现重大转机。这些技术的发展与应用不仅使新闻传播学的研究范围扩大，更使得其学科地位得以大大提升。

3 结论

总之，在当前大数据时代背景下，不仅人们的生产生活方式发生了重大变化，也对新闻传播模式提出了重大挑战。对此，只有对新闻传播模式开展创新研究，才能满足人们对于新媒体的要求，适应大数据时代对新闻传播学的考验。

［1］喻国明.大数据方法与新闻传播创新：从理论定义到操作路线［J］.江淮论坛，2014（4）：5-7.

［2］倪宁.大数据时代的传播观念变革［J］.西北大学学报：哲学社会科学版，2014，44（1）：139-145.

［3］王萱.探索数字未来和媒介社会发展之路——《新闻传播的大数据时代》简评［J］.中国出版，2015（19）：77.

［4］韩奋发.大数据时代的新闻传播［J］.新闻知识，2015 （8）：19-20，67.

［5］王宁.大数据时代新闻传播的创新方向分析［J］.新闻研究导刊，2016，7（3）：207.

［6］黄伟.大数据方法与新闻传播创新路径初探［J］.新闻研究导刊，2015（10）：165，170.

G2

A

1674-6708（2016）168-0059-02

秦芹，讲师，赤峰学院文学院，研究方向为新闻传播。