移动直播时代省级新闻网站如何布局

王根喜　杨玥玥　赵孝刚

内容提要 在移动视频直播几成燎原之势的当下，省级新闻网站如何才能不成为旁观者，更不沦为落伍者？本文认为，省级新闻网站既要从阵地建设的高度，认真开展移动视频的谋篇布局；又要从产业发展的角度，充分发挥新闻网站和传统媒体的既有传播优势，才能在移动视频直播市场占有一席之地。

关键词 移动直播 视频新闻 中安在线

以技术和资本双轮驱动的互联网业态。更新迭代之势从未停止。2015年，随着4G网络和智能手机的进一步普及，使用费用进一步降低，移动直播开始了井喷式发展。进入2016年，发展势头更加迅猛，以致业内人士称今年为“移动直播元年”。

移动直播虽然早已起步，但技术不稳定、盈利模式不明朗、网络资费昂贵、内容生产缺少团队支撑等问题，一直困扰其大规模发展。而这些问题，在近两年得到了一一破解。在移动直播领域，大的商业网站凭借其技术、资本、用户优势，无疑分得了直播的第一杯羹。近年来，除了在Pc端的老牌直播平台六间房、直播吧、我秀、9158、YY、秒拍之外，又涌现了以腆客、斗鱼、龙珠、虎牙、熊猫为代表的移动端后起之秀。这些视频直播网站以各自的特色内容服务于广大网民，也收获了可观的商业回报。目前流行的“网红经济”即是其中的显著范本。

一、“直播+新闻资讯”已成众多新闻网站发展目标

直播市场的准入门槛并不高，只需要足够的内容作为支撑。因此，“直播+”的模式已经受到互联网领域各种业态的青睐与效仿。

以提供新闻资讯、视频为主业的新闻网站，在移动视频直播高速发展进程中，当然不能充当旁观者。它理应成为行业发展的中坚力量，成为“行业运行规则”的制订者和坚强维护者。

近两年来，以新华社、人民网为代表的传统主流媒体纷纷抢滩移动端，在全国两会等重要新闻场合，布局移动直播，让全国人民实时、即刻目击新闻实况，从而实现了新闻直播质的跨越。

站在推动媒体融合发展的高度，地方新闻网站也纷纷试水移动直播。在今年7月长江流域抗洪救灾报道中，中安在线网站就进行了几次有影响力的手机视频直播尝试。

进入今年汛期以来，长江中下游地区遭遇长时间特大暴雨。7月4日，安徽六安舒城县康元农业生态发展有限公司养殖场内，6000多头生猪已浸泡在洪水中近20小时。由于环保和防疫等限制，生猪无法转移。眼看这6000多头生猪生存无望，一张养殖户满脸愁容与猪“生死诀别”的照片被六安当地一名记者拍摄下来，并迅速传到网上，进而引来无数网友掬泪围观。7月5日上午，事情迎来转机，当地畜牧局和六安一家企业带领救援队伍来到猪厂，帮助转运并收购生猪。生猪转移的热闹场面吸引了媒体注意，中安在线记者立即出发，并在现场进行了手机视频直播。中安在线的直播视频《亲们，昨天那六千头快淹死的猪有救了》在朋友圈大量刷屏，当天实时观看商播的观众创纪录地达到1000万人。之后，新加坡《联合早报》、日本富士电视台、路透社等国际媒体也纷纷援引中安在线视频资料，新闻影响力进一步扩大。

像这样由专业媒体进行的纯公益视频直播，最近屡有发生。如今年4月18目，央视网花2.5小时，全程直播合武高铁列车穿越大别山之旅，5位女主播+四个直播点+六个机位（手机、无人机）+若干VCR，演播室连线直播景点，威功实现电视直播与网络直播的有机结合。今年6月14日，“上海迪士尼”开园，澎湃新闻安排多路记者，连续3天多角度、多点位视频直播开幕盛况。这些，都反映出“直播+新闻资讯”已成众多新闻网站发展目标。

二、移动视频直播实现了与传统视频直播的优势互补

传统视频直播，一股是指电视视频直播。互联网介入传播领域后，很快有了基于转接各种电视视频信号的电视直播网站。比如，专门收集Sopcast、CNTV、UUSee、Soplive、PPlive、PPstream等网络电视的体育赛事直播网址，并把播放界面嵌入到网页中供网友观看。从而实现了“跨屏转移”的第一步——从电视屏到电脑屏的转移，大大方便了网民的观看体验。

随着智能手机的诞生和3G、4G信号的覆盖，“跨屏转移”的第二步——从电脑屏到手机屏的步伐大大加快，移动网络直播更加方便了网民的观看体验，并日渐养成了用户习性，培育了目标收视群体。

传统视频直播与移动视频直播备具优势。前者以内容的专业性、信号的稳定性、操作的规范性见长。后者则以观看的便利性、内容的丰富性、观众的参与性见优。相比之下，后者更加适应当代受众“生活方式流动化、休闲时间碎片化”的变化。因此，移动视频直播在观看人数上越来越占优势，大有取代传统视频直播之势。当然，促成这种“取代”趋势的原因很复杂，它并不完全依赖于收视形式的变化，背后还有两种市场盈利模式之争，有资本的逐利力量在其中推波助澜。

