家庭消费的CFO

◎ 张桓

家庭消费的CFO

◎ 张桓

女人在家庭日常消费中往往集众多角色于一身，她们既是决策者、执行者，又是影响者和使用者。基于如此多的身份交集，她们理所当然是整个家庭消费的CFO。

一项针对“家庭日常支出谁说了算”的调查显示：40岁左右的已婚女性在负责家庭日常消费管理的比例达到峰值；在同一张曲线图上，30至60岁的已婚女性也占据很高的比例，她们有女儿、母亲、妻子多重身份交集，在家庭消费掌控层面占绝对优势。

在中国近60%的城市家庭中，每月通过妻子之手花出去的钱比通过丈夫的多。且无论整个家庭中丈夫和妻子谁的收入更高，这一消费话语权绝大部分都集中在妻子手中：在丈夫收入高于妻子的家庭中，89.2%的妻子掌管日常支出；在妻子收入高于丈夫的家庭中，86%的妻子掌管日常支出。

女人在家庭消费方面的话语权其实远超以上数据所示。老人的消费由女人负责，孩子的消费由女人包干，男人的消费受女人影响，宠物的消费被女人掌控，在家庭消费方面，还有谁的权利大过女人？

女人为自己购买护肤品和服装早已天经地义，而且女人的消费触角正向车、房等大宗消费品领域延伸。女人不再把时间耗费在进出超市或菜市场，而是将之应用于购买车和房。

来自国内一家市场咨询机构的调研数据显示，目前，中国有近1/4的女性享有家庭房产证的署名权，有近1/5的女性享有汽车登记证的署名权。从几家汽车经销公司的销售状况来看，目前购车的女性均有不同程度的增长，各高达总销售量的30%以上。

正如以色列前总理果尔达·梅厄所说：“有这样一种女人，她不愿待在家里，她生来就需要更多别的东西，她不会因为孩子而缩小自己的视野，这样的女人永远不会休息。”现在看来，“更多别的东西”是让女性不断趋优消费的动力之一。

当男人忙于在权力世界构建竞争系统时，女人正在紧密执行代号为“女权消费”的“报复行动”，以性别消费为支点撬动整个商业世界的重心！

（摘自《得女人者得天下》中信出版社 图/海洛创意）