中国城市形象国际化表达6个方面



中国城市形象国际化表达6个方面

吕铠、李文在《新闻与传播研究》撰文认为，以境外受众所熟悉的方式，讲好中国城市形象的故事，要注意做到“6个表达”。

1.真实表达。中国城市形象的国际化表达，需要陈述城市发展变化的客观事实，表达居民对城市生活的真实感受，力戒使用成就展示、榜样推广那种面向国内受众的常规宣传视角，避免面向境外受众的中国形象广告变成自娱自乐。

2.人性表达。对于真善美的追求，对于自我价值和理想的追求，对于自由、民主、平等、尊严等人类共同价值的追求，就是所谓的“共同人性”。中国城市形象的国际化表达要立足于共同人性，寻求产生理解共鸣的基础。脱离人性的“假大空”表达，与共同人性相抵触，也会诱发境外受众的逆反心理。

3.平衡表达。城市如人，既有个性特点，又有缺点和问题。平衡表达必然是特点与问题并存、个性与缺点一体的。一座城市不可能没有问题，只展示光鲜一面而回避问题，显然不能全面反映城市风貌。

4.体验表达。要表达本市居民及入境游客的文化体验、旅游体验、生活体验、学习体验、工作体验、创业体验等，呈现其对某座城市宜居、宜游、宜学、宜业、宜商的体验细节和感受，避免概念化的宣传灌输。

5.个性表达。中国许多城市都有自身的独特优势，要自信地向境外受众表达其个性魅力，突出其在世界上的唯一性，不可将其类比为“东方芝加哥”“中国的迪拜”“中国的法兰克福”什么的。

6.接近表达。要选择一些与境外目标受众接近或关联的介质群体，以他们在中国某座城市生活、工作、学习、旅游的亲身经历，建构与境外目标受众的关联性和传播的主体间性，避免抽象说教和生硬介绍。