浅议媒介融合背景下新闻编辑如何转型

文/孙文彬

浅议媒介融合背景下新闻编辑如何转型

文/孙文彬

传统媒体新闻编辑所面临的生态环境变化、内涵变化、工作流程变化方面挑战的描述，本文结合报纸等传统媒体的转型现状，从新闻编辑受众意识的转换，新闻编辑角色的转换以及新闻编辑阅读方式的更新、优化和对预备人才的培养几个方面，对新闻编辑转型提出了些独特的意见。

媒介融合；传统媒体；新闻编辑；转型

一、转变新闻编辑的受众意识

随着科技的日新月异，各种新媒体不断幅起，在新技术环境中生存的受众拥有了更多的发声平台，如微博、微信等，随着这些“自媒体”的盛行，越来越多的受众成为了信息的生产者，他们可以通过这些“自媒体”表达自己的思想，受众不再只是使用信息的接受者，而是变为了可以采集信息、提供信息、评论信息、反馈信息的全方位受众。随着受众的改变，新闻报道方式也有了新的变化，其由单向传播变为了多向传播，任何受众资源都有可能转换为信息资源，甚至在重大事件发生之时，受众还可以填补专业记者不在现场的空缺。这一切的改变，使得传统新闻编辑不得不重新审视“受众”这个概念，只有这样才能使得媒体兼收并蓄，跟上时代的步伐，获得长足发展。笔者认为，转变新闻编辑的受众意识可从以下几方面入手。

1.树立编辑主动的受众意识

曾经受众被认为是只会被动接受信息的群体，媒体传播什么，受众就接受什么，没有选择权。而如今，随着传播者本位向受众本位靠拢，媒体干预受众接受信息的能力正在减弱，随着新媒体的兴起，传统媒体要想赢得受众，必须从受众兴趣出发，这也使得内容制造环节的编辑要主动向受众靠拢。编辑向受众靠拢的方式很多，笔者认为，最通用的方式是新闻编辑要有成为所属媒体的人格化身的自觉。这个“自觉”，可以这样解读，即新闻编辑应该有把自己定位为媒体代言人的意识，要明白，受众在接触信息的同时，也是在触摸新闻编辑的脉搏，因此，要想获得长足发展，新闻编辑必须把媒体的定位与受众的期待结合在一起，通过浏览官方微博的粉丝评论，阅读受众发来的电子邮件、微信信息等方式了解受众对媒体的期待，在了解受众对本媒体的期待的同时，还要跳出单一媒体，去了解其他媒体受众的兴趣点，集合各个媒体受众的兴趣点去制定编辑方针，制定下一阶段的编辑基调，这样，既能满足报纸读者的期待，又吸引了广播听众、电视观众的注意力，从而提高媒体知名度。

2.在编辑过程中纳入受众参与

在谈论了新闻编辑对受众敞开胸怀后，再看受众如何走进信息。随着前文提到的传播者本位向受众本位的转变，越来越多媒体意识到受众的重要性，受众参与新闻编辑环节成为了可能，而Web2.0网络技术的使用，更是使得广大网民的智慧和力量得到了聚集和爆发，受众对传播走向的影响力正在日趋加大。受众的反馈和受众与媒体的互动在信息传播中得到了有效实现，并且越来越多的受众意见被纳入了信息生产和制作的过程，这种互动式的编辑理念将被越来越多的新闻编辑所接受，而为受众提供更便捷和更全面的信息，将成为新闻编辑工作的最终目标。

3.要由应对单媒体受众转变为应对多媒体受众

笔者认为，“单媒体受众”是指从单一的媒体获得信息的受众，而“多媒体受众”则是从多种媒体同时获得信息的受众群体。那所谓的从“应对单媒体受众转为应对多媒体受众”可以理解为，由原本只用考虑面对一种媒介的受众，转向要考虑面对多个媒体受众的情况。比如说，在过去，报纸编辑只需要考虑读者的需求就好，但是在现在报纸编辑除了要考虑纸质报读者的兴趣爱好和习惯外，还得考虑到手机报、电子报等媒介读者的兴趣爱好和习惯等等。

二、适应新的阅读方式

科技的进步，推动媒体的发展，新媒体技术的发展，推动知识经济的繁荣，每一次的技术创新，都影响着整个社会的信息传播，而传播信息的大众传媒在某种意义上是可以影响我们获取知识的途径，甚至改变我们思维方式和生活方式的，比如说现在的信息过度膨胀，人们每天都被各种信息不断轰炸。那作为“把关人”角色的新闻编辑，就有义务为受众排忧解难。作为信息的筛选者和解读者的现代新闻编辑，要想有效的为受众提选、解读信息，就需要具有非常渊博的学识，因此，完善新闻编辑的知识结构非常重要。而完善知识结构，最直接的方式就是通过大量阅读来充实自己。但新媒体带来了许多新的阅读方式，要提高阅读效率和质量，适应新的阅读方式非常重要。新媒体以它广泛的形式——微博、移动电视、手机报纸等形式，渗透于人们生活的每一个角落，网络技术、信息技术、数字技术等不仅参与了媒体新闻的制编过程，也在提高媒体的传播速度和扩展其范围的同时，推动了媒体内容质量的优化。多媒体和海量相关信息相融合的新兴业态，对新闻编辑的知识结构和思维模式提出了挑战，要其能根据自己的爱好和需求，调整阅读方式。

三、转换新闻编辑的角色定位

随着媒介融合的加深，新闻编辑已不仅仅是只要编好几篇文稿，或是排好版面，或者是编辑好视频，又或者是做好音频的角色了，新闻编辑已经不再是做好幕后英雄即可了，而是要渐渐走上前台，在前线坐镇指挥，这也意味着新闻编辑的职能正在不断延伸。在传统媒体的编辑工作中，做精新闻稿件是基本功，而弄好事件策划也是不可或缺的部分，中国人民大学新闻学院的蔡雯教授认为，新闻报道策划是新闻编辑实现传播效果最佳化的创造性活动。就媒介融合之前的传统媒体而言，新闻编辑在做好事件策划方面是比较好的，但是在媒介融合之后，许多传统媒体都实行了“整合”，而原本单一媒体的新闻编辑面对新平台的事件策划则略显薄弱，这是媒介融合后的传统媒体新闻编辑所要加强的地方。传统媒体如何做好整合后的媒体的事件策划，笔者认为传统媒体可以利用整合平台能发布多种形式的信息的优势，在与之相对应的网络平台上开设新的栏目，把接到的信息实时的更新到新栏目中。

［1］刘蓓蓓.新媒体时代报纸编辑转型研究［D］.中央民族大学.2011.

［2］张晓锋，周海娟.电视编辑面临的挑战与应对策略［J］.中国编辑.2012，（05）.

［3］张连英.提升广播编辑工作质量的有效措施探讨［J］.科技传播.2012，（08）.

（作者单位：鲁北晚报社）