影像即形象

于志宏

国庆节长假，朋友圈里的“摄影比赛”来袭，身居各方的朋友分享他们眼前的场景。这个时候，心灵鸡汤不见了，取而代之的是形象生动、色彩绚丽的图片。你晒你的旅途，我拍我的家乡，在这里你和朋友们一道欣赏了北国的秋色，南国的温润，域外的风情。

喜欢影像，喜欢摄影的人越来越多。一张绽放笑容的团聚照片，会让我们回忆起曾经的温馨和快乐；一张旖旎秀美的风景照片，会激发我们想去实地看看的愿望；一张充满沧桑的人物照片，会让我们想去抚平岁月的痕迹；一张大眼睛渴求知识的照片，让我们感动许久，开启了“希望工程”之旅……

动人，说的就是影像。影像志就是动人场景的记录。在读图时代，影像的价值不言而喻。我们好像越来越重视影像，但有时却忽略了更大背景下的影像记录，比如随着“一带一路”倡议的实施，中国企业在海外开展了大量社会责任实践活动，一笔一划描绘着美丽的“海外中国”：奉献出惠及民生的工程，改善民众生活条件，增加政府财政收入，促进经济发展；在项目设计、施工过程中注重对当地生态环境的保护，促进绿色发展；与当地的合作伙伴结成利益共同体，寻求共同发展；关注和参与公益活动，积极支持当地教育、文化、体育和卫生医疗等事业。然而，我们留下了多少中国企业在海外的影像记录呢？好像很少，我们的脑海中几乎形不成中国企业在海外的模样。反而，可能被一些道听途说或者非主流的印象所左右着。

影像即形象。这正是“美丽海外中国：一带一路中国企业社会责任影像志”活动开展的初衷，通过影像塑造中国企业海外负责任运营的形象。这是一件很重要的事情。

8月17日，习近平主席就推进“一带一路”建设提出8项要求，提出要切实推进民心相通，弘扬丝路精神，推进文明交流互鉴；要切实推进舆论宣传，积极宣传“一带一路”建设的实实在在成果。其中，影像可以发挥重要的作用，“影像志”活动将以“一带一路视觉化，中资企业影像化”的方式，突出中国企业在海外重视“创新创造、热爱绿色、促进繁荣”的社会责任实践，宣传“一带一路”的共商、共建、共享原则，传播中国企业在海外不仅造福中国人民，更是造福沿线各国人民的理念。

中国企业在海外的影像积累和形象塑造不是一件容易的事，既需要管理层的高度重视，意识到“一张图片可以顶千言万语的价值”，也需要有影像专业能力的支撑，更需要所有员工的发现和记录。

我们希望在海外的中国企业，能像发朋友圈一样，拿起相机，举起手机，对焦我们的项目，对焦我们的员工，对焦所在社区，发现责任之美，记录下“美丽海外中国”。