“移动优先”战略下的“央视影音”客户端编辑方式创新

唐冰寒

【摘 要】在顺应全球消费转向“移动优先”的道路上，中国网络电视台率先确立了“移动优先”发展策略，并初步构建起以“央视影音”、“央视新闻”为核心的“视频化、移动化、社交化”移动客户端产品体系。本文以“央视影音”为例，分析了其在“移动优先”战略背景下的编辑方式，并通过“央视影音”编辑中存在的问题，对电视新闻客户端如何创新编辑方式进行了探讨。

【关键词】“移动优先”；客户端；“央视影音”；编辑方式

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0121-02

一、“央视影音”客户端的编辑方式

电视台纷纷顺应“移动优先”需求，加速运用移动新技术推动传统媒体、网络媒体与移动媒体的融合发展。在“移动优先”战略布局中，电视新闻客户端是一个重要切入点。对于电视台来说，新闻客户端的发展正在改变传统的电视新闻编辑方式。

（一）“直播”编辑特色的打造

移动端的“直播”编辑功能正在替代电视，分流一部分视频用户群体。“央视影音”新闻客户端可凭借其母媒体的强大视频优势，以“直播”为一大特色，在客户端上开设直播频道和原创视频栏目，成为“最全面最强大的中国电视直播应用！聚合了央视旗下海量独家资源”。①过去人们需要通过电视收看直播，后来在网络上有了同步直播。而在今天人们可以通过“央视影音”手机新闻客户端进行直播节目的收看。

（二）“个性化”编辑内容的呈现

由于新闻客户端连接着受众、媒体、广告主、通信供应商等部门，因此也成为了各种信息聚拢、各种资源共享的公共平台。为了使客户端安装量增长，在这个平台上不仅要求提供优质的编辑内容，还应将受众进行细分，针对不同的受众群体提供量身定做的特色服务。从目前新闻客户端的运营情况看，越是特色鲜明，越容易被受众接受。作为中国网络电视台的核心产品，“央视影音”集内容服务为一体，为多用户端提供丰富而个性的视频内容。2015年9月10日，“央视国际网络有限公司‘央视影音用户数据库与系统集成子项”中标。该项目的完成将实现用户信息的统一管理和服务，同时支持央视影音800万活跃用户行为数据的采集，支持对央视影音1亿以上用户进行数据分析。

（三）“一云多屏”编辑体系的建立

电视新闻客户端立足于移动终端进行电视新闻传播。一方面，可直接将电视、网络中的内容进行转载，同时，也可对各类电视节目进行整合和重塑，还可以进行节目原创。因此，从编辑内容看，电视新闻客户端并不是简单地照搬电视内容，而是立足移动网络进行传播，重塑“移动优先”背景下“一云多屏”的多元编辑体系。央视影音、网络电视、IP电视、手机电视等媒体集合在一起，形成统一的播控平台，并联合全球网络视频分发体系，共同构成“一云多屏”的新型编辑体系。

（四）“点播服务”与“直播时移”编辑技术的运用

“央视影音”客户端向客户提供中央电视台与地方电视台共140多路电视频道直播，同时还提供2700多个电视栏目点播服务，电视栏目、影视剧、纪录片、综艺、动画等上万部视频集，随心筛选随心看。同时，“央视影音”推出的直播“时移”，开创了业界对该技术运用的先河。

二、“央视影音”编辑中存在的问题

（一）对移动媒介语境下的“编辑规则”运用不到位

电视新闻客户端作为传统媒介与移动媒介的结合，必然要适应移动媒介带来的压力，遵循移动媒体编辑规则。由于移动媒体的社交属性，因此在移动端做公共平台，遵守其社交属性是移动媒体的第一法则。“央视影音”虽然也非常重视客户端的社交性，但从目前的互动情况看，客户端有注册和登录功能、搜索引擎功能、用户分享功能，然而目前的版本的其他社交功能仍然较少。

（二）“编辑思维”未能充分匹配“用户思维”

