三大动力助推公关行业迈上新台阶

近年来，中国经济发展步入新常态。我们欣喜地看到，公共关系行业依然保持稳定而快速的增长。2015年，公关市场的年营业规模达到430亿元人民币，年增长率为13.2%。随着中国经济转型的成功，中国公共关系行业将迎来新一轮的发展，三大动力将引领公关行业进入千亿市场规模。

第一，大战略。中国公共关系行业离不开国家发展战略这一大背景。中国企业的国际化、“一带一路”战略，将为公关行业创造新的发展契机。

第二，大公关。伴随着社会化媒体的发展，各级政府大力推行信息公开和城市品牌战略，“大公关”的概念应运而生。从行业内部来看，行业集中度不断提升，强者恒强，大者愈大。第一梯队的公关公司从规模上日益占据行业的主导地位，这将有助于推动“大公关”战略的实施。

第三，大营销。随着以新媒体为代表的传播格局的改变，传统渠道的作用在不断下沉，内容的作用在不断提升。内容营销正在成为公关行业新的发展动力，成为企业品牌传播的核心要素之一。中国国际公共关系协会高度关注和积极推动“内容营销”，并将“内容营销”作为年度研究的重要课题。协会与迪思传媒集团今年9月发起主办的“内容营销高峰论坛”，正是我们对这一趋势的最新研究和探索。我们看到，当前传播与营销整合的趋势越来越明显，公关和广告的边界在加快消失。公共关系的服务面临着以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势，公关公司在这一转型趋势上占有先机，将进一步拓展行业的发展空间。

我们相信，在中国经济转型的大战略下，随着公共关系的内涵和外延不断扩大，以及新媒体传播和内容营销所带来的强劲助力，公共关系行业将迎来新的一轮快速发展。大战略、大公关、大营销三大动力，将推动未来公关行业的产业规模超过千亿元，公共关系行业将迈上一个新台阶、新高度。

中国国际公共关系协会见证了中国公共关系行业过去30年的飞速发展。今天，我们看到了这个行业正在迈向一个更大的产业空间，业内公司的规模也在不断扩大，通过主板、新三板以及兼并收购等多种形式，正在打通与资本市场的通道。在当今这个多元、变革的时代，我们希望通过搭建这样的交流平台，聚合业界同仁的智慧与观点，为中国公共关系行业的持续健康发展贡献真知灼见。