中国旅游服务贸易发展的优势分析

北京第二外国语学院国际贸易系 陈伟

招商银行股份有限公司北京分行 崔婉泽

中国旅游服务贸易发展的优势分析

北京第二外国语学院国际贸易系 陈伟

招商银行股份有限公司北京分行 崔婉泽

我国旅游服务贸易迅速发展始于21世纪，旅游服务贸易在我国服务贸易和国民经济中占有越来越重要的地位，成为我国综合实力和竞争力的重要组成部分。本文通过对近年来我国旅游进出口、旅游管理市场、客源市场的分析，找出我国发展旅游的自身优势，以期为我国旅游业的发展、旅游产品的开发、旅游市场的规范等提出建设性的参考建议。

旅游服务贸易 优势 分析

我国国土辽阔、人口众多，发展旅游服务贸易，具有得天独厚的优势资源。2009年～2014年我国旅游服务贸易进出口总额呈增长趋势，由833.85亿美元增至2217.36亿美元，年平均增长率约15%（见表1）。

总体而言，我国发展旅游服务贸易，主要具有以下优势。

1　得天独厚的旅游资源

我国的旅游景点资源、旅游资本资源、旅游人力资源都比较丰富。地大物博、地质结构复杂、地形地貌多样，自然资源具有明显的差异性、多样性，使不同地域的自然景观各有千秋，东部地区有着全国之冠的古典园林，西部地区广袤的沙漠有着红土美誉的丹霞地貌。截至2015年底，我国拥有数以万计的自然景区、景点，其中的48处自然文化遗址和自然景观被列入《世界遗产名录》，225处国家级重点名胜区。如北京故宫、长城、秦始皇陵及兵马俑、九寨沟、泰山等遗产闻名世界，其吸引力和价值都是不可估量的。另外，旅游服务贸易是劳动密集型产业，需要大量劳动力的支持，我国劳动力资源丰富，给旅游业及其他相关产业提供了人力资源保障。

但对比发达国家拥有的丰富的资金、规模、技术、人才、管理等方面的经验，以及完善的旅游运营体系，我国旅游业的资金规模、企业制度、营销手段、管理方式等都处于落后状态。而加入WT0，开放旅游市场，外资的进入必定带来先进的管理模式和技术，其“溢出效应”会不断带领内资企业完善自身旅游服务；也势必带来国际旅游客源，将我国入境旅游市场的“蛋糕”做大。旅游业及其经营者应快速适应入世带来的冲击并抓住机遇，找到自身合理位置和发展空间，从而正面迎接国际竞争和挑战。

2　文化差异导致的客源旅游优势

我国历史悠久，对比中西方文化差异，我国人文资源的差异化、多样化，同样吸引了大量的游客。以饮食为例，我国的美食绝对是吸引西方游客的一大亮点，中西方的饮食文化、生活习惯和文化思维，具有较大差异。中国人注重形式，讲究色香味俱全，中国人烹调出的菜式千变万化，而西方菜肴则注重营养价值，讲究食物中富含多少维生素、蛋白质等营养物质，口味未免千篇一律。

建筑艺术的品鉴也是西方游客来华的动力，传统的东方建筑一直以木头为构架，西方则以石头为主体。中国建筑在于创造意境，画梁雕栋、栌栾交错，且呈现出优美柔和的外轮廓线，对比西方国家罗马式、拜占庭式、巴洛克式等建筑风格，差异明显，值得一观。此外，我国有56个民族，不同民族在生活习俗、传统节日、服饰特点等方面都别具特色，使他国游客在不同地域都能获得不同的旅行体验。

此外，中国的道佛与西方的神灵，中国的京剧与西方的歌剧，中国推崇仁爱的儒家思想与西方信仰博爱的基督文化，明显会激起国外游客的好奇心，吸引他们来一探究竟，在一定程度上给中国旅游业带来了客源市场。

3　从管理到政策的便利化旅游优势

图1显示了我国2008年～2014年入境游客总量波动变化情况，呈现先降低后上升再降低的往返式变化特征。从规模上看，入境游发展平稳，2009年因受金融危机影响较大，入境游客最低，2011年总量达到峰值。随着2012年我国出台的各项促进旅游产业发展的举措，2012年入境旅游市场已经逐渐恢复至金融危机前的状况，与2009年相比，增长率为4.69%。2013年～2014年入境旅游市场因受到人民币汇率升高的影响，总人次有所下滑，来华所需经费的上涨使外国游客选择以中国为旅游目的国时更加谨慎。

