“互联网+”助力传统文化创新

“互联网+”助力传统文化创新

本刊讯（记者张涵）随着互联网的发展，目前我国互联网文化产业市场价值正在超越传统文化产业市场价值，中华优秀传统文化如何借力互联网和金融等现代技术和手段，实现创造性转化和创新性发展？

传统文化如何与互联网和金融融合发展？北京大学文化产业研究院副院长陈少峰提出了“互联网×文化频道组合制”的新商业模式。他认为，传统文化可采用频道组合的方式，将很多个博物馆的衍生品放到同一互联网平台上进行交易，每个博物馆的衍生品就是一个频道。这个博物馆衍生品的频道必须和博物馆拥有的消费人群在同一个频道，这样就通过延长产业链的方式在互联网上进行营销。另外，还可通过轮转消费等方式让消费者呈现倍数增长。

作为传统文化企业，不仅面临产业链再造的问题，更为关键的是如何在新的互联网改造的新兴产业里，找到自己的位置重新出发。中国宣纸股份有限公司董事长胡文军通过红星宣纸金融化的具体案例作了解释。在传统模式下，宣纸作为小众文化，尽管有很强的文化内涵，但终究只在书画界、文化界的小范围内使用，而互联网让界限无限扩大，使发展、跨界和合作具有新的可能。重庆汉昌文化产业集团董事长王小虎在对我国艺术品市场进行分析时表示，今年以来，艺术品市场从小众市场变为大众市场，而艺术消费主要以艺术的创意产品和艺术衍生产品为主。王小虎预测，未来艺术品衍生品市场会越来越大，形成一个上万亿元的巨大市场。

以上信息来自由北京大学哲学系、北京大学文化产业研究院和北京峰火文化创意中心主办，9月10日在京举行的“第七届中国文化产业前沿论坛暨第十八届峰火文创论坛”。

■ 编辑：张涵