T恤为什么要有印花？

武朵朵

摘 要：T恤衫是春夏季人们最喜欢的服装之一，特别是烈日炎炎、酷暑难耐的盛夏，T恤衫以其自然、舒适、潇洒又不失庄重之感的优点而逐步替代昔日男士们穿背心或汗衫外加一件短袖衬衫或香港衫的模式，出现在社交场合，成为人们乐于穿着的时令服装。目前，T恤已成为全球男女老幼均爱穿着的时髦装，据说全世界年销售量已高达数十亿件，与牛仔裤构成了全球最流行、穿着人数最多的服装。那么你有没有思考过，为什么T恤上面会有印花呢？

关键词：T恤；印花；文化属性；迪士尼

1 T恤为什么要有印花

首先，因为审美需要，光秃秃的一件T恤与一件印上精美设计图案的T恤相比较，大多数人会选择后者。还有就是T恤结构简单，剪裁没有那么复杂，纯色T恤就像一块黑板，图案代表的就是你的态度，数学课就是数字，美术课就是画图，语文课就是文字。将印花图案与一件独立的服装结合起来，形成了我们所说的文化衫。T恤的款式简单，印花的设计相对不会受到款式风格的限制，也不会显得设计过于繁复。

还有一个重要的原因是因为社会发展，年轻人越来越有自己的生活态度，喜欢表达自己的生活态度。俗话说“人靠衣装”，服装是展现一个人最直观的物质表达，衣服的颜色反映一个人的性格。在色彩心理学，服装款式可以表现一个人的年龄身份，年轻人喜欢的款式和中老年差别，一眼就可以看出来；身份也是服装可以表达的重要信息之一，学生与职业工作者在穿衣上就有很明显的差别，这是不同身份在外在服装上表现的差异性。值得一提的还有服装的功能性，不同功能的服装在色彩、面料、款式设计上都有明显差异。服装的季节性，也是服装相对于其他商品来说的特殊性。

2 T恤印花的文化属性

市场上，我们经常可以看到某一些大品牌，品牌LOGO印在T恤前胸正中。LOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。品牌文化在T恤印花中的作用除去美化，更多的是一种品牌附加值。一件印有CK的普通白T恤与一件无牌的印有英文字母的T恤相比较，价钱自然高上好几倍。当然，其中有面料、工艺、产地、运输等差异造成的价格差异，但是最终决定价格差距的因素还是品牌自身的文化价值。

除了简单经典的LOGO印花外，T恤中最常见的还有图案配合文字的印花。以娛乐业巨头华特·迪士尼为例，商品开发中，服装是必不可少的品类，而这个重要品类下，我们最常见的就是T恤衫，为什么呢？众所周知，迪士尼宝贵的知识产权有很大一部分是人们熟知的米老鼠、唐老鸭、公主系列、漫威英雄等角色，这些角色分为动画角色、真人角色两大类，这些文明全球的电影里走出来的角色，都是T恤印花的最佳选择。首先，它们是华特·迪士尼所独有的知识产权，因为其形象在电影中的经典塑造，角色性格、故事情节、造型特征等都深入人心，可以说是不可复制的品牌活商标。迪士尼将角色在电影中的场景通过不同的印花工艺印制在T恤上，赚足了粉丝的眼球，或者通过角色造型再设计，将角色设计代入更拟人化的情境中，搭配以再设计后的文字，用T恤图案给你讲述一个故事，还原一个场景，这种设计做法很容易引起观影后的粉丝共鸣。

T恤的受众也有其特质，虽然传统的服装要按身份、年龄、季节、场合等分类，但是T恤可以说是受到这些约束最小的单品之一，不同身份的人都可以穿着自己喜欢的T恤，不分老少，不分性别，不分体型，搭配性强，可以说是服装界最实用的单品。

3 T恤印花的位置有讲究

T恤印花的位置其实是大有讲究的，最常见的是正胸前印花位置。这里可以说是最显著的位置，是人与人相处中的黄金位置。我们自拍的时候，除了拍到自己的脸以外，最多也只能拍到前胸的位置，所以这里也是上镜最多的部位。

次之，是后背正中的位置。与胸前的位置一样，后背是占据整个身体最大面积的部位，“中”这个字在中国传统文化中有非常重要的意义，中国人请人吃饭会请被邀请者坐在正中的位置，也就是所谓的上坐，在中国传统服饰中，古代人代表其官阶的“补子”位置也是在衣服的正中间。可见，“中”这个字在中国人眼里是极其有意义的位置。

除去衣身的中间位置以外，袖子部分也是T恤印花比较常见的位置之一。根据任意工程学可知，手是人活动最多的地方，T恤中袖子的部位虽然面积没有前面提到的两处大，但是动态变化最多，穿在人身上效果也很显眼。

还有一种近年越来越流行的AOP-All Over Print，满印的印花处理，这种满印多数是小而统一的印花按一定的排列规律印制在服装上，整件衣服比较统一与协调，印花与T恤已经合二为一，整体效果十分明显，比较适合年轻人群。

4 T恤印花的用色设计

说到T恤的印花配色，就不得不提印花配色中的经典色。以迪士尼的T恤为例，提到冰雪奇缘，我们就会不自觉地联想到蓝色，因为大片的冰雪就是蓝色，蓝色也是冷色调，有降温的作用。提到暖男大白，就联想到白色；提到米奇，就是黑色、红色、黄色；提到美国队长，就是蓝色、红色。这些角色的配色在动画角色塑造有很严格的规定，拿来用在衣服上，会根据实际的设计风格进行调整，配色协调统一在服装面料、工艺处理方面。

T恤的印花设计很多情况下是一种故事设计，看到衣服的印花，就很容易联想到动画中的经典场景。印花又是对动画角色的延伸，根据动画角色性格进行拟人化的再设计，运用如怀旧、写实、抽象素描或者多个元素混搭的风格表现印花的质感。

T恤的印花设计，在现今的社会也越来越具有潮流性，前一段时间迪士尼的《疯狂动物城》电影在全球热映，在中国也是创下了票房奇迹。随之而来的，我们看到市场上很多印制有《疯狂动物城》的T恤上架。电影的热度，必将引起产品的热销。

T恤的印花文化，在如今已经不再是设计师自己的事情，T恤的印花被赋予了更多的社会性。拟人化、潮流性、品牌文化价值、年轻一代的生活态度已经成为传统服饰文化的展示窗口，每年高达数十亿件的T恤销量，更是给我们服装从业者带来一个更好的展示自身文化与设计的机会。