为创而创,不如不创
一年一度的WWDC落幕了,作为很“软”很“软”,纯“软”的一届苹果开发者大会,围观人群纷纷表示非常失望:因为没有任何硬件发布,之前盛传会被更新的Mac电脑也同样没有消息公布,这也使得苹果年度两大盛会(另一个是秋季发布会,每年3月的发布会规模比较弹性)很快就被人们“淡忘”了。是啊,在普通消费者心目中,苹果最能取悦他们的,就是那些设计漂亮的硬件,还有可以用来被标榜的价格,但其实很多人都忘了,真正将他们与这些苹果硬件链接起来的,正是软件,即苹果的OS们,还有跑在OS上的那些应用。不过,今年WWDC很High的也大有人在,就是那些围绕在苹果周围的开发者们。
本次WWDC上发生了什么在这里就不再赘述了,这期也有大篇幅的文章详解。但还是想表达的重要观点是:WWDC16其实在整个苹果的历史上,足以被浓墨重彩的记上一笔——因为这是苹果第一次向开发者开放自己系统的部分底层应用,从而让原本封闭的苹果系统可塑性、易用性变得更强,甚至毫不夸张的说,开放的iOS 10,甚至可以让系统应用Message直接与我们日常使用频率极高的微信融为一体。可不要小看苹果走出的这一步,别看这只是几个小小的系统应用,开放之后,如何保证整个系统依旧可以安全稳定流畅的运行,相信苹果绝对没有少研究,这真是非常非常重要的。
如果消费者对于WWDC16上没有发布高新硬件有吐槽,是因为不太懂苹果的话,那么一干媒体人士、业内人士也就借此发挥,说苹果“江郎才尽”、“没有创新”,那要么就是不专业,要么就是有意而为之了。是的,在很长一段时间里,苹果都一直被视作消费电子业界的风向标,仙逝的乔布斯更被誉为教父级的人物,所以,苹果做什么,大家自然多少都会跟进:iPhone 4开始用CNC,随后几年手机发布会上不说一直CNC加工简直就不成席;苹果出玫瑰金,随后推出的新款手机几乎都得要有款玫瑰金的配色,要不就没有存在感……甚至传言说iPhone 7可能会取消3.5mm耳机接口,马上就有手机厂商先行一步,因为这样做可以赛苹果。
但更有意思的是,可能因为伴随苹果这次快速成长的是因为iPhone,很少有人去关注早些年苹果赖以生存的Mac电脑——iPhone的前身iPod,都还是作为Mac的附件推出的呢。相比采用Unibody全金属机身设计工艺之后的Mac,真的,iPhone用户你们知足吧,它这几年的变化已经很多了。原因嘛,一方面,电脑领域的竞争不如手机界那么血腥,另一方面,则是“创新”带来的风险和压力。别的不说,还记得iPhone 5推出时,因为整个设计工艺的变化,引起良品率下降,从而导致那段时间苹果毛利率大幅度下降的故事么?苹果并非不想创新,而是创新可能带来的成本压力与不可控风险太大了。远的不说,iPhone 5/5s首销周末的销量还是以百万为单位,到了最近的这一代iPhone 6s,量能已经数倍于此前。虽然现在距iPhone 7发布还有两个多月,但有消息称它已经开始量产了,今年的目标超过7000万台,试问,除了苹果之外,现在有哪家手机厂商敢这么做?而这庞大了盘子,必然让苹果产品的每一项更新,都会变得越来越谨慎,因为,稍有差池,这放大的效应,就连苹果扛不住。
从这个角度看,苹果的创新成本,其实才是最高的,更何况它还是一家上市公司,来自资本市场的关注和压力,更是不同。所以,苹果并没有放弃创新,而是转向更加小心翼翼、更实际的创新,“为创而创,不如不创”其实有个变化,可能很多人没关注到:新的watchOS让Apple Watch打开程序的速度快了7倍,这种变化,你能想象苹果的硬件下边,还有多少“隐藏关”?