浅析中国职业篮球发展的影响因素①

王莹莹

(安徽师范大学体育学院 安徽芜湖 241000)

浅析中国职业篮球发展的影响因素①

王莹莹

(安徽师范大学体育学院 安徽芜湖 241000)

该文采用文献资料、专家访谈等研究方法,从政府行为、经济环境和传统文化3个方面探讨了中国职业篮球发展过程中的主要影响因素。结论得出:政府行为决定了中国职业篮球的运行模式和供给规模;经济基础决定了中国职业篮球的消费市场潜力;传统文化的继承与发挥打造了其品牌特色。通过分析和探究,希望能够为中国职业篮球发展路径的设计提供事实依据,为中国职业篮球快速稳定的发展提供支持。

职业篮球 发展 影响因素

中国男子篮球职业联赛(CBA)，从创立发展到现在的慢慢成熟，受到了热烈欢迎。CBA在取得成就的同时，在职业化改革过程中也存在一些问题，如:俱乐部的基础建设薄弱；体制复杂不利于落实，机制不够健全；联赛成本增长过快；市场开发和后备人才储备不足；依托联赛的国家队在国际大赛中成绩下滑等。这些问题如果不重视不解决，肯定会制约CBA的发展。

1 政府行为

职业体育俱乐部虽然属于体育产业，但是与一般企业相比有其特殊性，相对于西方发达国家职业体育产业政策，中国离建立市场垄断型职业体育联盟所需要的特殊政策坏境还存在较大的差距。体制改革很必要，但是相关法规的制定与监督更加必要。因此，要针对其特殊性制定专项法律去规范和调控其运营。

1.1 CBA政策坏境的缺陷

中国政府在竞赛、俱乐部管理和运动员的注册与转会等不同层面上制定了许多政策法规和条例，在一定程度上促进了中国职业篮球的发展。但在针对中国职业篮球发展的特殊政策方面还存有缺陷，如:缺失电视转播权的政策、场馆建设相关的土地政策缺乏专门职业篮球文化繁荣政策等。我们应该借鉴NBA发展的成功经验，加大相关优惠政策的支持和鼓励，制定出符合CBA实际发展的法律法规。

1.2 政府行为的消极作用

政府行为对篮球俱乐部发展带来的消极影响主要表现在政府与市场的利益冲突、政府的“越位，错位”现象、政府职能混乱、政事不分、权力结构矛盾突出等。CBA的发展还处于初级阶段，实践运作方面还很不规范，所以当前政府在职业篮球改革过程中的主导性地位是不能改变的，但是这种主导性是采用宏观调控和部门监督实现对职业篮球的“主导”。

2 经济基础

2.1 CBA发展的经济环境

改革开放以来，中国经济迅猛发展，综合国力得到了很大的提升，为职业篮球的发展打下了坚实的经济基础。中国经济的快速发展，中产阶级作为中国职业篮球主要受众的人群，数量快速增加，给CBA联赛带来巨大的潜在市场。

2.2 国家对职业篮球发展的经济投入

赞助商企业的投资是CBA俱乐部资金的主要来源，但是由于CBA俱乐部自身的经营困难，企业不愿意继续扩大投资，因为企业得不到想象中的投资回报率。大多数企业保持观望姿态，投资很少，政府逐步退出对职业篮球的直接基金投入，而是通过制定政策，支持俱乐部从市场和社会吸纳资金，所以CBA组织应该惊醒，加紧摆脱自身的经营困境，努力提高自身的发展能力。

2.3 CBA的主要收入来源

面对资金的主要来源，因各篮球俱乐部自身对市场的开发不足，所以一定程度上造成了资源的浪费，因此应当成立产权明晰、责权明确的现代化股份制集团公司，高效合理的开发市场和资源的配置，营造联赛健康稳定的投资坏境。尊重赞助商的利益诉求，与其互惠互利、共谋发展，建立良好的长期合作关系，确保赞助商对CBA联赛持久稳定的投入。

