电动车行业的黑马：小牛驾到

文/周 文

电动车行业的黑马：小牛驾到

文/周 文

牛电科技成立于2014年9月，以满足便捷、环保的城市中短途出行为使命。从2015年6月1日发布了第一代产品N1以来，短短不到一年的时间里，小牛电动N1系列在238个城市，1000多个区县，共售出52721台整车，还整合了3000多个线下服务网点，建立了合作体验体系、维修服务体系和上门服务体系。经过18个多月的实际运营，牛电科技验证了最初设想的商业逻辑，即调研-设计-生产-调试-发布-物流-体验-购买-保险-售后的闭环完全可行。

N1作为单一品种的电动自行车，短时间内获得的业绩令业内刮目相看。其新颖的车型、先进的技术、独特的销售方式和品牌经营模式受到了消费者、电动自行车行业、科技互联网行业、投资人和政府的高度关注，掀起了一股“小牛”旋风。

2016年4月21日，牛电科技正式发布包括全新的M1顶配版、M1动力版、M1都市版、M1青春版的多彩小牛电动M1系列新品，以及2016年的业务执行计划，并宣布将在上海成立产品研发总部和创新实验室，致力于交通工具、智能可穿戴和物联网等方面的研发。

牛电科技认为，从中期发展趋势看，注重生活趣味和品质的电动车与自行车，将成为连接每个城市居民和家庭日常生活场景的关键连接点，这将随着移动互联网在生活场景里进一步渗透，以及人工智能、大数据、云服务等新技术在城市生活服务领域里的浪潮式创新，逐步得到验证。

2016年8月，牛电科技在北京发布了最新款的N1S智能电动踏板车，这是小牛的第三款产品，这款产品主打性能，并进一步倡导新城市生活方式，全面贯彻小牛的城市短途出行理念。在N1S发布的同时，牛电科技还与媒体进行了充分沟通，解释了“NIU文化”的含义，并表示将启动授权体验店计划，于2016年底前在全国100个城市开设500家官方授权体验店。

小牛电动新品N1S发布后登陆天猫进行首发，并启动送千万大礼的小牛电动狂购节。2016年8月16日至2016年8月20日四天的时间，小牛电动车共计销售N1S电动车10000台，销售额5600万元人民币，开售仅9秒销售额就已突破千万元，前2000名全款购车用户将获得小牛电动免费赠送的牛油保。

与前两代产品相比，小牛N1S是一款更趋于完善的产品。在续航、操控、设计、驾驶、智能5方面，N1S进行了10余项升级，整车的智能化程度进一步提升。在配备一块增程电池的情况下，小牛N1S的续航里程达到了140公里，远远超出了城市短途出行所需的续航能力，为用户的更多需求提供了可能性。

牛电科技将自身定位为一家互联网公司，除了在硬件方面不断进行升级外，更擅长通过软件给整车带来更好的骑行体验，而这是传统电动车厂商并不擅长的能力。除软件外，小牛电动车也很注重优质服务的提供，N1S的“牛油保”将升级为1车双人保，骑车人和乘车人均能获得保障。而在售后方面，2000多家网点合作商渠道的建立，培训出一批专职维修工程师，可以为用户提供专业而全面的售后服务。

小牛电动车N系列主打性能，M系列主打轻便，推出后广受城市用户欢迎，成为城市新生活时尚的推动者。小牛在智能电动车领域的品牌形象已牢固树立，利用领先的市场地位和品牌张力向更广阔领域扩张就成为当务之急。

2016年小牛启动了“NIU全球发展战略“，开始了全球化征程。小牛的第一站将放在欧洲的德国，之后再去美国。德国以工业精神著称，在工业消费品领域坚持着世界上最高的标准，只要产品过硬，价格不是问题。小牛N1S从2016年1月开始就连续获得欧洲的各种质量认证，获得了欧洲市场的准入资格，N1S的欧洲版售价高达2699欧元。牛电科技预计到2018年，整个海外市场的销量将在15万台以上，牛电科技也即将成为一家成立不到1年就已开启国际化战略，并获得国际市场认可的中国企业。

小牛的每一步发展都充满了故事性，这是牛电科技作为互联网品牌所具有的特质。在已经步入红海竞争的电动车市场，亟需这样创新性的品牌。如果进行类比的话，此时的小牛电动车与2012年的小米手机有很多相似之处，虽然还未形成一定的销量规模，但其互联网黑马潜质已经悄悄露出。

编辑： 何 琳