线上众筹产品的特征分析与研究

杜宏滨+石文华

【摘要】随着互联网金融的发展，互联网产品众筹发展迅速，深受商家和消费者喜爱，但互联网产品众筹刚刚兴起，还没有经验和规律可循，产品众筹设计基本都是相互参考、借鉴。本文通过采集目前线上知名的京东众筹平台1000个正在众筹的产品数据作为研究基础。根据产品类型和数据类型，展开线上众筹产品的特征研究，为今后的互联网众筹的发展提供了一些有价值的参考。

【关键词】众筹 互联网众筹 产品众筹 众筹特征 众筹分类 数据类型

一、总体特征概述

（一）品质变量的描述性特征

线上众筹产品，通过观察研究得知，品质变量一般描述了众筹产品的表现特征或者说是展示特征，如产品类型、产品名称、产品详情等，都属于描述性的品质数据。这些描述性的内容，主要是让客户直接看到项目展示的部分。这些内容直接影响用户行为，进而影响着用户的眼球和吸引力，从而最终影响着众筹产品的结果成功与否。

（二）数值变量的数据特点

众筹产品定量分析，主要利用收集到的大量数值型数据研究背后的各种数据代表的行为之间的关系。从而得出指导性的结论和经验，为提高线上产品众筹的成功率提供参考、方法和策略。

本文研究主要从京东产品众筹平台上收集、整理的都是2016年在线众筹的产品，保证了数据的时效性，因此，数据的采集样本具有很强的线上众筹产品的代表性。

二、线上众筹总体成功率分析

将从京东众筹平台采集到的数据进行分类和统计，可以看到显著的特征，详见下表。

通过上表可以看出，1000个线上众筹的产品，其中成功众筹的有872个，占总产品数量的87.2%，说明众筹的成功率很高，线上产品众筹的效果显著，作用惊人。

三、线上众筹产品的分类研究

（一）实物产品和非实物产品

采集数据后，经研究发现，所有众筹产品类型可以分为实物产品和非实物类产品。实物类产品一般指看得见、摸得着、物质化的产品，非实物类产品一般指除了实物类产品以外的产品类型，这里主要分为服务型的非实物类产品和公益（慈善、NGO）型的服务类产品。经过这样的分类统计后，发现实物类产品线上众筹的数量远远大于非实物类产品的众筹数量。

还可以看到，在1000个众筹产品中，其中实物类的产品有915个，非实物类的产品85个，由此可见，目前线上众筹平台上，实物类产品的数量远远大于非实物类产品的数量。实物类众筹产品占据大部分的比例，为91.5%，非实物类产品占比8.5%。另外，在915个实物类产品中，众筹成功的有809个，占比88.4%，在85个非实物类产品中，众筹成功的63个，占比74.1%。在非实物类产品中服务类产品46个，其中众筹成功33个，成功率为71.7%，公益类产品39个，其中众筹成功30个，成功率为77.0%。

无论实物类产品还是非实物类产品，线上众筹产品的成功率都是比较高，然而之所以线上众筹产品的类型分类呈现如此鲜明的特点，分析主要有以下几点原因：

一是线上众筹最近几年才刚刚发展起来，还属于新鲜事物，在意识上，都希望或相信“眼见为实”的产品更加稳妥。

二是非实物类众筹产品中的服务类和公益类产品的众筹数量和比例大体相当，众筹成功率也不相上下，这说明非实物类产品众筹总体上数量不多，但众筹的成功率无论整体还是细分种类都不低。

三是目前以京东众筹平台为代表的线上众筹平台，主要都是实物类产品众筹平台，而非实物类产品也可以作为产品或服务在这些平台上开展众筹。

（二）实物类产品的众筹特征分析

实物类产品的种类比较丰富，其中生活家居类的产品最多，152个产品，占比16.6%，尤其是能改善生活居住条件和环境的小家具、新产品、小家电等比较受青睐。其次是，健康类的产品，如健康医疗、健康设备、健康水等等比较受人们关注和喜爱，这与当下的整体环境和人们的逐渐提高的健康意识有关，其次是汽车上的用品，能提高汽车的安全、使用、方便等产品比较受有车一族的欢迎。

另外，家居类、健康类等众筹产品的数量明显具有优势，能改善生活的新产品、“小物件”比较适合线上众筹，受欢迎的程度会大大增加。

（三）非实物类产品的众筹特征分析

非实物类产品一般指除了具有物质实体的实物类产品，大多是指精神、体验、娱乐、服务方面的产品。非实物类产品众筹一般公益性的产品、捐助类产品较多，这里的样本中有39个公益类产品，占整个非实物类众筹的45.9%，将近一半的份额，因此，非实物类众筹中主要是为做公益的个人和组织开辟了一个新的途径和空间。其次是组织的各种线下活动、旅游、数字音乐等非实物类众筹数量和占比都接近。可以看出，非实物类众筹的产品种类分类也相对较少，主要就是公益、活动、旅游、体育、音乐、影视等。

非实物类产品主要是指精神消费或精神领域的服务或产品，通过以上可以得知非实物类产品众筹的产品数量远远低于实物类产品的数量，占比仅仅是整个众筹产品的8.5%，但也说明了线上产品众筹平台对于非实物类产品的众筹是一种途径和渠道，弥补了非实物类产品众筹渠道和平台数量的不足，并且也取得了不错的效果。

通过以上分析，可知互联网线上众筹是企业筹资、销售一种新渠道，也是消费者购物，捐助的新方式，是双方共同认可的交集，致使互联网众筹发展迅速。通过分析研究发现实物类产品众筹的数量相对较多，成功率也较高，非实物类产品的众筹起步较晚，但这种方式逐渐被人们所接受，从非实物类产品众筹来讲，成功率也是较高的，这再次印证了互联网众筹方式和方向都十分被看好。

参考文献

[1]http：//www.demohour.com.

[2]范家琛.众筹商业模式研究[J].企业经济，2013，（8）.

[3]唐立峰，陈培友.公益项目评价与选择的属性层次模型[J].技术经济.2003（12）：48-50.