日本强生：看文案，测视力

王芸虹

智能手机的流行导致青少年视力的普遍下降，基于这一现状，日本强生公司特制了一种视力表广告牌，希望能唤起人们保护视力的意识。

强生对C型视力测试表进行了简单的改造，即用文字代替视力测试符号，文字随着符号比例的缩小而缩小。强生将35幅不同文案的神秘广告牌张贴在大街小巷，广告中由大到小的字体让多数受众无法看清完整的句子，这勾起了受众强烈的好奇心。不少人在广告牌前驻足，仔细辨认文字以测试自己的视力。不知不觉中，广告文案也被记住，极大提高了广告信息的到达率。该创意促使人们用实际行动感受视力的重要性，真正实现了大众对视力问题的关注，广告也因此获得了媒体的大量报道，并在社交网站中被热议，使品牌得以多次传播，增加了曝光度。

众所周知，越醒目越简洁的广告文案越能引起受众注意，帮助受众理解，但强生突破常规，刻意模糊文案，反而让人眼前一亮。强生此番带有公益性质的举动，不但赢得了受众的一致赞扬，体现了品牌的社会价值，更巧妙的是它把广告文案融入其中，促使受众主动仔细阅读广告信息，可谓一箭双雕。