精美包装为旅游商品市场开辟“颜值路线”

薛金萍

2016年10月22～24日，由国家旅游局和中国旅游协会支持、北京市旅游委主办的第五届北京国际旅游商品及旅游装备博览会在中国国际展览中心（老馆）火热开幕。本届展会展出面积3万平方米，设北京馆、中国馆、国际馆、户外装备馆、特色旅游商品馆、休闲旅游馆及室外房车木屋七大主题展区，共有来自韩国、日本、泰国、蒙古国、尼泊尔、乌干达、立陶宛等23个国家和地区的60余家国际展商，以及国内26个省市自治区旅游局和北京各区组团的800余家企业参展。

在这个国际化、市场化的旅游商品对接交易平台上，对于印刷人而言，看着琳琅满目的旅游商品，我们欣赏的不仅仅是别具特色的地域文化和异域风情，更让人眼前为之一亮的是那些色彩斑斓、充满创意的旅游商品包装。这些精美的包装，为旅游商品市场成功开辟了一条“颜值路线”。

北京馆的“京味儿包装”

旅游商品是体现城市经济发展程度和旅游服务水平的重要标志，2016年上半年度，全市旅游购物消费额达到657.4亿元人民币，同比增长13.3%，占全社会消费品零售额比重达到13.2%。此次博览会，北京馆展示的“北京礼物”旅游商品、各区县特色旅游商品以及北京老字号企业及相关旅游纪念品等有很多都穿上了精美的“京味儿包装”。

首先，结合北京旅游业作为“功能性产业”的战略定位，北京市旅游发展委员会发挥首都北京设计力量雄厚、文创科技产业领先、老字号品牌集中等方便的资源优势，创新打造了“北京礼物”旅游商品品牌。目前，“北京礼物”商品类型日益丰富，不仅涵盖普通的旅游纪念品，还有幻想神州、小米、爱国者等高科技产品，以及同仁堂、全聚德、红螺、红星、稻香村、三元梅园等中华老字号产品纷纷亮相，并展示了各自的特色旅游商品。

其次，在郊区旅游商品方面，越来越多的优质资源向旅游商品产业靠拢，来自密云、怀柔、平谷、延庆、顺义、大兴等一批有地域特色的旅游商品在市场上涌现，如怀柔的茶叶、密云三烧、平谷桃制品、大兴蜂蜜等。

此外，在景区旅游商品方面，故宫、颐和园、圆明园、恭王府等重点景区都开始重视旅游商品的开发，并且推出了很多有文化内涵的精品，尤其是故宫文创产品已经成为景区旅游商品开发的典范，在全国范围内产生了很强的影响力。

中国馆的“各地民族特色”

在旅行中，什么样的旅游商品能激发游客的消费欲望？是精美的工艺品、美味的特色食品，还是丝织品、茶品、酒品，或者是陶瓷制品、竹木制品？对于拥有14亿人口的旅游消费大国来说，游客的喜好自然也种类繁多。此次博览会，中国馆有来自26个省市自治区的旅游局前来参展，其中还包括京津冀一体化主题展区、港澳台主题展区等。

喜欢美食的观众，可以看到各种精美包装的特色食品，如天津的麻花、青海的牦牛肉干、山东德州扒鸡，以及七彩云南带来的大峡谷原生态蜂蜜、纯手工黑糖、纯原生态羊肚菌、牛肝菌和野生重楼、石斛、蝉花、金角野黄莲等许多珍贵药材。

喜欢工艺品的观众，可以欣赏山东的民间剪纸、陕西的社火脸谱、内蒙古的貉子毛和兔毛挂饰，以及佐证唐玄宗与杨贵妃经典爱情故事的葡萄花鸟纹香囊等。

喜欢酒类产品的观众，可以品一品内蒙古乌兰察布市的纳尔松、贵州的怀庄坛酱和私人订制，或者是包装极为原始的浙江绍兴善酿酒。

此外，喜欢品茶的观众，可以在众多个性包装的茶叶产品中寻找自己的最爱，体验全国各地的茶文化。

采用3D浮雕技术的个性巧克力

在中国馆还有一个引人驻足的亮点，虽然不像是旅游商品，但却极具创意，是一款非常有个性的巧克力。据参展商介绍，这款巧克力采用的是独家专利的3D浮雕技术，可以把你想要的任何图案“印”在巧克力上。目前这款产品非常受欢迎，很多新人把自己的结婚照印上去，并将其作为结婚喜糖发放给亲朋好友。

国际馆的“异域风情”

在国际馆，有很多国家的参展商都带来了当地特色旅游商品，如韩国的化妆品和人参、日本的小家电、泰国的乳胶枕、蒙古国的羊绒衫、尼泊尔的唐卡、乌干达的手工艺品、立陶宛的首饰等，都受到了中国消费者的青睐。