漫企应创新模式创作多样化作品

广东咏声动漫股份有限公司　版权运营副总监　刘维述

漫企应创新模式创作多样化作品

广东咏声动漫股份有限公司版权运营副总监刘维述

国内早期动画作品受到创作水平、播出渠道、传统观众观念等因素限制，大多作品都偏低龄化。但随着消费者需求的改变以及产业程度的推进，给动漫多元化发展提供了很好的基础。中国动漫题材多元化说明整个动漫产业取得了较好的发展。针对这种情况，动漫公司应该积极创新自己的业务模式，敢于创作多样化的作品，采取更多元的发行推广模式，适应市场变化。

和欧美日韩相比，我觉得中国动漫最大的差距在于动漫产业化的成熟度，而并非几个单独知名动漫形象简单对比。动漫是一个涉及文学、绘画、表演、科技、资本以及产业化应用等多个领域高度融合的产物。目前，在中国还没有很好的产业氛围把这些领域的好资源完全凝聚到动漫产业上来。所以，国漫要想达到欧美、日韩的水平，首先应该建立良好的市场机制，提升动漫对各种领域资源的应用整合能力，加快其产业化进程。

就拿本期的热播系列动画片《猪猪侠》为例，自2005年推出以来，一直都是国内动画收视佼佼者。这与咏声动漫多年来注重内容打造分不开。首先，猪猪侠角色作为童话世界的草根英雄，给孩子输出勇气和正能量，其奋斗历程容易引起孩子们的共鸣；其次，每季动画作品都根据当下的社会环境进行题材调整，但每一季之间又保留了连贯性，这样有利于形成很好的观众粘性。同时，形象角色也是根据审美转变进行改变，避免审美疲劳。近年来，随着猪猪侠在动画片、电影、舞台表演、主题乐园、周边产品等多元板块的发力，品牌影响力得到了综合的提升。