2016中国内容营销高峰论坛成功举办

王竹君

本次论坛邀请了数十位行业资深人士、学界专家、媒体和企业高层大咖及200多位行业精英参会，设置了主题演讲和圆桌论坛两大环节，围绕“内容营销时代谁主沉浮”、“公关与广告的永恒PK”和“网红元年，谁站在风口”三个方向，展开了深入的交流和激烈的探讨。

本次论坛的主办方，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力首先致辞。他指出，移动互联网给公关行业带来巨大挑战，也蕴含诸多新机遇。“大战略”、“大公关”、“大营销”三大动力将推动未来公关行业的产业规模超过千亿元，迈上一个新台阶、新高度。公共关系服务面临以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势，此次与迪思传媒集团发起主办“内容营销高峰论坛”，正是对内容营销趋势的最新研究和探索。

随后，中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团创始人及总裁黄小川致辞。他认为，内容营销和新媒体传播已经成为公关行业新的增长点，传统4P理论不再符合时代要求，全行业一起拥抱移动互联网带来的变化，拥抱内容营销，摒弃自High，立足分享价值。黄小川还提到，前不久迪思传媒的上市主体华谊嘉信发布了“红上加红”的内容营销战略，迪思也已经在每个事业部推出以内容营销为核心的业务战略。内容的分享价值为主要驱动力将带领中国公关业迈向新的未来。

接下来，微播易CEO徐扬、阿里妈妈集团媒体事业部总经理王帅民、迪思传媒集团高级副总裁沈健分别为大家带来了精彩的主旨演讲，智慧的碰撞、思想的交融，为行业未来的发展提供了有力的支撑。

2016年内容营销怎么做？中国内容营销论坛指明四大方向。

中国网络广告各广告形式当中，从市场份额来看，搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比36.6%、24.1%和17.2%，位列前三。从同比增长速度来看，分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和45.7%。为什么会发生这么大的变化，未来的趋势又是怎么样的？本次论坛，提出2016内容营销的四大趋势：分享价值、原生场景、去中介化、技术应用。

在随后进行的两场圆桌论坛上，中国著名营销专家、北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟，伟达公关亚太区执行副总裁、中国董事长叶钰，蓝色光标数字营销机构CEO矫龙，嘉富诚基金合伙人、云狮会创始人杨为民等行业专家，就内容营销的创新形式、操作经验、变现模式、组织变革等内容，进行了诸多有价值的探讨。