邑心承艺

陈文武

【摘要】 本文阐述了龙川黎咀木偶戏的基本概况及设计主题“邑心承艺”的概念，详细分析了龙川黎咀木偶戏纪念品开发设计具有的纪念价值及收藏价值、实用价值、装饰及美化价值等三方面原则，并分析了纪念品包装设计应注重简约与朴素、民族特色与地方色彩、时尚性与商业性等三种风格，最后展望了纪念品开发及包装设计在文化创意产业发展的背景下具有的广阔的发展前景，及其对文化传承与推广及地方经济发展具有的良好推动作用。

【关键词】 邑心承艺；木偶戏；纪念品；包装

[中图分类号]J80 [文献标识码]A

龙川位于广东省北部，至今已有2000多年的历史，是中国保留最古县名的县份之一，素有“岭南古城”之称。而龙川黎咀木偶戏是在这种历史文化沉淀下发展起来，是广东省的汉族传统戏剧。早在民国三年（1914），龙川木偶由骆七等人从福建引入，至今已有近百年的历史。

一、关于“邑心承艺”

“邑心承艺”是本课题组为了更好推广木偶戏而提炼的设计主题，目的在于对木偶戏形象进行重新塑造，唤起龙川人继承与传承木偶戏艺术文化的责任感和使命感。同时，根据市场需求及木偶戏的特点、特色，相应开发设计具有收藏价值、纪念价值、实用价值等的纪念产品，促使木偶戏艺术更有效地传播与推广。

“邑心承艺”主画面以插画为表现手法，通过艺术化的视觉处理，表现出木偶戏在闹春、贺年、端阳、赏月、佳缘五个重要节日的表演场景，充分体现了木偶戏在当地喜闻乐见的画面（图1）。

二、龙川黎咀木偶戏纪念品设计

纪念品，是可以承载纪念意义的物品，通常是以实物而存在的，能长时间保存。根据市场及针对人们日常生活需求，可将龙川黎咀木偶戏纪念品的开发设计归结为以下几类：

1.具有纪念价值、收藏价值的纪念品开发设计

纪念价值和收藏价值是纪念品开发设计的基本原则。在木偶戏纪念品开发设计上，课题组通过市场调研和广泛收集各方意见，再进行分析及讨论，最终根据不同的消费群体，确定了以“戏品”为主题的系列开发，并确定从纪念硬币、邮票、手机壳、纸伞这四方面开发设计纪念品，使纪念品具有纪念价值或收藏价值。

纪念币的正面分别以闹春、贺年、端阳、赏月、佳缘五个主题画面来表现，而背面统一用“邑心承艺”标志，下方标注设计年份，体现出纪念品的严谨庄重的设计风格；而邮票、手机壳、纸伞则用木偶戏的单体元素进行设计，根据纪念品的形体合理运用，使纪念品设计独特、新颖，符合消费者的需求（图2）。

2.具有实用价值的纪念品开发设计

实用价值，是指能够满足人们某种需要的属性。开发设计的纪念品必须要具有可供消费者使用的价值，这样才能使其成为商品，体现出使用价值和经济价值的统一。

龙川黎咀木偶戏在具有实用价值的纪念品的设计上，主要针对社会青年和莘莘学子这一年轻消费群体，以“戏具”为主题进行开发设计。“戏具”纪念品主要包括两个方面，一是将木偶戏本身的道具设计成“迷你型”的纪念品，二是通过木偶戏的设计元素设计的学习文具。本套学习文具纪念品设计主要是以笔盒、笔筒、毛笔、笔记本等为设计对象，这些纪念品开发设计造型简洁、可爱，以强烈的色彩和简洁的图形进行表现，强化木偶戏视觉特征，符合年轻消费群体的个性特点，这样使消费者从小对木偶戏产生印象，激发对木偶戏的兴趣，让更多的年轻人去了解木偶戏，从而达到传播、传承的目的，让木偶戏文化艺术世代相传。

3.具有装饰、美化价值的纪念品开发设计

装饰、美化性是以装饰观赏为主的陈设，通常有雕塑、字画、纪念品、工艺品等。它们一般在室内作为空间的装饰物，可以起到美化、提升空间品味的作用。龙川黎咀木偶戏纪念品开发设计以女性消费群体为主，开发以“戏服”为主题的装饰、美化价值的纪念品，主要以抱枕、T恤、帽子、袜子为设计对象，在款式和材料选用上考虑时尚性，符合现在消费者的要求；在设计上以“邑心承艺”主题插画为主，根据产品选取画面元素进行编排，强化装饰、美化效果。在纪念品帽子和袜子设计上充分体现这一特征，通过装饰图案和纹理的巧妙运用，强化装饰、美化产品，提升产品价值（图3）。

