国内手绘地图市场的现状与前景

谢倩文+李雷

【摘 要】随着旅游业突飞猛进发展，手绘地图作为当下流行的一种旅游纪念品，不但兼具实用性和艺术性，其突出城市意象、提升城市形象的功能使其在未来也有很大的发展空间，手绘地图作为一种古老而又时新的地图表现形式将受到越来越多游客的青睐。

【关键词】手绘地图；旅游；城市形象；纪念价值

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0274-01

地图是指按一定的比例运用符号、颜色、文字注记等描绘显示地球表面的自然地理、行政区域、社会经济状况的图形。地图作为人们空间认知的重要工具，他的每一步发展都充满了人类的智慧，体现了科技进步的力量。

最早的地图是徒手绘制，并逐步从黑白单色、彩色绘制到印刷。古代手绘地图除了具有史料记载功能外，其本身也是一幅难得的书画作品，兼具历史价值和艺术价值，是常见的收藏品。如2002年中国嘉德拍卖会上，清代许荣勋绘制的《手绘西湖全图》《手绘边防图》《浙江沿海手绘图卷》等均以高价成交。

如今，随着多媒体技术的发展，出现了数字地图和电子地图这两种形式。电子地图利用虚拟现实技术将地图立体化、动态化，令用户有身临其境的感觉，相比古代徒手绘制的地图，很大程度上方便了人们的生活。然而，即便已经有了这么发达方便的电子地图技术，现代手绘地图行业还是悄然出现并流行起来。这种地图已不仅仅是简单的坐标标注，作者往往会根据该地点的独有特色，勾画出一幅带着独特味道的作品，从风格体系上可分为完全写意型和以一定数学基础编绘的手绘风格地图。前者以天马行空的想象进行构图，选择很少量的要素进行突出表达，后者与一般的专题地图更接近，但表现手法又继承了手绘地图的风格优点。这种地图兼具实用和纪念性，同时富有艺术感与可看性。它不再只是单纯地寻找目的地的工具，更多地融入了艺术美感和艺术表现力，兼具审美和收藏价值。

一、国内手绘地图市场的现状描述

随着生活水平的提高，物质需求得到满足后，人们开始追求精神层面的享受。旅游已经成为当今人们生活中不可或缺的一部分。人们通过旅游来寻找乐趣、纾解压力、放松心情、开阔眼界。自2001年以来，我国旅游业一直保持快速发展的势头，而旅游业的发展正是手绘地图这一旅游伴手礼发展的前提。随着旅游业的兴起，手绘地图在如今也拥有着相当好的市场。

现代手绘地图于21世纪初开始风行于中国各高校、城市，网上购物的便利条件使人们足不出户就可以买到世界各地物美价廉的商品，因此在旅游景区高价销售的旅游特色产品已经不再是游客们的“宠儿”了。但是手绘地图的独特性、低价性和极强的纪念价值，使它成为游客们的“新宠”，人们在旅游的同时可以在地图上记录自己在每个地点的旅游心情，可以在特色小店里为自己的游记盖章，这对每一个游客来说都是独一无二的纪念品。例如，在厦门的鼓浪屿，手绘地图已经成为了其旅游的一份特色，几乎每位到鼓浪屿旅游的游客，都会购买一份当地的手绘地图留作纪念，手绘地图甚至成为了一本不可缺少的厦门旅游攻略。在其他城市，手绘地图也深受游客喜爱。手绘地图不仅可以标注地标景区，还可以标注当地的特色美食，方便游客们品尝到最具特色的当地美食。不仅方便了游客，还给当地商家带来了利益。

通过手绘方式结合计算机制图手段，手绘地图在表达地理基础要素的基础上融合了独特的艺术美感，兼顾实用性和艺术性，增加了地图的审美和收藏价值，目前在各个领域得到了广泛运用。但是相比电子地图，手绘地图目前的认知程度还相对较低，但是这也说明了手绘地图市场的潜力巨大。

二、国内手绘地图市场前景分析

在区域规划进程中，城市景观的可识别性逐渐丧失，很多中小型城市在区域形象设计上存在着缺失与滞后的情况。随着改革开放的飞速发展，国内许多文化底蕴丰厚的城市，其原有的古建筑逐渐被高楼大厦取代，城市的地域特色在消退。

提升区域形象是一项长期复杂且系统性的工程，不能以个人的主观意志而改变。而使用手绘地图的方式，可以提炼区域特质，突出城市意象，使区域形象得到提升。物美价廉、携带方便，同时又具有纪念价值的手绘地图是很好的城市形象传播载体。能够代表城市形象的城市手绘地图的设计，可以重塑区域文化名片，产生区域认同感，将城市的地域特色用概括性的手绘表达方式加以提炼，便于传承城市文脉、彰显城市特色。

手绘地图作为兼具实用、观赏、收藏纪念价值的产品，满足了人们对于以景区、名胜、城市景观等为专题的地图更需要艺术性的要求。同时，手绘的景点符号体现了景点的轮廓、色彩、基本结构、周边环境等，使读者能够一目了然，根据这些信息判断该景点是否符合自己的游玩要求，比传统纸质地图更具直观性。因此，涵盖一定地理信息，文化信息、旅游资讯且具有美感的手绘地图有着非常大的发展潜力。

社会生活水平的提高使人们的审美水平也不断提高，常规的地图已经不能满足人们的欣赏水平，手绘地图作为一种古老而又时新的地图表现形式，将受到越来越多游客的青睐。