奔驰：一张海报引起车界“混战”

曾永艳

最近，奔驰凭借一张宣传E系新车的海报，成功掀起了整个车界的“厮杀”，参与品牌之多、形势之激烈可谓空前。海报利用关羽的典故，借题发挥，“过5关、斩6将”的六字文案，简洁有力，直指宝马5系和奥迪A6两个对手。

面对如此嚣张的造势宣传，劲敌宝马迅速做出了反击，直接在奔驰原海报上改动了文案，用“大E失荆州，失E走麦城”10个字，借力打力。而后奥迪也用同样的方式贴出两张海报做出回应。

然而，本是属于BBA的三雄争霸，怎料捷豹、凯迪拉克、皇冠、林肯等也纷纷贴出海报“参战”，甚至连玛莎拉蒂和保时捷两个豪车品牌以及国产品牌“天团”也都来凑热闹，于是，整个汽车圈嗨了。当然，在这场大战中，“肇事者”奔驰仍然是最大赢家，一方面众品牌响应，足以证明其号召力；另一方面仅凭一张海报就赚足眼球，也可见其营销功力。

近年，互撕互掐似乎成了汽车品牌吸睛的一把利器，汽车品牌也越来越喜欢利用这一方式。要么跟随热点，要么创造热点，总之就是时不时来一次集体狂欢，不仅自嗨一把，还博得广泛关注。