表1　2004年～2014年我国旅游服务贸易进出口额及其差额在服务贸易中的占比 （单位：亿美元）

我国入境旅游外汇收入世界排名第四，仅次于美国、西班牙、法国，其绝对值在不断增加。2006年～2014年中国入境旅游收入发展平稳，总体呈增长趋势，2010年入境旅游外汇收入458.14亿美元，同比增长15.47%，2013年虽然我国入境人次同比下降2.51%，但收入同比增长3.27%，可见我国入境旅游综合效益得到显著提升，2014年为2008年旅游外汇收入的1.4倍，我国在国际旅游市场的份额也是不断增加。

图1　2008年～2014年中国入境旅游市场规模与增长情况

就管理政策的制定而言，伴随着2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》的发布，提出了一系列关于更好发展旅游业的政策措施，为各省市区出台的加快旅游业发展的政策性文件，为“十二五”期间我国旅游业发展营造了良好环境，意在将我国旅游业培养成现代服务产业，成为我国经济生活的重要支柱。此外，2013年10月，《中国旅游法》开始实施，在法律层面上将旅游者的合法权益放在了首位，促进了入境旅游业的进一步成熟及引导旅游行业结构的升级。2015年10月，国务院为了大力发展旅游业、促进旅游业改革发展，印发了《关于支持旅游业发展用地政策的意见》（国土资规〔2015〕10号），对提高旅游业用地市场化配置和集约利用土地，推动旅游业健康快速发展、促进旅游消费快速增长、培育发展新动力产生积极作用。

此外，免签政策为我国出入境旅游发展注入新动力。截至目前，我国已有8个城市口岸实行72小时过境免签政策，包括北京、上海、广州、成都、重庆、沈阳、大连和西安。此外，中国公民全面放开免签、落地签出境，从此，所有单方面给予我国免签、落地签的国家都可以直接放行出境。例如济州岛（30天）、马尔代夫（30天）、塞班（45天）、斐济（120天）。

4　旅游路网布局的旅游优势

便利的旅游路网布局为国际旅游服务贸易的快速发展打下了坚实的基础。旅游路网运输包括民航、铁路、长途、汽车、轮船等。以铁路和民航为例，截至2015年，我国高铁运营里程达到1.9万公里，世界排名第一，铁路总里程超12万公里，世界排名第二。国家发展改革委在2016年7月20日发布了《我国中长期铁路网规划》，到2020年高铁要达3万公里，时速可达350公里，构建基本连接省会城市和其他50万人口以上的大中城市，实现相邻大中城市间1～4小时交通圈，城市群内0.5～2小时交通圈，高铁旅游，压缩了出游时间，延长了游玩时间，真正实现了“快旅慢游”，游客能够充分享受休闲度假的乐趣，使旅游将成为一种更常态化的生活方式。另外，高铁可以串起散落各地的景点，让周边游变得更便利，比如南京到杭州只需一个多小时，周末或小长假均可以出游，这样就使得高铁出游的人群增多，出游频次也有所提升。高铁网络的建设，将大大促进高铁游的发展，带动更多城市的旅游经济。

得益于“一带一路”，国际航空运输市场同样保持快速增长态势，2015年增加国际航线83条，新增约翰内斯堡、特拉维夫、圣何塞等通航城市。诸多国际旅游航空公司也提供了多条飞往中国的航线，为外国旅游者来大陆旅游提供了交通保障。未来10年，中国民航旅客运输量将超美，增长率将继续占据领先水平，成为世界第一大民航市场。

总之，伴随着中国经济的快速发展与经济全球化的招商投资旅游等红利，我国将不断加大旅游市场的开放度，旅游资源的开发与保护并重，充分利用我国多重旅游资源，抓住机遇，依托旅游优势，大力发展旅游产业，使我国尽快成为世界旅游强国。

［1］中国旅游研究院.中国出境旅游发展年度报告［M］.北京：旅游教育出版社，2013.

［2］2014年中国旅游服务贸易发展总体情况分析［RB/0L］.中商情报网. http：//www.askci.com/news/finance/2015/05 /07/11916dadt.shtml.

［3］厉新建.旅游服务贸易逆差有多大［J］.中国青年报，2015（4）.

［4］2014年在线旅行预订用户选择的旅游度假产品类型对比分 析［RB/0L］.中 商 情 报网.http：//www.askci.com/ travel/2015/07/17/181243y4x.shtml.

［5］彭艳娇.《2015中国自由行市场研究报告》发布 智能行程规划用户习惯初现［RB/0L］.中国旅游新闻网.http：//roll. sohu.com/20160111/n434123490.shtml.

［6］中华人民共和国国家统计局.http：//www.stats.gov.cn/.

［7］中华人民共和国国家旅游局.http：//www.cnta.gov.cn/.

F590.8

A

2096-0298（2016）10（a）-121-02