融媒体时代民族自治州广播媒体如何传递好声音

国铭晖

云南省楚雄彝族自治州广播电台，云南楚雄 675000

融媒体时代民族自治州广播媒体如何传递好声音

国铭晖

云南省楚雄彝族自治州广播电台，云南楚雄 675000

近年来，随着“互联网”技术的运用和推广，各民族自治州广播电台也相续建设了门户网站，以扩大新闻信息传播的途径。但在激烈的信息传递竞争中，民族自治州广播媒体如何在能发声的同时发好声，成为了民族自治州广播人需要思考的问题。

互联网；自治州广播；媒体声音

进入新世纪，随着“互联网”技术的运用和推广，各领域都进入了“互联网+”的时代，各种网络媒体纷纷涌现，信息的传播呈现出井喷的态势，特别是移动新闻客户端的广泛使用，为个人信息的传递和接收提供了高效、快速的新途径。面对网络媒体和移动新闻客户端的迅猛发展，我省各民族自治州广播电台相续建设了门户网站，以扩大新闻信息传播的途径。但在激烈的信息传递竞争中，民族自治州广播媒体如何在能发声的同时发好声，成为了民族自治州广播人需要思考的问题。

在融媒体时代如何发挥民族自治州广播媒体信息传播的优势，笔者认为要从发挥广播媒体的公信力和权威性、拓展报道方式和充分运用广播媒体的音效及语言特点三个方面进行创新和转变。

1 充分发挥民族自治州广播媒体的公信力和权威性

民族自治州广播媒体作为自治州党委、政府的喉舌之一，报道当地的政务活动和时政新闻成为了广播媒体新闻报道的重要部分，广播记者在新闻稿件的采写中所采用的新闻源均来自政府部门和相关权威机构以及新闻事件现场，因此新闻信息具有真实、准确、客观和地域的属性。而目前国内的各综合性门户网络媒体，虽然有少数网络媒体已经取得了发布新闻的许可证，但其发布的新闻信息多数只是相互“抄袭复制”，致使网络虚假新闻信息泛滥［1］。例如：在日常生活中我们使用的手机、电脑等信息接收设备，常常会接收到来自多个网络媒体发送的同一内容的信息，这些信息不仅内容雷同而且也夹杂了很多虚假新闻。虚假信息的传播不仅误导受众，也让受众对网络信息的可靠性失去了信任。这一现象的出现，主要是因为一些网络媒体为追求点击率忽略了新闻的原创性和真实性，因虚假新闻的转载和传播使网络媒体在受众心中一直难以树立起权威性。而一直以来，广播媒体对从业人员都有着严格的准入制度和从业资格要求，记者在采访时不仅要严守新闻法规和职业道德，而且所采写的新闻稿件必须是原创，必须是真实、准确、客观、全面，稿件在播出前责任编辑要严格按照“三审制度”对相关稿件严格把关，广播媒体的网络编辑在挑选新闻时要严格按照相关要求从《新华网》《人民网》等权威网络媒体上获取，以坚持新闻源的真实性。在严格规范的制度管理下广播媒体发布的新闻稿件确保了新闻信息的原创性和新闻源的真实性，在受众心中树立了公信力和权威性。广播媒体要始终坚守真实是新闻生命的这一基本要求，办人民群众信任、满意的广播。

2 拓展报道方式，满足不同受众的信息需求

网络媒体传播的信息所具有的接近性、传播速度的迅捷性和信息服务的针对性等优势，是传统媒体一直无法比拟的。长期以来，传统广播媒体因体制和宣传功能等原因，在新闻报道的手法和形式上一直延用一些固定的报道模式，例如：记者参加会议报道时，更多的是以领导的讲话稿为主来展开，这也造成了会议新闻内容的单调、缺乏吸引力。

如在传统媒体对会议的报道中常见的报道模式有“某某领导出席会议并讲话”“某某指出”“某某强调或者要求各级各部门要”，又如“在听取相关部门的情况汇报后，某某领导指出”等一些固定套路的会议报道模式，而这些缺乏新意的报道方式，所传递的信息并不为网络受众所乐于接受。

