引进版少儿绘本给我国绘本出版带来的启示

李博瑀

摘 要：儿童绘本走热，儿童绘本市场呈现出中外分布不平衡的状态。绘本是儿童接触较多的一种图书种类，儿童绘本的内容创作起到了引导的重要作用。文章通过北京开卷信息技术有限公司提供的书目信息，以及当当排行榜统计数据为依据，分析得出引进绘在中国儿童绘本市场的比重。并且，从内容的角度，分析国内外绘本的区别以及带来的问题和启示。

关键词：儿童绘本；引进版绘本；原创绘本；启示

一、引进版绘本市场比重分析

近十年，儿童绘本蓬勃发展，在其中引进版儿童绘本表现出其极具影响力和创新力的特点。分别从出版绘本的数量，重点推荐书目数量、引进儿童绘本数量及畅销情况进行数据统计。

如表1所示，儿童绘本的活力只增不减；出版社推荐重点数目书及引进版儿童绘本数均呈现明显上涨的趋势。如表2所示，通过数据“引进绘本数”和数据“原创绘本数”对比可见，引进版绘本数远高于原创绘本数。通过表1中数据“重点推荐图书数”和表2中数据“引进绘本数”进行分析，可以看出，重点推荐书目中，引进版绘本的数量占据其中绝大部分比重。

如表3所示，由 当当网仅有的2012年至今儿童绘本畅销排行榜前20名统计得出其中引进绘本的数量，引进版绘本已久占据了绝大部分市场。

由上面两部分数据综合来看，我国儿童绘本出版的最主要来源是引进绘本。并且，虽然出版数量、种类不断增多，但根据畅销排行榜来看，引进版的经典儿童绘本仍然占据着中国儿童绘本的畅销排行榜。

二、引进版绘本和原创绘本的对比

国内的儿童绘本市场能够刮起“引进风潮”，引进绘本在一定程度上满足了中国儿童的需求。也就说明，从内容的角度来看引进绘本必然存在与中国原创绘本的不同之处。

（一）内容。绘本主要以绘画为主，绘本可以讲故事、学知识、帮助儿童构建健康的精神世界。绘本的价值取决于它对主题和表达出的情感。绘本通过传递出的情感和读者产生共鸣。与国内原创绘本相比，引进版绘本很好的做到了这一点。观察市面上的引进儿童绘本来看，其涉及心理、情感、道德、认知等各个方面并且，在传递着中心主题的同时传递出尊重、合作、个性等较为细致的情感。而早起原创绘本更善于表现故事性较强的儿童文学作品，原创绘本的阅读利于儿童感受文字、体裁所展现的美感。

（二）定位。引进版绘本着眼于细节主要体现在对读者定位的细分较为精准。引进版绘本充分考虑到成长的各个阶段所面临的身体和心理问题，并且将亲子阅读的可能性考虑在其中。在这一点上，国内原创绘本有所欠缺，零售商仅仅将绘本分为成人、儿童两大类。忽视了儿童在成0-7岁期间身体、心理等更方面的飞速成长。目之所及的原创绘本中，很少能够看见明确的标注来引导家长对绘本的选择。而引进版绘本多以一年的划分标准。为读者指出明确的选择方向。

（三）编辑。早期，国内原创绘本的选题多为名著、成语故事、谜语故事、诗歌等内容，而将这些内容改成绘本形式仅仅是降低其内容的紧凑性，而文字内容保持原样，降低了易读性。例如：日本经典绘本作品《活了100万次的猫》以“珍爱生命”为主题，以猫的形象贯穿始终，成为百读不厌经典的绘本作品。利用贴近生活的主题形象描绘出具有奇幻色彩的故事。让读者更乐于接受绘本中的故事情感。

（四）效果。由于国内原创绘本题材的限制，很难在绘本中加入具有参与意识和培养实践能力的元素。引进版绘本题材新颖，设计感强，例如在婴儿时期可以阅读的布书、洗澡书，插图颜色鲜艳，质感特别，可以很好的利用触觉带动婴儿时期的学习和认知。由此可见引进版再实践中带动儿童的学习，能够同时培养学习和实践能力。

三、引进绘本的畅销给我国绘本出版带来的问题与思考

上述从内容方面分析了引进绘本和国内原创绘本的区别以及引进绘本的优势。引进版绘本内容丰富设计精良。给我国原创绘本的出版带来了思考。

（一）引进的绘本内容单一。观察市面上的儿童绘本，仍然是引进版的市场，并且通过近几年绘本长销排行榜的分析，外国经典绘本长居畅销图书榜单，经典作品处于长销状态。“看得见”的新绘本微乎其微。如果引进内容不够丰富，缺乏新意，那就会在一定程度上影响读者的选择，限制选择的余地。最后形成几年畅销榜单相对固定的状态。如果要丰富我国绘本的市场，需要突破原有的引进书目，增加具有创新性内容的引进。

（二）引进的绘本存在文化差异。引进绘本中文字内容虽少，但图画也传达出很多信息。例如：将外国绘本《爷爷变成了幽灵》和中国原创绘本《荷灯照夜人》进行对比，两个绘本都是以“面对死亡”为主题的绘本，而《爷爷变成了幽灵》这一绘本融入了西方的文化，说其死亡，他们可以将宗教意味融入其中。《荷灯照夜人》是描述中元节夜晚的事情，容题材具有深意，而其中所传达的却是中华民族应该缅怀故人的深沉情感，从而更适合中国市场。对比上述两个作品，可以从中得出启示，国内原创绘本应该更多的借鉴外国绘本的表现形式，使原创绘本增强趣味性。对于家长来说仍然会选择前者，因为前者的内容虽和中国传统存在差异，但其满足了读者对于轻松阅读的需求。

（三）引进绘本的市场变化。引进绘本进入中国以来，中国原创绘本形成了初步的模式，中国原创绘本的出版开始“效仿”外国绘本。从内容上来说，原创绘本有了明显的变化，由经典故事题材开始转向性格、观念的培养。并且开始关注描绘的方式，如2015年蒲蒲兰绘本馆出版“心灵救赎”主题绘本《妖怪山》在内容的创作中体现出明显的创新性。以幻想的感觉传递出心灵救赎的主题。出版社开拓儿童绘本制作的趋势愈发明显。对于儿童绘本的开发，仍应做到细之又细。

四、结语

总的来说，根据当当和开卷数据的分析，以及书目内容的探究。引进版绘本仍占据着国内市场，我国原创绘本虽有所发展，但仍然不能够改善比例严重失衡的局面。随着，读者对于绘本的认识逐渐加深。深入的思考和分析，开拓出适合我国的绘本发展道路才是关键，也是引进版绘本带给我国绘本出版的深刻思考。

（作者单位：青岛科技大学传播与动漫学院）

参考文献：

[1] 吴晓月.中国原创儿童绘本出版的现状及对策研究[D].湖南师范大学.2014.

[2] 贾华瑞.原创绘本：与读者有点远[J].出版人.2014，12.