陶言瓷语——APP掀起的文化交流

杨恬怡

陶言瓷语
——APP掀起的文化交流

杨恬怡

在互联网+的背景下，人们可以在世界的各个角落随时随地沟通交流，不仅仅是互相分享趣事，更多的是文化上的交流。中国英文为China，同时china还有陶瓷的意思，陶言瓷语APP就是一个关于陶瓷的APP。它通过模拟制作陶瓷的过程，在娱乐中让人了解陶瓷，一定程度上对陶瓷文化的传播有重要的推动作用。

开发陶言瓷语APP的主要目的是为了推广中国的陶瓷文化，它不仅可以让外行的人参与进来，更加是中国陶瓷在世界传播的桥梁。并且陶言瓷语在进一步发展中可以得到更多的拓展，让更多人在互动中更加喜欢陶瓷制作和绘画。

陶言瓷语APP在市场竞争中标新立异，可以在虚拟的网络中体验文化，并且将用户的作品实体化，虚拟与现实碰撞出不同的火花。陶言瓷语在发展中更注重文化上面的拓展，在市场竞争中获得更多利益。

一、项目内容

陶言瓷语以APP为平台，作为传播陶瓷文化的APP，它模拟制作陶瓷的过程，虚拟两只手，可以对泥料进行造型；造型结束后可以选择贴画在3D的物件上，这些贴画会精选有中国特色的图案，例如中国画的花鸟，山水或者青花的纹样；也可以选择自己动手画喜欢的图案；并且模拟烧制的过程。完成后为了达到更好的商业目的，可以在APP上选择“联系我们”制作。在后续的发展中，我们会推出绘本，只需要用APP识别绘本就可以将自己设计的物件3D的展现在大众面前。

陶言瓷语想表达的是，通过APP由个人设计的陶瓷展示中国的陶瓷文化，所以APP的语言系统是一个比较重要的环节，陶言瓷语会采用可切换中英文双语的方式展现，这其实不仅仅是面向中国的APP使用者，更加囊括了世界各地的APP使用者。

来自世界各地的使用者们也可以自己动手画图案，展现自己国家陶瓷文化的魅力，也是就是说随着越来越多的网站支持移动设备的访问，APP的使用率呈现爆炸式增长，人们对信息互动和分享更加热衷。

二、市场分析与项目定位

（一）市场分析

APP在现今的生活中容易实现多创新，低成本的交互模式，是一种比较流行的且具有发展前景的平台，受众人群广泛， APP是一个全球交流的平台，现今很多APP都可以在世界各地的智能设备上进行安装（类似facebook，twitter等），这些APP起到了很好的交流作用。而3D技术的应用现在更是盛行，现在将3D与我们的陶瓷结合，非陶瓷专业的人也可以体验制作的过程，全世界的人都可以体会到中国陶瓷的魅力。而另一个绘本则是运用现在很新颖的AR(Augmented Reality)技术，也就是增强现实技术，它是一种实时地计算机摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。将这些新技术结合起来应用在APP中传扬传统的陶瓷，一定会碰撞出不一样的火花。

陶言瓷语的使用群体比较广泛，所以市场也比较大，可以宽泛的从少儿教育，成年人兴趣到国际交流。小朋友或者中学生可以以学习的方式来体验陶言瓷语，同时也可以培养他们对于陶瓷的兴趣，对于他们来说，收到一件亲手设计的陶瓷应该是提升他们兴趣的最佳方式。对于成年人来说，体验这个APP就有更大的意义了，他们有成熟的思想，更加开阔的思维，也有一定的购买能力，是消费的主要群体。国际交流则是针对世界各地的爱好者交流和互相学习，每个人都需要注册账号，这样就可以把自己制作的图片分享上社交网络了。

（二）项目定位

陶言瓷语主要还是为了传播陶瓷文化，在目前比较单一的陶瓷市场中注入新的活力，陶瓷将不再是专业人士才能掌握的技术，每一个用户都可以体验它的乐趣。

三、 产品（服务）设计与商业模式

（一）产品（服务）设计

陶言瓷语将通过APP软件的方式，提供所有服务。其中包括了以下几点：

①用户在有账号的情况下可以上传自己的设计。

②拥有账号用户可以开通会员，享受更多贴图和优惠。

③拥有账号用户可在完成设计后点击“联系我们”制作实物。

④后期我们将推出绘本，用APP识别绘本就可以看到3D的图案。

更多的产品（服务）设计等等……

（二）商业模式

陶言瓷语的商业模式是通过用户的自由选择购买会员，制作设计陶瓷的实体还有后期的绘本来实现。在前期还是以APP的知名度和使用用户量为主要的推广目的。

四、发展战略与行动计划

（一） 发展战略

陶言瓷语将通过以下方式进行推广：

①广告媒体：通过各大社交网站的推广来打造知名度。

②会展推广：通过学术交流会或艺术展览会来推广APP。

③公关活动：通过在校园冠名比赛，树立良好的形象。

④网络推广：通过QQ，微信等平台发布APP的相关讯息。

（二）行动计划

在前期先要确定立项目的，是为了做出一个APP可以让使用者自己设计一个陶瓷。然后还需要调研大众对于陶瓷的兴趣和想要的一些功能，要真正做到贴近市场。在设计中需要完成界面的设计，APP的内容设计和语音的系统的双语设计等。

五、竞争分析与营销策略

（一） 竞争分析

陶言瓷语APP在竞争方面有优势，陶瓷行业在全国各地现仅仅处于一个比较初级的阶段，只是贩卖成品陶瓷，陶言瓷语由于涉及的方面比较全面，从设计到制作都有涉猎，也是一个有文化交流意义的教育APP，通过陶言瓷语的双语系统，国际上的APP用户也可以下载到陶言瓷语。

（二） 营销策略

陶言瓷语APP是以用户为出发点的，以用户的设计来达到想要的造型，且可以通过专人制作寄到设计者手里，每个人都可以是设计师，也许用户有很好的思想，却没有专业的技术。那么，用户将变为大脑，而制作专人将成为用户的双手。这就是我们的营销策略——让我们的双手来完成用户的想法。

六、研发、生产、经营安排

在前期研发上应该更加重视对于陶艺制作的材料，贴画类型等专业方面的收集，APP的界面设计应当成为重点，只有界面清晰明了，用户才会更有兴趣。APP的管理需要长期的监控，要防止恶意上传也要经常更新一些创意。在经营之前要对市场进行调研，分析市场需求，然后再将调查结果投入到项目的研发中。

七、结语

陶言瓷语作为一个新的概念被开发者接受，并且作为世界陶瓷文化交流的桥梁可以在线上让全世界的使用者免费体验。体验者在APP中不仅得到了娱乐，也可以在文化中徜徉。

同时由于APP设计的一些学科局限性，陶言瓷语APP是一个从概念到实现的开发过程，论文主要涉及了APP的概念与畅想，而对于后期APP编写、上线、运营方面，需要应用研发团队评估可行性。

注：本文系2016年度景德镇陶瓷大学创新创业训练计划项目——陶言瓷语—APP掀起的文化交流——阶段性成果。

作者单位：景德镇陶瓷大学 设计艺术学院 333403

杨恬怡 （1992—），女，景德镇陶瓷大学2015级在读硕士，研究方向：环境艺术设计。