门票收入是CBA俱乐部的第二大经济来源，但其粗放式的门票收入使得球队的门票销售没能体现服务球迷的联赛理念。随着联赛的受众越来越多，体育馆开展综合经营和全方位的消费服务显得越来越有必要。建议在CBA联赛场馆管理政策或地方相关政策中，制定合适的场馆经营模式、税收标准等，对场馆进行市场化经营管理，提高场馆的服务功能。从球迷的角度出发，突出场馆的公益性功能，对弱势群体的消费活动给予优惠，如设立球迷开放日、学生门票打折等，这种公益性活动的服务对球队所造成的亏损政府可以给予经济上的适当补助。

CBA的发展离不开电视转播，基于中国的国情，中央电视台在体育比赛的转播上占据多方面的优势，但是CBA组织对赛事转播权的收费只是象征性的，获得的利益主要是电视台的免费广告，这种现象不利于CBA转播市场的竞争和开发。政府应制定相关法律法规，积极促成各级电视台与CBA联赛建立一个利益共同体，提高俱乐部的电视转播收入。在赛事转播过程中，明文规定部分免费广告时间段，为俱乐部和赞助商降低广告成本。同时，政府应该逐步放开职业体育转播市场，容许民间资本和国外媒体进入转播市场，加大市场竞争的作用。

3 传统文化

3.1 NBA的文化入侵

近年来，NBA利用中国体育领域对外开放政策空白的漏洞，避开中国篮协的监督，直接与地方政府和其它协会开展篮球商业活动，这种现象屡见不鲜。在2008年，NBA制定了“NBA中国联赛”的计划，并明确提出要与中国篮协“共同拥有联赛所有权”。这是对中国篮协权力的公然挑衅。中国是一个对外开放的社会主义国家，对于外国投资中国体育事业的发展是热烈欢迎的，但是对这种在中国土地上另起炉灶搞“NBA中国联赛”是决不允许的。

3.2 中国传统文化对职业篮球的影响

中国传统文化对目前发展我国职业篮球运动是一种隐性的、力量巨大的制约因素。主要表现在管理理念、价值观念、行为方式、人才模式、篮球技战术风格和发展方向等诸多方面。NBA的美国篮球文化热流，冲击着中国篮球文化的传承和发展。在这股热流之下，从事篮球事业的相关人员和球迷的价值观念以及行为方式也在潜移默化的发生改变，所以在中国职业篮球文化的建设上还有很多的工作要做。

3.3 中国篮球文化的历史使命

面对NBA的美国篮球文化热流对中国篮球文化的影响，我们要坚定中国先进文化的前进方向，充分利用本国文化的优势，把崇尚遵守礼仪、宽厚和爱好和平的价值观念结合外国文化的追求个性与独立、团队互助协作的观念相结合，弘扬和发展具有中国特色的篮球文化。这样一方面有利于篮球产业市场的繁荣；另一方面可以创造财富实现篮球的经济价值。因此，一定要把弘扬民族文化和吸收借鉴世界先进文化相结合，全面提升中国篮球在世界上的形象。使CBA成为一个参与人数多、竞技水平高、市场价值大的团队运动。

4 建议

4.1 中国职业篮球的发展路径选择

政府应转变职能，着力加强政策法规制定，加大扶持力度；拓宽投融资路径，充分发挥社会资本和金融市场的作用；中国传统文化是“根”，吸收世界文化的营养去发展“枝叶”，发展成为具有中国特色的职业篮球文化“大树”；政府、社会应承担职业篮球后备人才培养的主要责任，形成政府、社会和俱乐部联合培养的局面。

4.2 加强政府、经济和文化层面的政策制定

完善政策监督制度，完善中国篮球协会章程，规范其职责界限；完善融资和税收优惠政策；设立职业篮球文化发展基金；完善职业篮球运动员就业政策，设立青少年篮球运动员国际培训基金；以支撑中国职业篮球发展路径的有效开展，促进中国职业篮球健康稳定的发展。

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G80

A

2095-2813(2016)12(c)-0226-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.36.226

王莹莹(1990，7—)，女，汉，安徽亳州人，在读硕士，研究方向: 运动人体科学。