“以荷为贵”茶包装系列设计

荷花一直以来都被人们所称赞，是高洁的象征。在中国传统文化中荷花也有很多的寓意，代表人们对美好的向往。随着时代的发展，荷花茶作为一种新的茶叶形式出现，它的许多功效受到了越来越多的消费者喜爱。如今荷花茶包装的设计越来越多的考虑到其包装审美的要求，富有创新和文化底蕴的茶包装已经成为了一种发展趋势。对中国茶文化的研究和了解，考虑到荷花的特性与储藏的特点，对荷花茶包装的形式和各种材质上进行了分析。结合“以荷为贵”荷花茶包装设计，进行图形、颜色设计和包装方面进行创新。绿色的荷花茶叶包装设计符合荷花茶叶本身价值和消费者的要求，也会是未来荷花茶包装的一种趋势。

荷花茶和荷花茶包装

1.荷花茶文化

中国着许多有关荷花的传说，在中国传统文化中荷花也有着很多的寓意。当然，我国也是荷花茶的故乡，全国各地产荷花茶因为地域性而因地制宜。荷花茶已经成为我们日常生活里的一部分，当我们在这喧嚣的大都市中，闲暇时间品茶让我们的心灵在茶香中停留片刻。

饮荷花茶给人精神上的享受，能够使人修身养性。荷花每个部位都有它特有的用途，荷花和荷叶以及莲蕊都可以泡茶。荷花茶作为一种新兴的茶叶种类开始慢慢的进入人们的视线。由于荷花的安神养性功效与用途的广泛，近年来随着大家对荷花茶的了解和接触，越来越多的人开始关注和喜欢上了中国的荷花茶文化。

2.荷花自身功能和特性

荷花的功能有好多，荷花每个部位的功能也不尽相同，喝荷花茶有好多好处。荷花茶含有人体所需要的营养成分，还有解渴提神的功效。荷花还能陶冶情操，使人身心健康，所以饮荷花茶可以说是最佳的养生方式。

荷花具吸湿性、陈化性、吸味性等一些特性。荷叶具有吸水性，这就决定了在储藏荷叶的过程中要保证荷叶周围环境的干燥度和密封性。不能让荷叶的水分增高，所以荷叶的干湿度有一定的要求，应该控制在一定的范围内。荷叶还具有陈化性，荷花茶包装如果密封不严实的话，和空气接触后很容易被氧化。荷叶经过氧化后，他的味道和香味都会变淡，会影响荷花茶的品质。荷叶的吸味性，荷叶叶很容易吸收外界环境的气味，所以应该尽量不要把荷花茶和异味的物品放在一起还有一些有害物质。

3.荷花茶包装的认知

由于荷花茶的一些特性，荷花茶在包装的过程中要比一般的食品包装的要求会高很多。荷花茶包装既要美观又要方便运输和携带，能够传达出荷花茶包装设计的价值，最终能够达到很好的营销目的。一个荷花茶包装的好坏或多或少的影响着消费者的选择，不同种类的荷花茶的包装风格也不尽相同。

4. 荷花茶的主要包装形式

荷花茶包装的形式主要可以分为礼盒装、桶装、袋装等一些形式，可以大致分为高、中、低档三种类型：

礼盒装：荷花茶包装精美别致，是赠送亲朋好友的最佳选择。但是，价格一般相对于其他的荷花茶包装来说会高很多。一方面是选用优资荷花茶原料，另一方面在包装材料方面的选择上也有一定的考究的。有一些甚至都具有收藏价值，显得高档、大气。

桶装：桶装荷花茶属于在超市和商场中比较常见的一种，质量有高有低，包装结构单一。但是，方便使用与储藏和携带，可以根据自己的品茶习惯进行酌量的饮用。价格一般处于中等价位，消费者还是比较青睐的。

袋装：袋装荷花茶属于最常见不过的了，几乎而且价格一般来说也是最低的了。而且一袋一袋的方便使用与轻巧便携，是一般消费者的选择，尤其是对于一些忙碌的上班族。

荷花茶的包装设计存在的问题现状及设计原则

如今，在这个科技快速发展的时代里，荷花茶包装的越来越向着多元化方向去发展，包装的形式也慢慢的丰富了起来。

1.荷花茶包装设计存在的问题

我觉得目前市面上的荷花茶系列产品包装造型设计还都过于单一，基本上没有什么较大的突破。当前市场上很少看到视觉审美与文化内涵并举的茶叶包装设计，大多还停留在表面形式上面，缺乏创新意识。有各式各样的以茶叶为原材的茶包装设计，缺少市场定位，很多包装产品缺少其内在文化内涵和内在价值的传达。

还有许多荷花茶包装设计过于繁琐，造成了没有必要的资源浪费和环境的污染。我觉得不同的种类荷花茶包装应该根据包装的需要来设计。有些荷花茶包装结构过于繁琐给消费者和在运输过程中也带了极大不便，这是我们在设计过程中要避免的。材料包装过度，在一些一般化的品质的荷花茶包装采用一些比较高档的材料，大大的增加的包装的成本。好的荷花茶包装不需要多么繁琐的外观，实用美观、简洁大方，能够有效的传达荷花茶包装的文化底蕴与内涵才是最关键的。

2.荷花茶包装的设计原则

荷花包装的设计原则主要有以下几个原则：风格的统一性、变化性、相对稳定性与可持续发展性。系列化的荷花茶包装设计有利于商品的销售，能够给人一种整体协调的感觉，吸引消费者的眼球和购买的欲望。荷花茶包装的风格统一，因为系列包装设计首先要注意其整体性，所以系列的荷花茶包装必须要注意风格统一。怎样在统一中求变化这是荷花茶包装设计的一个重要的环节，也是比较难把握的地方。荷花茶叶包装的相对稳定性就是在一定的程度上要保持其包装原有的一些特点，在可持续中慢慢的发展。

