为易居中国庆生，太德自有“一套”

8月28日，上海易居中国成立16周年庆典上，又添历史性两笔：一、宣布私有化完成；二、宣布恒大、万科、云锋领衔16家百强房企与专业投资机构入股新易居。

适逢易居中国16周年以及5位创始人集体共度周岁生日，一个精髓不变、境界升级的口号诞生： “服务，让中国人住的更好”！

一场生日会

无疑这是一场值得员工自豪地参与、满足地互动，也值得媒体自主传播的盛会，就像家人办喜事一般，给予老员工、精英员工与公司大佬一同走红毯的机会；让4位最重量级的公司领袖亲自表演才艺，和员工一同展现青春风采；加入直播平台以及前期H5明星竞猜、总裁排练揭幕花絮视频等宣传方式，让全国4万员工，同时在线观看人数超过百万；以易居16年进程以及老板们的创业故事为主线，讲述企业沿革；通过歌曲中的青春回忆，呈现主题，更是一场公司对员工的答谢感恩，明星名单有李宗盛、齐秦、魏松、谭咏麟、李荣浩、周深、毕夏、平安、黄龄；邀约13家百强房企恒大、万科、星河湾、富力、融创、雅居乐、旭辉、阳光城、建业、复地、宝龙、正荣、融信，3家专业投资机构云锋、纪源、磐石联手入股易居（中国）企业集团，并达成战略合作，成为最不需要渲染的最大亮点。

宣布大事件

宣布私有化完成。易居旗下易居营销服务集团与克而瑞信息集团合并成立“易居（中国）企业集团”。

同时，恒大、万科、云锋领衔16家百强房企与专业投资机构入股新易居。

件件是超越以往的大事件。如何在同一天宣布才够震撼？从坚守“做中国最好的服务生”、“让中国人住的更好”的初心，到如今“服务，让中国人住的更好”，易居中国董事局主席周忻在会上强调此点。

作为中国房地产服务业进化能力最强的创新者，易居中国不断衍生、分化，寻找服务价值的新高地，已成了习惯。不止步于一种定型，而是乐于追求变型。

太德励拓的策划是：从上至下全员参与节目，体现一家人生日party主题——高管、老员工、优秀员工携家属出席，不分彼此，红毯走的就是一个情怀，于是人们看到创始人周忻满面红光地与16年工龄的保洁阿姨一同走上红毯。

此外，借助周年庆，让大家重新认识易居创始人不为熟知的另一面。褪去职场的光环，展现任性的“舞技”，“逆天”的歌喉，“霸气”的驾驭力。之所以这样做，是为了体现高管们和易居一样，正值年轻，拥有血气方刚的旺盛精力，他们热衷尝试、勇于挑战、拥戴创新，“年轻人”就该有年轻的样！

同时，太德在全场安排了数十名直播小记者，全程从自己的角度直播这场活动，第一次大规模手机网络直播，当天的手机直播平台在线观看最高峰突破550万人。

场外的密集关注肯定与场上的精彩有关：台上大牌云集，群星璀璨，说是一场演唱会绝不夸张；在这样氛围和关注度下，宣布易居中国的十六年大事件，其效果可想而知。

联合刷屏的媒体核聚变

活动前期两篇微信H5明星互动竞猜，排练解密、幕后花絮推送，不亚于明星活动的前期公关，盛会当晚凌晨起，24小时自媒体矩阵全网跟进，百余家核心财经、都市类、地产垂直类的传统媒体+自媒体人到场，新闻转载达千次以上，刷屏地产、财经圈。实现一场长时间、多角度、多手段的较完美传播。

这是太德励拓过去三年以来平面设计稿修改最多次的一场活动。全部参演的人数超过300人，不亚于一场春节联欢晚会，在上台下台，上道具下道具上，进行了多次的排练。

从2015年末起，耗时9个月，从最开始的内容商榷到2016年8月28日晚上庆典的结束，一切都在紧锣密鼓地进行。当策划案不断地被修改，设计稿不断地被推翻，成果堪称完美呈现。

活动海报内的《工作人员鸣谢名单》与明星签名海报在活动结束后一同存放在上海中心内的第三方保险箱 “宝库1号”里面。

活动结束后，易居中国员工的上万次刷屏，达到了报收计百万次朋友圈点击关注和互动的传播量，这场16周年庆典活动传播，围绕企业新闻事件、企业领袖人物形象塑造、行业纵深等方向，前期策划多维度新闻选题，让易居正面形象多角度呈现。

随后，在合理的媒体传播规划下，平媒+自媒体原创发力，多角度深挖新闻事件，使得易居周年庆消息持续两周发酵，引发行业内外的广泛关注与轰动效应，较好地传播活动盛况及公司品牌价值！