宝马：孩子们爱车，就让他们来试驾

叶丽君

宝马一直以性能优越、形象酷炫示人，但这次宝马韩国公司一改传统的营销方式，让酷爱汽车的孩子来试驾，希望能传达宝马带来“快乐”这一理念，令人耳目一新。

对于十几岁的小男孩，汽车模型是他们的兴趣爱好和童年陪伴，某天自己能开上车可能是他们现在最大的梦想。从孩子的角度出发，在保证安全的情况下，宝马让他们提早坐上驾驶室，完成车手梦想。该活动表面呈现的沟通主张很简单，其实质却传递给了消费者们多个沟通点。

首先，从品牌形象上来说，宝马给孩子圆梦，同时将快乐传递给了大人，特别是给有孩子的家庭提供一种亲切而积极的暗示。其次，让零经验的孩子开车，本身看似具有冒险性，但是整个过程安全工作很扎实，从另一角度证明了宝马汽车安全稳定的性能。孩子开车收获的是新鲜感的快乐，成人开车收获的是性能优越的快乐。

最终，这支病毒广告取得了不错的投放效果，在韩国社交网络的观看量达320万，分享4300多次。