经济新常态下商品流通模式变化研究

孙烨

◆ 中图分类号：F724 文献标识码：A

内容摘要：在我国的经济发展正步入新常态的背景下，商品流通成为市场经济发展的一项重要指标。当前有诸多因素限制了商品的流通，包括现代化的物流平台数量较少、商品服务业的结构比例不科学、商业网点的建设缺少创新等。面对这些问题，本文构建经济新常态下商品流通的结构优化模型，并提出商品流通模式创新措施，主要包括商品流通多业态发展融合、商品供给体系的创新、加强特色街区的建设、多角度创新商品流通的经营方式、城市的商业发展要有科学的定位。

关键词：经济新常态 商品流通 商品服务业 多业态发展

商品流通发展的限制因素分析

随着市场经济的快速发展以及社会消费需求的日益增长，商品流通成为市场化发展程度的重要指标之一，对于社会主义经济的发展有着极大的推动作用。商品流通与市场经济是相依相存的，市场化程度越高，越需要有创新、有活力的商品流通模式，但是从当前的情况看，依然有诸多的因素限制了商品流通发展。

（一）现代化的物流平台数量较少

如今，电子商务的交易额越来越大，但物流的配套设施难以满足电子商务的跨越发展的需要，国内的现代化物流平台数量较少，这在一定程度上对商品流通起到了制约作用（洪涛，2015）。产品的运输与仓储是商品流通需要解决的两大问题，现代化的物流平台则是解决这些问题的主要手段，如果物流平台不能与电子商务同步发展，则问题会更加突出，进而影响到上游制造业的发展，企业的生产结构优化与升级受到抑制，这种情况不利于商品流通模式的创新。

（二）商品服务业的结构比例不科学

商品服务业的结构是促进商品流通的根本性因素，国内的商品服务业基本上还处于传统的类型，小吃店、小超市、杂货店遍布大街小巷，散乱无章，社会资源的占用较多，而社区便利店、大超市、品牌专卖店等代表未来发展趋势的商品服务企业较少，且在区域性的限制之下难以产生更多的消费。相对而言，诸多的餐饮和零售店铺由于商业组合混乱，商品特色不突出，结构比例不科学，在一定程度上制约商品的流通。

（三）商业网点的建设缺少创新且制度保障不够

商品的流通发展与商业网点的建设息息相关，若建设规划缺少创新，缺少法规制度的支撑，则会失去制度上的保障，在此情况下，商品的产业链纵向发展会受到限制，对于商品流通模式的发展与创新较为不利（张志刚，2015）。商品流通需要有骨干企业起到龙头作用，而在当前的商品服务业中，由于网点的分散，缺少骨干企业的带动，从而阻碍了商品服务业的产业升级以及商品流通的发展。

经济新常态下商品流通结构优化模型

商品流通对于我国第三产业的增长有着重要的推动作用，在经济新常态背景下，商品流通模式的发展受到了一定的挑战，但也迎来了更多的创新机会。首先，经济新常态下，商品流通基础性产业的发展和创新较为滞后，还需要在基础设施方面进一步提升；其次，各行业的新技术、新发明也在不断地涌现，这有利于商品流通产业的结构优化与升级。对于商品流通结构优化来说，应实现服务或产品的多样化，以满足当今社会的消费需求，包括消费者的时尚化需求、个性化需求等，这就需要商品服务业持续拓展营销渠道，创新商品流通模式，结合电子商务与实体经济，发展商品流通过程中的物流技术和仓储技术，激励更多交易方式和流通方式的融合。当产品出现大量的同质化，只有创新产品的流通渠道和传播渠道，才能保证一定的竞争优势。

产品流转速度的加快是推动商品流通的基本要素，是商品生产与消费之间的“桥梁”，其对于推动产业链上下游企业的再生产有着重要的意义，可以明显提升上下游企业的经济效益（吴崇宇等，2015）。创新商品流通渠道的本质就是不断优化商品流通模式的结构，所以在经济新常态下，需要以创新商品流通渠道为主要目标，通过商品流通技术与交易技术的升级，为商品流通的结构优化打好基础。商品流通结构优化可以通过以下路径实现：商品流通多业态的发展融合、商品供给体系的不断创新、城市特色街区的建设、商品流通经营方式的创新、城市商业发展的科学定位。根据以上五条创新优化路径，本文构建经济新常态下商品流通结构优化模型，如图1所示。

基于经济新常态的商品流通模式创新措施

商品流通的业态结构与市场购买力、地区人口数量之间有着密切的关系，商业服务业内部的比例结构也要保持合理，在经济新常态下，商品流通需要实现多业态发展，整合当前散乱无章的零售业态，促进整个商品流通行业的统一发展，各业态之间有着良好的共生局面，这就需要创新商品流通模式，提出更强有力的措施。

（一）商品流通多业态发展融合

从宏观角度看，我国2014年GDP增长为7.4%，2015年为6.9%，虽然经济增长速度减缓，但社会消费的零售总额增长快速，其中2014年达到26万亿元，同比增长12%，2015年超过30万亿元。随着电子商务的发展，我国的网上零售额也在快速增长，2014年将近2万8千亿元，同比增长49.7%，2015年达到4万亿元。数据反映了不断提高的居民消费水平，与此同时，消费者的期望和要求也在提升，包括能否方便购物、能否享受到热情的服务、商品质量是否有保障等，特别是随着电子商务与网络经济的普及，促进了商业服务业的发展，其业态结构也在逐渐融合，反过来刺激了消费市场，这种多业态发展融合方式，可以形成一个良性循环系统。

