“一带一路”战略下四川文化贸易的模式创新

·文 霍伟东 邓富华 李萍

“一带一路”战略下四川文化贸易的模式创新

·文 霍伟东 邓富华 李萍

四川具有丰富的文化资源，在对外开展文化贸易中既存在竞争优势，也难免存在如核心文化产品贸易逆差、自主文化品牌缺乏、文化贸易品种，方式较为单一、公共文化服务体系投入不足等方面的劣势。针对存在的问题，四川亟待多渠道、广层次地挖掘文化资源，背靠传统文化进行大胆的对外文化贸易模式创新，将文化与科技、艺术、生态等元素融合起来，深挖本土文化和民族特色，对传统文化再创造，催生文化新业态，延伸文化产业链，提升文化产业的附加值，实现“文化+”，为扩大四川对外文化贸易的范围与层次寻找出路。

跨境合作特色文化产业示范园模式

跨境经济合作区已成为中国与“一带一路”沿线国家的主要合作方式。而跨境合作特色文化产业示范园则强调立足文化产业，深挖沿线国家间的文化贸易潜力，多形式开发文化贸易产品。基于四川地区的自身特色，可以打造泸州“酒文化”示范区、自贡“彩灯文化”示范区、雅安“熊猫文化”示范区等，强化经贸、旅游、生态、文化等功能，释放文化产业集聚效应，并努力建成国家级文化产业示范园。

跨境合作特色文化产业示范园是文化生产企业集聚的空间形式，应以市场化、国际化为导向，采用政府、企业与高校协同运营模式，鼓励社会资本的参与，设立文化产业基金，着力开发跨境文化融合产品，提高进出口贸易的附加值。

文化贸易与跨境电子商务的交互模式

跨境电子商务为跨境文化产品和服务的进出口贸易提供了便利，实现了文化贸易的信息数字化、交易无纸化、支付电子化，缩短了跨境交易环节，提高了贸易效率。将文化产业与跨境电子商务耦合起来，可以发展多种新型文化业态，如动漫、影视、网络出版等，拓展文化贸易的范围与层次。

文化贸易与跨境电子商务的交互模式可以依托互联网实现企业与客户的不断交互，并将文化贸易过程中的市场调研、广告宣传、招投标、报关等环节嵌入到跨境电子商务中去，实现文化贸易营销方式的创新性发展。

互联网金融众筹模式

随着互联网创新的不断发展，众筹这种特别适合于创意和设计项目获得初创资金的模式在世界各地得到快速发展。

互联网金融众筹模式整合了个体的智力、资金等创意要素，互联网受众既可以成为众筹股东，也可以成为众筹员工，提供丰富的创意点子，还可以成为众筹消费者，为众筹项目及时“把脉”市场需求，提升创意项目的市场化水平。

将数字化技术与文化艺术结合在一起，借助互联网技术，实现创业者与互联网受众的实时互动，及时捕捉创意点子，嵌入到创意设计、生产、销售以及服务等环节中去，提高创意文化产品和服务的价值。

海外文化传媒学院推广模式

引入市场化的海外商业营运模式，创办川菜烹饪学院，向海外推介四川美食，并以此为平台，给“一带一路”沿线国家带来彩灯、茶艺、川菜、川酒等真实文化体验；或发展蜀文化体验馆，以川剧、杂技、民族歌舞等表演为主要形式，辅以彩灯、工艺品、蜀画、蜀锦、蜀绣等特色文化产品的出口。霍伟东（西南财经大学，教授、博士生导师）、 邓富华（西南财经大学，在读博士生）、李萍（西南财经大学，在读博士生）（责编：张微微）