在一些突发事件的报道中，传统媒体也常常使用一些固定的报道模式。

如这条在网上转发比较多的事故通稿的基本模式：事故发生后（ ）高度重视，（ ）作出重要批示，要求（ ），不惜一切代价（ ）。（ ）第一时间赶赴现场，指导（ ）成立（ ），迅速（ ）组织（ ）。（ ）紧张有序。（ ）正在进一步调查中。

这些填空式的报道模式，造成了传统媒体虽然掌握了较好的信息来源，但所传递的信息不为网民所接受的现象。为此传统媒体不仅要转变新闻的报道模式，而且要增强新闻报道的接近性和及时性。

第一，转变新闻报道模式。传统广播媒体要从过去“我说你听”的传统宣传模式，转变为“你想了解什么，我就说什么”，甚至可以“我想什么就说什么”的播报模式。在会议的报道中记者按相关要求对会议进行报道的同时，可尝试对一些受众关心、关注的焦点问题进行挖掘、提炼形成新闻素材，以满足不同网民对特定信息的需求。第二，发挥广播传递信息迅速的特点。在一些突发事件的新闻报道中，广播记者在新闻事件发生现场，只要通过电话就能与“直播节目”的主持人进行连线，对新闻事件现场的情况进行及时播报，从而实现广播媒体的新闻报道与新闻事件的发展变化同步，为受众及时传递新闻事件的发生、发展等情况。

3 充分运用广播媒体的音效和语言特点

在广播电台、电视台、报纸等传统媒体中，广播电台独有的声音传播方式，使其成为了传统媒体中唯一的“听觉媒体”，其具有的伴随性得到了各类网络群体及有车族的青睐，因此各地的交通台、交通频率如雨后春笋不断涌现，受众群也呈几何级数递增。随着移动技术的不断发展，个人通过手机就可以实现对广播媒体新闻信息的点播及收听，这也对广播媒体传播的音频内容提出了新的要求。在制作这类新闻音频节目时，不仅要体现新闻的时效性、针对性，而且在新闻播报中要充分发挥广播音响音效的作用以增加新闻报道的现场感，所使用的新闻语言要通俗易懂、简明扼要、具体形象，尽量符合网络接收群体的习惯，让受众乐于接受。为增强新闻报道与受众的贴近性，广播媒体在新闻播报中所使用的新闻语言可借鉴一些网络媒体以及新媒体在新闻语言使用方面所取得的成功经验，在不违背新闻传播严肃性的前提下，使新闻语言尽可能贴近网民的语言特点和习惯，并充分利用好广播所具有的语言魅力和音效特点，使广播媒体始终保持着独有的竞争优势［2］。以楚雄州广播电台为例，近年来我州加快了彝族文化产业的打造步伐，我台也相续推出了《彝语新闻》等品牌栏目，用彝语和彝族民乐等宣传我州经济社会发展所取得的成效，具有彝族特色的宣传方式不仅向外界展示了彝族悠久厚重的历史文化底蕴和独特的语言魅力，也为楚雄州的彝族文化宣传打下了坚实的基础。随着我州对彝族文化旅游产业的进一步开发，如何挖掘和打造好楚雄独特的“东方人类故乡、世界恐龙之乡、彝族文化大观园”三张世界级旅游资源名片和丰富的彝族文化资源还有待彝州广播人作进一步的思考。

总之，我们要通过“互联网+广播”这个载体，发出楚雄好声音、讲述楚雄好故事、展示楚雄新形象，为彝州的经济社会实现跨越发展做出新的贡献。

［1］王列.网络媒体的优势与不足［J］.河北青年管理干部学院学报，2002（4）：61-63.

［2］丁霞.广播新闻的语言特点［J］.新闻论坛，2012（6）：38.

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2096-0360（2016）19-0118-02

国铭晖，云南省楚雄彝族自治州广播电台。