三、龙川黎咀木偶戏纪念品包装设计

纪念品包装设计是提升纪念品商业价值的一种有效手段，它可以解决纪念品的携带及保护功能，完善纪念品的视觉效果，提高纪念品的档次，促进销售。龙川黎咀木偶戏纪念品包装设计，主要在包装风格、包装结构及包装材料上作了一些探索，使其能更好地传播和推广木偶戏。具体体现在以下几点：

1.简约、朴素风格的纪念品包装

简约、朴素的包装设计是现代包装设计的发展趋势，它体现了绿色环保理念，可以降低包装成本，符合现代消费群体的要求。在木偶戏纪念品包装设计中，要重点强化纪念品包装结构设计，尽量做到一直成型，使消费者方便使用；在包装材料应用上，大部分选用牛皮纸或瓦楞纸，通过腰封表现产品信息，大大降低生产成本，突出简约、朴素的风格特点。如“戏服”这套纪念品包装设计就通过在包装结构上大做“文章”（图4），通过镂空图案的手法统一包装设计元素，使镂空图案既具有可视产品的功能，又有具有美化装饰的作用，一举两得。

2.民族特色、地方色彩的纪念品包装

纪念品一般具有民族特色和地方代表性，所以在纪念品包装设计上，经常采用地方文化元素符号为设计对象，使包装很好地表达出地方民族特色和产品特征，让消费者能清晰辨认，从而达到宣传效果。

龙川黎咀木偶戏纪念品包装设计要注重挖掘龙川客家文化元素，根据纪念品造型特点，对包装结构进行巧妙设计，突出客家地方文化符号，在包装平面设计上，运用客家传统文化符号和色彩，对包装实施装潢设计，体现出强烈的客家民族特征。如“戏具”主题纪念品包装设计（图4），是通过客家建筑形态进行包装结构设计，根据纪念品的大小，设计大小不同民居造型，使造型生动有趣，并具有良好的保护功能。在包装装潢上，它以褐红色为主色调，表现出木偶戏的喜庆和客家热情好客的特点，同时也隐喻客家深厚的文化底蕴。其设计形式引用客家春节贴对联的民俗特点进行设计，简洁大方，具有强烈的视觉效果，表现出强烈的民族色彩。

3.时尚性、商业性的纪念品包装

所谓时尚，是时与尚的结合体，即在一个时间段内，要有高品位，领先，也是世界潮流的代言词。设计在表现时尚的同时，也要讲究实用、美观的设计原则，使包装设计符合市场和大众消费需求，体现包装的商业性。

龙川黎咀木偶戏“戏品”纪念品主题包装设计中，包装结构以“四方盒、天地盖”为设计基础，造型简单大方，结构方便制作和使用，具有很好的保护和运输功能，适合纪念品包装。在包装装潢上，它选择客家代表性色彩——宝蓝色刚古纸为包装材料，以扁平化的表现手法，设计出纪念品的形体，通过简单明了的设计风格，体现出纪念品的高档层次和时尚感（图4）。

4.纪念品开发设计及包装设计前景

近些年来，随着我国经济社会的不断发展，各个行业也一路跟随上升发展，21世纪，是一个不能忽视设计行业的世纪，随着人民生活水平的不断提高，商品类型和种类也在不断扩展和丰富，在这种情况下，包装设计行业也在整个设计行业中占有越来越重要的位置。一方面，随着近年旅游业的快速发展，旅游市场迎来无限商机，而旅游纪念品作为推动旅游业发展的抓手，使纪念品开发与包装设计的商业价值都在不断提升；另一方面，在国家大力发展文化创意产业的背景下，文创产品设计与开发也将迎来良好的发展契机。

结 语

龙川黎咀木偶戏纪念品的开发及包装设计，是地方非物质文化遗产的文化创意产品设计，也是地方城市旅游纪念品设计。龙川黎咀木偶戏纪念品的开发及包装设计很好地体现了对非物质文化遗产的传承与推广，体现了对龙川木偶文化艺术的推广与传播，既是对龙川深厚文化底蕴的城市宣传，也能更好为发展地方经济服务。

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