网络大电影：院线新生态

刘鲜花

被“会员制付费点播”激活的网络大电影市场，正在吸引越来越多的视频网站、传统影视团队和内容制作公司入局。更高的制作水平、更规范的市场，网络大电影不仅有望打造出一个有别于传统院线的新生态体系，同时也将肩负起扭转中国低成本电影市场“荒芜”一片的重任。

由冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》于9月底在第64届西班牙圣塞巴斯蒂安电影节上获得最佳影片金贝壳奖，而范冰冰也凭借此片摘得最佳女主角银贝壳奖。此前该片还斩获了多伦多电影节国际影评人协会最佳影片奖（费比西奖）。

名导挎刀，又有国际奖项加身。虽然《我不是潘金莲》一片要在11月18日才在国内上映，但从《水浒传》中走出的“潘金莲”从6月底预告片面市开始就成了一枚“网红”。一大波蹭热度的网络大电影《潘金莲就是我》、《你是潘金莲》、《谁是潘金莲》、《我不是你的潘金莲》、《她才是潘金莲》、《到底谁是潘金莲》……扎堆而上。据不完全统计，目前已有近20部在筹备，其中14部已开机，部分已上线。

经过2014年的积累和2015年的野蛮生长，尽管网络大电影因蹭热度、山寨风、博眼球、打擦边球等为人诟病，却一路摸索出通过视频网站“会员制付费点播”分账的商业模式。爱奇艺数据显示，2015年，50%的网络大电影能够回收成本，而院线电影的这一比例仅有10%。

随着华谊兄弟、王晶等大咖入场，网络大电影的市场得以规范，制作水准大幅提升，同时这也促使了行业的洗牌。在中国电影市场不断壮大和多层次观众需求的推动下，网络大电影有望打造一个有别于实体院线电影的新生态系统。

“会员制付费点播”激活亿元市场

时下，网络大电影《我是潘金莲》正在爱奇艺热播。而在互联网“重塑”娱乐产业的大背景之下，爱奇艺于2014年就给如今大热的网络大电影下了定义：符合国家相关政策法规，时长超过60分钟，制作水准专业精良、故事结构完整的纯网发行电影。网络大电影不在大银幕上映，专为视频网站定制，不需要龙标，网站自审自播。

作为市场先行者的爱奇艺不仅定义了“网络大电影”，同时目前行业的内容合作和营销合作规则也主要由其确立。2014年年初，爱奇艺主办了“网络大电影成就梦想”高峰论坛，正式启动了“网络大电影”计划。2016年之前，爱奇艺在这一领域几乎一家独大，而如今五大主流视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视、搜狐视频中，除乐视外，其余四家均在电影频道下开通了专门的网络大电影分区。

据统计，2014年全国共拍摄网络大电影437部，2015年数量升至622部，而今年网络大电影更是集中爆发，预计将达1600部（附图）。爱奇艺预测，2016年网络大电影的市场规模有望达到10亿元。

视频网站不断壮大的VIP会员数，为网络大电影培育了观众基础。以爱奇艺为例，截至6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万，而在2015年年底，这个数字仅为1000万。半年左右的时间，爱奇艺的会员数量增长了1倍。除此之外，网络大电影逐渐清晰的商业模式也是吸引越多越多玩家入场的重要因素。

目前，网络大电影的绝大部分收入通过付费点播的分账方式来获取，各大视频网站分成的单价在0.5-3元不等，独家合作的分成则较高（图2）。也就是说，网络大电影的收入=有效播放数×单价。假设一部投资50万元的网络大电影，在独家合作的情况下，点播单价为2元，想要回本，有效播放数需达到25万次。

在视频网站“会员制付费点播”的带动下，网络大电影初获商业上的成功。艺恩咨询发布的《2015中国视频行业付费研究报告》指出，2015年爱奇艺播放量前10的网络大电影，播放量均超过2000万次，总收入超过1亿元。据骨朵数据统计：2015年全网网络大数据（独播）总播放量排行榜中，《山炮进城》、《欲罪》、《道士出山》等众多网络大电影成为网络爆款（附表）。

作为网络大电影的典型案例，《道士出山》系列第一部从剧本到摄制完成花了1个半月时间，制作成本仅28万元，上线两天即收回了成本，全网票房超2400万元。此后，原班人马又拍了第二、三部，同样收获不菲。从某种意义上来说，正是《道士出山》系列的成功让网络大电影成为了“有利可图”的生意，从而吸引了众多投资者前来淘金。

