嘉宾点评——优秀动画须具IP孵化变现两大能力

广州咖次元文化发展有限公司总经理 黄海松

嘉宾点评
——优秀动画须具IP孵化变现两大能力

广州咖次元文化发展有限公司总经理 黄海松

从上面几大卡通台的收视率来看，有两类动画片相对看好，一类偏向于轻松搞笑喜剧类，如《熊出没》、《百变马丁》等，一类偏向于启发教育德智类，如《大耳朵图图》、《新大头儿子和小头爸爸》等，它们都有一些共同的特点，如搞笑、启发、探索、亲子，符合小朋友心智和思考模式，与一直以来热播的以机、甲、钢、兽等热血竞技类为概念的产品片并行，同时也表现出更好的生命力和品牌力。

优质动画片需要具备两个能力：IP孵化能力和IP变现能力。构造动画片IP孵化能力，一是要具备好的内容，二是好的传播渠道，两者次序不能颠倒。好的内容来自对消费者和购买者的深度洞察和解读，心理心智行为思考模式等的分析和决策，这是很多动画片比较欠缺的。资本虽然能砸出大量的传播渠道，但没有好的内容必不能持久，那些昙花一现的热炒动画产品片，大多已经黯然退幕只剩唏嘘而已。构造动画片IP变现能力，一是要有好的产品渠道，二是好的生态资源整合能力。渠道对于产品是至关重要的，业界常见的订货会、铺货、压货、陈列等都是占领渠道的直接表现。资源生态整合能力，让IP变现多样化、互补化、增强化。迪士尼是很好的例子，整合了更多资源如消费体系、供应链、物流、资本、线上网络、营销传播等等。

以上收视率靠前的动画片，IP的孵化能力已经具备，但IP的变现能力偏弱，特别是IP生态体系的缺失，这也是很多动画片热播但衍生品不好卖的症结之一。