互联网背景下的畜牧业经济发展模式探究

贾淑萍

（内蒙古农牧业科学院，内蒙古 呼和浩特 010031）

互联网背景下的畜牧业经济发展模式探究

贾淑萍

（内蒙古农牧业科学院，内蒙古 呼和浩特 010031）

互联网是实现发展方式转变及经济提质增效的重要途径及迫切需要，而互联网与传统产业之间的有机融合，已成为新时代背景下产业转型升级的重要推力。通过对比“互联网+”畜牧业与传统畜牧业在销售渠道、科研创新、竞争策略、生产方式、市场范围及市场需求等方面的区别，对现代畜牧业发展现状做一简要分析，探讨其中存在的突出问题，提出相应解决对策，以期为相关研究提供理论支撑。

互联网；畜牧经济；新模式；探究

近年来，伴随互联网经济的持续发展，各行业的升级转型得以有利推动。2015年，李克强总理在政府工作报告当中首次提出“互联网+”发展计划，农业作为我国基础产业，积极加入到了“互联网+”计划。畜牧业作为整个农业产业当中的重要构成，从战略层级及所处地位而言，能够有效推动整个农业现代化的较快实现，进而推进我国整个经济社会的深入发展。在新环境及新的发展机遇下，“互联网+”畜牧业模式，是实现我国畜牧业成功转型升级的关键，通过将二者有机结合，不但能够对传统畜产品流通模式进行改善，还可改进合作社、企业与养殖户之间的生产方式，促进整个畜产品电子商务的持久、平稳发展。

1 “互联网+”畜牧业模式分析

1.1 “互联网+”畜牧业概念分析 2015年，国务院在政府工作报告中首次提出 “互联网+”畜牧业概念，且在“互联网+”现代农业整体框架中对“互联网+”畜牧业的概念进行了定义。“互联网+”畜牧业就是通过对云计算、大数据及互联网等先进的信息技术，以一种跨界的方式与畜牧业相融合，以此来达到提升畜牧业服务水平、管理水平、经营水平的目的，积极构建更为完善的新型畜牧业生产经营管理体系，形成精细化、智能化、物联化、感知化、便利化及网络化的现代化畜牧业新模式。

1.2 “互联网+”畜牧业模式与传统畜牧业对比分析 基于市场需求层级而言，传统畜牧业继承着或者说延续着传统经营模式的内在需求，消费者在购买畜产品时，始终凭借自身经验来进行。而“互联网+”畜牧业则会有目的、有针对性地将消费者与生产者紧密联系起来，促进消费者需求的多样化与个性化的实现，另外，还能突破空间及时间方面的限制，随时随地地购买所需要的产品。通过积极开展“互联网+”畜牧业，便可达到畜牧业与信息技术之间的时空融合，扩大畜牧业发展市场，增加市场适应性。从生产方式方面来分析，传统畜牧业与当前流行的新型畜牧业专业合作社相比，新型畜牧业更趋专业性、更符合市场竞争性，不仅能够获取股份制企业所具有的整体性优势，而且在内部所开展的先进管理体制推动下，能够较好地将内部成员的才能发挥出来，通过资源的充分利用，最终实现畜牧业产业化水平的不断提升。基于“互联网+”背景支撑下，生产方式将更为规范与专业化，对市场需求的多元性、多样化及复杂性予以满足，最终构建成一种与定制相类似且有特定需求的供给方式。从战略竞争层级比较，传统畜牧业仍然依据畜产品价格需求及相应弹性变化，运用低价策略及数量优势获取竞争优势而打入行业市场，但通过“互联网+”畜牧业模式，为符合互联网体制需要及思维走向，所形成的品牌价值要远多于且好于低价战略所营造的效益与价值。依据博弈论思维来考量，在产品高、低价方面，全部企业均会选择低价，而此时能够对需求产生直接影响的主要还是品牌效应，这是由于品牌效应能够对消费者心理产生影响，对其所存有的个性化需求给予有效满足。从创新方面来比较，传统畜牧业模式创新领域多集中在生产效率及生产方式上，而生产方式创新的一个最具代表性的产物就是畜牧业专业合作社，如何采取有效措施实现生产效率的提升，乃是当前畜牧业仍需深入研究、考量的基础性问题，同时也是一个需要长期深入探索、挖掘的技术创新问题。“互联网+”畜牧业模式是对传统业务员推销以及行业广告方式的有效打破，扩大传播范围，加快传播速度，能够对新出现的研究成果，以较快速度实现消化吸收，进而为将来的深入创新奠定坚实基础。二者发展模式比较见表1。