在爱奇艺平台分账超过百万的网络大电影达到35部，而2015年网络大电影制作成本主要在50万-80万元之间。爱奇艺的一组数据显示，2015年，50%的网络大电影片方都能回本，而院线电影只有10%。除了“付费点播”外，网络大电影还通过广告植入和付费期过后的贴片广告分账获得一部分收入。

新老交锋

虽然吸金能力十足，但网络大电影可以说是在非议声中成长起来的。《道士出山》在取材上蹭了陈凯歌导演的院线电影《道士下山》的热点，却也由此奠定了网络大电影“蹭IP、山寨、内容同质、惊悚题材泛滥成灾”的负面基调。

由于准入门槛低、制作周期短、追求高收益、没有严格的审查标准等，网络大电影不仅内容同质化严重，且题材低俗。有调查显示，网络大电影中惊悚悬疑片的比例占到了40.3%，喜剧类题材占16%，青春爱情题材占16.3%，一些传统电影视为“禁忌”的题材却正是网络大电影的大热之选。

8月，一部蹭王宝强离婚新闻的《宝宝别哭》，更是把网络大电影的低俗化推向了风口浪尖。《宝宝别哭》摄制的消息一出，不仅引发了网络一片骂声，更是受到了圈内人士和视频网站的集体抵制。与此相对应的是，一大批低成本、低制作的网络大电影也因缺乏观众而血本无归。

在大批低端制作团队被淘汰出局的同时，视频网站、传统影视团队和独立内容制作公司的入局补位，正促使网络大电影进入洗牌期。

视频网站从一开始的单打独斗变成了尝试介入上游，联合传统影视大佬，直接参与网络大电影的出品和制作。2015年，爱奇艺与王晶签下了6部网络大电影的合约，二者合作的首部网络大电影《我的极品女神》已于7月7日上线。该片由郑伊健、周秀娜领衔主演，首日上线8小时点击量就突破452万，24小时流量则突破千万，创下了网络院线的首日票房新纪录。

网络大电影的另一部标杆之作《山炮进城》，由华谊兄弟、本山传媒联合七娱乐共同投资，赵本山的弟子们悉数出演。该影片上线后，24小时内播放量超过600万次，迄今为止以破2亿的播放量稳居全网榜首。传统影视团队的入局，将以专业的制作实力和丰富的艺人资源，大大提升网络大电影的水准。而华谊兄弟、本山传媒与七娱乐的合作，也打破了传统影视公司与网大团队之间互看不顺眼的尴尬僵局，为想要入局的传统影视团队提供了一个范本。

作为纯网生内容制作公司的代表，七娱乐身后站着一批包括淘梦网和新片场在内的同行。他们一方面磨练着自身的制作水平，一方面通过与传统影视公司的合作，提升竞争力。其中，已于2015年12月登陆新三板的新片场，2016年半年度业绩报告显示，公司营业收入2184万元，比上年同期增长了502.99%，突破性进展的幕后推手正是公司网络大电影的出品、发行业务的迅猛增长，数据显示这部分收入占到了总营业收入的66%。

院线新战场

中国电影市场已连续9年保持25%以上的增长速度，不仅成为全球票房增长速度最快的市场之一，同时也是仅次于北美的全球第二大电影市场。急速增长的票房需求和多层次的观影人群，完全足以支撑起传统院线以外的市场，这为网络大电影提供了发展机遇。调查显示，2015年网络大电影的受众70%是19-24岁的男性，绝大多数来自二三四线城市，而高达94%的用户选择在手机上观看。

爱奇艺高级副总裁杨向华也在“2016纯网内容发布会新趋势论坛暨白皮书发布会”上指出：爱奇艺之所以提出网络大电影概念，是基于对市场的分析判断。中国电影的播出渠道目前主要有两个，一个是院线，占据了绝大部分市场份额和播映数量；第二是电视电影。而在美国，除了院线电影之外还有电视电影、DVD电影。每年拍摄的600多部中国电影中，有许多找不出放映渠道，未来互联网肯定会成为影视类发行的重要渠道。

另一方面，由于资金、设备、人员门槛低及制作周期短，网络大电影也正在成为青年导演、编剧等创作人员的孵化器。

随着视频平台、新兴传媒公司和传统影视团队的共同努力，网络大电影或许能扛起网络付费市场的大任，促使网络院线成为传统院线之外的又一个新兴院线市场。