论旅游视角下河南人形象的重建

马林

“十三五”规划提出了“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。扮演着文化产业重要角色的旅游，当仁不让的成为文化产业发展的重头戏。而这和河南人形象重建有什么关联呢？

一、投入（生态、设施、资金）

1.旅游地及周边生态环境一点一路一片

对于旅游本身，目的地吸引力是首要的。例如享誉中外的嵩山少林寺、清明上河园、龙门石窟。景点的知名度可以带动通往景区沿线的设施发展，以及周边的龙山风景区、开封及洛阳古都的繁荣。进而可以连成诸如“开郑洛”式的旅游景区片。旅游景区的一点一路一片，无形中为所在地环境罩上了一个“紧箍咒”。绿色可持续的发展保护模式自然提上日程。

2.旅游发展带动基础设施建设

通往景区的诸如交通（航线、铁路、公路），景区周边的住宿、医疗卫生、饮食等基础设施建设。这一系列的完善也会是景区优质性、差异性、独特性的表现。例如故宫的个性化语音导航，湖南设想的未来的智能景区、虚拟景区。

3.景区保护、升级、宣传的保障

景区融资多为社会集资，为了景区发展，政府扶持、民间团体保护，景区自身吸引集资缺一不可。多种融资方式也会加大了社会各层对于景区监管。

旅游地区的投入不是局限的。它对于河南省内产业升级、基础设施完善、人民精神文明建设都具有积极的促进作用。

二、消费（周边、文化创意）

温家宝总理指出：在应对国际金融危机中，加快发展旅游业，对于拉动经济增长、促进居民消费、扩大就业，具有特殊重要的意义。这种说法同样适用于今。

1.景区周边消费

旅游消费可分梯次消费、重复消费，综合消费。它本身产业链条长、关联带动性强、发展潜力大。往往景区本身到成为了旅游的次要消费。住宿、美食成为拉动多次消费的焦点。例如云南苗寨、开封小吃。

2.文化创意产品

故宫推出的手机壳、“皇帝的一天”活动，云南民族服饰。都是“文化+”的产物，把文化的理念注入产业，让传统产业焕发新的活力，把文化的基因植入产品中，增加产品的内涵。开封清明上河所代表宋文化就可以进行无限的发挥。

三、内需（就业、经济增长）

1.旅游地带动周边、沿线民众的就业。

《汉书》“安土重迁，黎民之性”。河南在外务工的人员众多。在外矛盾突出，对内人才流失。家乡若有较好的就业机会，对各方都是双赢的。旅游业的发展也是循环、低碳的经济模式。

拉动内需，缓解就业压力，经济增长为河南经济发展添了助力。这也是河南人形象能够重建重要基础。

对此河南旅游发展提出几点建议

1.政府增大扶持和监管力度。为优质景区保驾护航，严厉督促问题景区整改，要求看到实际的解决成果。有关部门要以前段时间闹得沸沸扬扬的某五星景区被降级、天价虾、天价野生鱼中出现的景区环境恶化、宰客黑客情况为警钟。

2.景区自身建设。优化管理体制，引入先进的科技、理念为景区的可持续，绿色发展提供保障。取长补短，学以致用。

3.建立成熟的民间文化保护组织。运用民众的力量拯救濒危文化遗产，保护历史文化遗迹，自然环境。

4.广告宣传。运用权威的媒体、报刊、书籍、旅游平台，多种方式进行宣传。做出河南品牌，使国内外认识河南，想要走进河南。形成潜在的吸引力。

十二届全国人大四次会议，153名中外记者聚焦河南团开放日。河南站在了聚焦点，香港大公报记者冯雷说，河南团的关注度越来越高了，郑州航空港、米字形高铁、郑欧班列、上合会议这些关键词与河南联系在了一起，世界看上河南。

5.举办多种方式、不同层面、各地各组织的景区活动。网络，微博微信的别样宣传。

例如在西九华山景区举办的“寻找河南最美春天”——2016全国百家网络媒体文明旅游河南行大型采风活动，走近、感受、宣传河南旅游行业文明、诚信、优质的服务。

6.名人效应。现今名人言行，热门综艺、影视拍摄地都会吸引大量的关注。如《大好时光》中的上海。2016年春晚《六尺巷》，新年前后参观人数对比很是明显。

7. 旅游地文化代入。这也是旅游的软实力的体现。旅游地文化的特色性，例如商丘的火文化。标志性譬如洛阳龙门石窟，信阳茶文化。

8. 旅游地大众、精品、文化、饮食，学术等多种方案。灵活多样的展现河南魅力。例如河南饮食游，豫西影视基地游，河南方言文化体验游，豫北殷墟文字游。

被誉为“一部河南史半部中国史”的河南旅游业的蓬勃发展为河南带来经济效益的，促进河南的迅速发展。同时也为河南人形象的重建，提供了经济支持。

也向中国乃至世界展现什么才是河南人！道听途说不如眼见为实。

（作者单位：河南师范大学）