当然，仅仅从收视方式的变化上看，移动直播并不是对电视直播的简单替代。它是一种生产内容与生产方式的全面革新。

移动商播作为一神对技术、内容和平台都有较高要求的新闻形态，是对媒体平台水准的综合考验。这对于门户网站以及传统媒体来说，无疑具有先天优势。其一，门户网站和传统媒体具有强大的职业生产团队，具备完整的内容生产链条，能够不间断地给网民奉献高品质的视频节目。其二，门户网站和传统媒体具有丰富的内容储备，能够深耕既有视频内容，进行二次传播和营销。其三，门户网站相传统媒体能够摒弃一般视频网站的浅阅读、泛娱乐化、低俗化倾向，大大培养和提高用户的收视品位。

当然，移动直播的快捷、多元、高效特点，实现了与传统直播的优势互补。从心理学角度分析，移动直播满足了受众现场即视感、情感参与感，也满足其对别人生活“旁观式介入”的观察欲望。此外，传统电视直播大多走的是“大事件路线”。而移动端采用的是“小事件、小众传播”叙事模式，一件小事都可能被直播，过去成不了热点的事情也可能成为热点，这更能满足“大时代里小人物”的“小确幸”心理需求。

三、新闻网站参与移动直播需要补齐的短板

省级新闻网站固然具备参与移动直播的诸多优势，但现实的发展情形却差强人意，还存在不少亟待补齐的短板。

技术。移动直播虽然进入门槛低，但是发展程度已很高，需要有扎实的技术应用做后盾。直播平台的火爆，仰仗于4G网络和智能手机的联合覆盖，而直播平台此后立足、发展的持久战，则仰仗于科技的支撑。以中安在线网站为例，与绝大多数省级新闻门户网站一样，既没有自有的科技公司，也缺少精干高效的软件开发队伍。在移动直播方面，目前采取的是与杭州趣看公司合作的方法，采用其云视频技术。该系统的特点是无需采购和部署软件，使用方便。在今年安徽省两会和高考期间，通过趣看平台进行了多次手机直播，取得良好效果。前述“抗洪救猪”直播，也同样采用这个平台。

平台。在平台建设方面，大的商业网站早早就确立了自己的传播优势。通过这次中安在线直播救猪，可以很清楚看到直播推广平台对于节目传播的重要性。在直播前半个小时，中安在线网站首页视频板块大图引导，头条文字链接引导，外加微信圈、朋友圈、QQ群等多个渠道同时传播，观看人数尚未过万。但在腾讯并机直播后的10分钟内，人数急剧飙升至近400万人；在网易并机直播后的10分钟内，人数继续飙升至1000万以上。

目前，以PGC、OGC为代表的网站，如各大新闻站点、视频网站，其内容均由内部自行生产，或者从外部花钱购入版权；以UGC为代表的网站，如各大论坛、两微站点，其内容均由用户自行创作和上传，管理者只是起到维护作用。在移动视频网站布局之初，还大量依赖于UGC模式。即便是腾讯、网易之类的大型网站。其视频内容的提供者，既有免费的自由上传个体，也有从事专业制作视频的媒体，且采用的均是“免费模式”。像中安在线这样的地方新闻门户网站，就经常性地上传自己采编的视频内容给腾讯视频，后者并不支付任何费用，只是起到了一定的节目推广和品牌塑造作用。因此，地方新闻门户网站怎样摆脱“为他人作嫁衣”的窘境，是横亘在眼前的迫切问题。新闻网站如果不能确立自己强大的传播平台，就会沦为单纯的内容生产商，没有赢利的奉献者。

用户。目前，多数新闻网站走的还是“受众”路线，而非“用户”路线。新闻网站的目标受众，大多是公务员群体，这个群体的阅读、收视偏好，仍然是基于传统媒体提供的政经、时事新闻。这就决定了它的视频内容收视变窄，点击率偏低。而当前直播市场活跃着200多家直播平台，覆盖着大量的18岁至48岁用户。有关数据显示，随着移动直播平台的发展，平均每3个上述年龄段的手机用户中就有1人在参与直播活动。

总之，互联网时代的到来，改造了包括新闻产业在内的所有传统企业，影响其生产制造和营销管理全过程。新闻网站一定要改变过去的“受众思维”，引入“用户思维”，把“新闻受众”改变为“新闻用户”，以全新的面貌主导新时代的竞争。

投入。这是几乎所有地方新闻网站的短板。受制于行业的意识形态属性和新闻产品属性，新闻网站对战略性投资者的选择范围相当逼仄。而以自身的经营积累，则显然慢于互联网技术变革和新闻业态更新的步伐。如何跨越资本投入瓶颈，显然不能完全依靠新闻网站自身的努力。大力发展非新闻类产业，或者改变视频直播之类新闻产品的纯新闻属性，应是新闻网站发展壮大自身的必由路径。

综上所述，在移动视频直播几成燎原之势的当下，省级新闻网站不能成为旁观者，也不能沦为落伍者。习近平总书记在关于“新闻舆论工作”的论述中指出：现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。因此，我们既要从阵地建设的高度，认真开展移动视频的谋篇布局；又要从产业发展的角度，充分发挥新闻网站和传统媒体的既有传播优势，在移动视频直播市场占有一席之地。（作者王根喜是中安在线网站执行总编辑、杨玥玥是中安在线视频中心总监、赵孝刚是中安在线视频中心副总监）