表1 “互联网+”畜牧业与传统畜牧业发展模式比较

2 现代畜牧业发展现状及问题

2.1 畜牧业发展水平虽有上升，但增速较缓 通过分析最近10年当中畜牧业总产值及对应增长速度可知（见表2），我国畜牧业在不断发展，但却增速缓慢，尤其是在2012—2014年，增速呈现下降趋势。由此可知，当前的畜牧产业缺乏新的增长动力与增长点，这便需对自身架构进行转型升级，以此对畜牧业当前发展战略给予改变。

表2 2005—2014年畜牧业总产值及增长率

2.2 融资门槛限制，产业发展后劲不足 当前，国家相继出台了各种政策，鼓励支持农村金融产业的发展，但事实上各金融机构在所开展业务范围上，并未对畜牧业开发全面的信贷业务，因畜牧业自身存有的高风险性与不确定性，针对涉及畜牧业的信贷资金，远不及其他行业。另外，对于养殖户而言，通常难以找到能够与金融机构要求相符的抵押品作为担保，以及自身所存有的不完备、不健全的信用体系及财务机制，给其贷款无利益，导致养殖户无法选择利用融资方式来强化或壮大自身产业，整个产业充斥着乏力疲软状况。

2.3 消费与生产不匹配，供给缺乏 当前，畜产品表现出一种在供给方面不良趋向，主要表现在，消费者所需商品存在供给疲软，而不需要的商品则存在过度供应现象。造成该状况的主要因素为：①受制于消费心理及三大消费瓶颈的影响，符合消费者需求的商品，难以持续、饱和供给。②许多畜牧企业由于未能准确判断市场行情，而采取盲目性发展方式，最终造成商品供过于求的状况，进而不利于企业的长久、可持续发展。

3 互联网背景下推动畜牧经济发展的对策分析

3.1 强化顶层设计与科学规划，完善畜牧业基础设施建设，提升供给效率与体系质量 在互联网背景下，能否成功实现产业转型升级，核心工作便是其顶层设计，此乃全部工作开始前的首要环节。合理、有效的顶层设计，起决定性作用的是科学的发展战略及合理规划。当前，尽管“互联网+”畜牧业在发展方面已经取得相应成果，但仍然需要构建更加完备、系统化的现代畜牧技术服务体系，扩大发布平台与信息交流范围，配合相关部门工作，完善诸如物流体系、移动网络覆盖及有线宽带等互联网基础设施的建设。另外，还需大力实施供给侧改革，有效引导企业降低各项成本，提升其资金运用效率，鼓励其不断运用新型技术，创新管理模式，提升有效供给。

3.2 政企联合，加大对农村金融、互联网金融及农村电商的扶持力度 农村牧区分布着诸多家庭农场及合作社，具有很大的发展潜力，但易受制于资金影响，政府应打破常规，与具有一定经济、技术实力的畜牧企业形成联动机制，加大对农村金融、互联网金融及农村电商的扶持力度，运用诸如贷款贴息或降息等方式，实现贷款成本的降低，鼓励其他行业参与到畜牧业的发展进程中来。政府可依据实际发展需要，构建信息服务平台，及时发布商业动态及政策信息，保证畜牧业生产者能够及时获取第一手资料，及早进行市场预测，且据此进行生产调整。除此之外，政府还应支持、鼓励电子商务产业的创新，开设试点，实施绩效评估，积极培养优秀的畜牧业电子商务人才，构建完备的畜产品服务体系及物流平台，帮助企业提高品牌意识。

4 结语

总之，在“互联网+”的带动下，不仅能够促进畜产品电子商务的发展与繁荣，而且还能较好地帮助养殖户、合作社及企业，改进落后的生产经营方式。通过对“互联网+”畜牧业模式背景下符合畜牧业发展需要的路径与机制深入分析，对畜牧业乃至整个农业的健康发展，均具有十分重要的现实意义。

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F326.3

A文章顺序编号1672-5190（2016）11-0049-02

2016－10－12

贾淑萍（1966—）,女，副编审，主要从事期刊编辑出版工作。

（责任编辑：栗 林）