目前各类电视新闻客户端基本未抓住自己的优势，一味模仿门户和聚合类新闻客户端，传播内容缺乏层次，仅有少量直播平台，缺乏原创视频栏目，而编辑内容正是“编辑思维”的体现。如果将“央视影音”的编辑内容放到纯粹的市场竞争环境中考量，“用户思维”才是检验其编辑方式是否有成效的绝对真理。作为主流媒体的新闻客户端，“央视影音”对“编辑思维”的体现，一方面应考虑我国的国情，同时还要考虑中央电视台作为主流媒体的舆论立场，另一方面，还得考虑到当前主流新闻客户端所面对和参与的竞争环境。②然而，从移动客户端“用户思维”的角度，用户需要的是更接地气，和自己的生活关系更密切的新闻内容或服务信息。

（三）“编辑技术”与“编辑内容”契合度不够

提升编辑技术与编辑内容的契合度，可以有效提高视频新闻的观看效果，提高客户端的受众占有率。2016年5月20日，“央视悦动”、“谢天谢地你来啦”等18个移动客户端正式停止运营，以上移动客户端用户可下载央视“央视影音”、“CCTV多语种客户端”观看、参与相关电视节目。客户端停止运营，也体现出其发展过程中遭遇的技术与内容冲突问题。当视频新闻客户端内容足够优质时，也该有相应的技术来维持其应有的流量，实现技术与内容的高度整合。

三、“央视影音”编辑方式创新之路

对编辑方式的不断创新，是新闻客户端顺应“移动优先”发展战略的需求，同时也是对新闻客户端发展路径的探索。

（一）完善移动端“互动”社交平台

“央视影音”的目标是全球用户，旨在传播权威信息，并与受众形成良好的互动。因此在客户端上多开设具社交属性的频道，让用户在浏览新闻之余还能开展线上社交活动，是保持央视影响竞争力的“不二法宝”。“央视影音”新版本中增加了微信好友与朋友圈分享功能，用户不仅可以很方便地使用新版本中的分享功能，还能更多地反馈用户体验。因此，虽然目前“央视影音”产品定位准确，实现了用户把电视节目放在口袋里随时随地观看的愿望，但如何更有效地搭建社交平台，挖掘用户的潜在需求和分享欲望，从而有针对性地组织电视节目，是“央视影音”在同类产品竞争中获胜的必经之路，同时也是与微信微博等具有较强社交属性的媒体进行竞争的重点所在。

（二）增加“移动智能推荐”编辑功能

由于电视新闻客户端的数量急剧增加，在技术上也在日益更新，逐渐满足受众随处观看节目的实时互动的需求。正如前面所述，“用户思维”与“编辑思维”的匹配，需要进行高度契合的信息呈现。因此，要想使电视新闻客户端占有更多的受众资源，提高关注度，可利用电视、网站的平台优势对其进行智能化推荐。以“央视影音”为例，在“央视新闻”“央视体育”、“熊猫频道”等央视旗下的移动产品中对其进行智能推荐，建立不同客户不同场景下的推荐机制，实现差异化推荐，并最终实现基于用户喜好的个性化推荐，从而提高受众对客户端的认知。同时，在移动端的推送中还可适当推送央视新闻客户端编辑的内容，充分利用植入电视节目内容的方式进行推广。

（三）运用“VR”虚拟视频编辑技术

VR（Virtual Reality）就是虚拟现实，是指借助计算机及最新传感器技术创造的一种崭新的人机交互手段。③《华尔街日报》与《纽约时报》已经对利用“VR”编辑技术进行新闻报道进行了大量尝试。而在我国2015年的“九三”阅兵上，新华社全媒体报道平台也尝试性地使用VR技术。当时，为了使观众产生身临其境的现场感，有几套设备分别从天安门东华表下以及国家博物馆楼顶等机位进行拍摄。观众通过电视或客户端观看“VR”视频时仿佛觉得受阅飞机正拉着彩烟从自己头顶掠过。在“央视影音”视频新闻客户端中引入VR技术，可以用于还原突发新闻事件的新闻现场或制作全景新闻视频，给人带来身临其境或沉浸其中的现场感。

注释：

①央视影音[EB/OL].http：//cbox.cntv.cn/

②胡睿，孙鑫淼.基于用户思维的优化：原生系移动新闻客户端运营解析[J].新闻界，2016（06）.

③赵金.VR新闻及对媒体融合转型的启示[J].新闻记者，2016（13）.