“以荷为贵”茶包装设计完成与探索

1.“以荷为贵”茶包装图形设计

图案也是包装的重要组成部分，能够起到装饰和美化产品外观的作用。茶包装的图案起到了传达信息的作用，使包装更加生动有趣，具有强烈的直观性。是消费者更直接有效的了解商品的重要途径，可以运用不同的色彩给人以很深的视觉感受，可以说图案设计是否合理美观也是衡量一个包装设计成功与否的一个关键性因素。

荷贵茶包装设计的图案设计中，我运用了荷花这一元素，结合了整个一套茶包装的色调搭配。图案使用了平面设计中的正负形，使荷花的图形更加明显突出，美观。整个图形设计优雅大方，富有美感。为了避免图案构图的不均衡，字体放在了图案的左下角来保持图形的平衡，“荷贵茶”几个字体和英文字母设计简洁随意，有一种中国传统毛笔书法的韵味。

色彩搭配符合荷花茶本身清新自然的特点，能够给人一种素雅的感觉。和考虑到荷花茶作为一种绿色环保的包装产品，在图案颜色的选择上，荷花运用了橄榄绿的颜色，荷叶运用了墨绿色的。整个图案色调看起来和谐统一，为了使整个图案能够突出，在图案的视觉中心位置荷叶的一角使用了大红色，有一种万绿丛中一点红的感觉。给整个图案增加了一点生机和活力，具有中国传统茶文化的内在精神价值和底蕴。

2.“以荷为贵”茶包装设计

“以荷为贵”系列茶包装设计，在茶包装的原材方面我针对不同的荷贵茶包装进行了不同的选材，运用包装设计等各种综合的手法和包装材质来表现荷花茶系列包装设计。荷花茶的一些特点和茶叶包装的系列化以及环保性，在茶包装选材方面主要使用了精致木盒和牛皮纸，还有高档的铁盒与设计定制布袋。在木盒的盒盖上面把图案激光雕刻在木盒的中间位置，突出荷贵茶的包装设计。

考虑到整个荷花茶系类包装设计的色调，布袋荷花茶包装设计使用了灰白色的布袋，在布袋上印上“以荷为贵”茶包装的图案。在整个荷花茶的包装的设计上也符合荷贵茶包装设计的绿色自然的特点和古朴简约风格。

现在，随着地球上资源不断的减少和破化，包装的耗材和污染是茶包装设计的比较显著的问题。所以，随着大家环保意识的提高，可持续的新型绿色的茶包装设计越来越受到设计师们的欢迎，使用可循环污染消耗小的材料成为了很多设计者和消费者最佳选择。

提倡使用可降解和可再生资源，在材料的使用上要尽量避免不必要的浪费。不同的荷花茶种类使用符合其本身的包装设计，包装结构的繁琐也会给整个荷花茶的包装设计上带来一些没有必要的麻烦。绿色的荷花包装我觉也很符合茶叶和消费者使用的要求，也是未来荷花茶包装的一种发展趋势。

3.“以荷为贵”茶包装设计实践与探索

“以荷为贵”茶包装设计的时间过程中，开始先对荷花茶的历史来源和各方面的知识进行了解。然后对市场上的各类茶类包装进行调研，分析几种荷花茶包装的形式进行归类和研究。确定好“以荷为贵”荷花茶系类包装的主题设计出草图，把荷花茶的包装与中国传统元素结合起来，拟定几种可行的设计方案。然后运用photoshop、adobe illustrator等软件制作“以荷为贵”荷花茶包装的图案和图形。

对各种茶包装材质进行研究，设计出每种荷花茶的包装式样。尝试多种材质的包装，同时考虑到荷花茶的茶叶个方面的因素。市场上大部分的荷花茶包装造型和材质都比较单一，缺乏创新与探索。基本上都是铁罐和塑料包装的形式，浪费资源和污染环境，得不到回收和反复利用。茶叶包装很重要的就是绿色设计，有些茶包装包装过度，大大增加了茶包装的制作成本。在整个“以荷为贵”茶包装系列设计上，在茶包装的造型与材质方面进行反复的实践和探索。采用木质包装改进传统的茶包装的形式，符合了节约资源的反复使用的原则。成功的荷花茶的包装应该给消费者一种清新自然的感觉，这样才符合茶叶包装设计的理念。让包装形式多样化，不断创新设计出整体富有系列感和层次感的荷花茶包装设计。

在这个充满个性的时代里，没有个性就很难脱颖而出。同样，荷花茶包装设计上也需要有个性的设计。尝试不同茶包装设计的形式，在设计荷花茶包装的过程中可以加入一些比较新颖、与众不同的元素。把荷花茶的包装和荷花茶的传统美学理念结合起来，使荷花茶包装的形式更加多样化。所以说个性化的茶包装设计是很有效的推销方法，拥有自己独特的风格。这也是荷花茶包装创新实践探索的过程中所需要的，这样才能提升自己在同类茶包装中的竞争力。

结论

中国荷花茶包装在这个经济和科技快速发展的时代里，必须符合时代发展的潮流。融入荷花茶文化的精神，节约资源、材料不走过度包装和结构繁琐的包装形式，从荷花茶包装的实际情况出发，设计出符合大众消费的环保绿色的荷花茶包装。整体统一的个性化荷花茶包装设计才能够在众多的茶包装中脱颖而出，吸引大众的眼球，从而得到认可。不断的创新荷花茶包装设计的形式，设计出能够体现荷花茶文化的精神内涵的系列茶包装。

（作者单位：扬州大学美术与设计学院）

作者简介：杨露（1991-），女，扬州大学美术与设计学院，研究生，研究方向：装饰美术。