（二）商品供给体系创新

在市场经济快速发展的背景下，商品供求矛盾也日益突出，反映了生产与消费之间的差距，既有商品上的不平衡，也有城乡之间的差异、产业结构上的矛盾。若供求矛盾长期存在，得不到有效解决，则是非常态的。我国市场的商品供求矛盾主要有以下方面：一是商品的生产与销售存在着较大的差距，绝大多数的商品产销率都在96%以下，4个百分点的差距将导致3万多亿元的商品价值难以实现（尹力博等，2014）。二是我国虽然逐渐步入小康社会，但是还未形成与之相配套的商品供给体系和服务体系，某些商品缺货现象严重，有较大的消费能力未得到释放。三是一些档次低的商品大量生产，导致了商品积压现象的出现，不得不采取降价处理，这无形中降低了商品的价值。四是随着一部分人先富起来，奢侈品市场也逐渐成熟，但大多数的奢侈品都是在国外购买的，这降低了国内奢侈品市场的消费总额。五是国内的服务型消费还处于初级阶段，有较多的服务领域呈现空白状态，实际购买能力还未形成。鉴于此，我国应不断扩大内需，促进第三产业的发展。满足扩大内需的三个条件：首先是提高居民的收入，让居民能够有钱购买消费品；其次要加强商品的质量监督，让居民能够放心购买；最后是有商品消费，以满足居民的购买需求。在经济新常态背景下，要坚持商品供给体系的创新，减少供求之间的矛盾，不断扩大商业服务业的服务范围，以满足顾客多元化、多层次的消费需求，从根本上释放居民的消费能力，从而促进我国经济的持续增长。

（三）加强特色街区建设

在商品流通的诸多环节中，特色街区建设是其业务进一步拓展的重要一环，可以有效展现某一地区的产品特色、文化品位、形象特征等，形成开放式的综合性商贸街区，结合了休闲、饮食、娱乐、购物等。按照特色街区不同的功能，有休闲旅游街区、餐饮美食街区、娱乐风情街区、商贸购物街区之分，特色街区的建设推动了商品的快速流通，增加了区域性的消费需求，拓宽了区域旅游市场，增强了区域消费的辐射力和凝聚力（郭凌，2014）。如今，消费者对于商品的需求正趋向于个性化和多样化，特色街区的创新可以准确定位消费者群体，以商品流通的多业态特色满足现代市场的消费需求。特色街区兼顾了区域的日常消费与旅游消费，成为促进商品流通模式变化的一项重要举措，提升了城市的品味与形象，加强了区域经济竞争能力，推动了商品流通多业态均衡发展。

（四）多角度创新商品流通经营方式

在经济新常态下，线上网店与线下实体店的同步发展，推进了商业服务业与物流业的快速发展，商品流通的各项服务呈现出多样化与多层次特征，满足了消费者群体对于商品的全方位需求，这就需要多角度创新商品流通的经营方式。例如，可以对大型超市、品牌专卖店、社区便利店、网店等代表未来商业发展的经营方式进行有机的组合，以目标顾客的细分为基础，为同类化的顾客提供深层次的、更加专业化的服务。商品混合经营方式首先需要强化单业态经营，在各个经营方式之间充分发挥互补性及关联性，不断创新业态发展新模式，带动传统商品服务业经营结构的升级，凸显单业态自身的市场竞争优势，做到取长补短，促进商品流通模式的革新与进步。商品流通经营方式的创新还应注重线上交易，通过电子商务的支撑，推动网店的快速发展，并加强仓储技术的研究，确保各类商品有适当的库存，完成实体店到网店的综合转型，并以此带动实体店的发展。商品流通经营方式还可以站在自助式的角度上，推广大型超市的经营理念，降低商品经营与服务成本，创新开放经营的渠道，采用现代化的信息传播技术推动商业服务业实体经济的发展，为顾客创建一个全面、便捷的消费环境。在商品混合经营的过程中，顾客还可以对商品的支付形式进行选择，既可以现金支付，也可以信用卡支付，或者更加新颖的支付宝支付、微信支付等，为客户创造便利的支付条件，这在一定程度上提升了商品服务的质量，提高双方的交易信用。如今，越来越多的商家采用线上与线下同步销售的模式，这有利于商业服务业上下游的信息交换，对于商品流通有着极大的推动作用。

（五）城市商业发展要有科学的定位

商品流通与城市的商业发展密切相关，甚至可以说，城市的商业发展决定了商品流通模式的变化方向。城市的商业发展应基于市场的客观需求，定位要科学合理，符合城市的实际发展情况，根据市民的生活水平和实际需求对各项商业设施进行完善，在推进城市商业发展的同时，打造优秀的城市名片。但是就当前的情况看，许多城市的商业发展缺少长远规划和科学定位，攀比现象严重，商业综合体、购物中心等项目的建设较为盲目，造成有商无业、有城无市的局面，商业设施和经营面积大量闲置，项目投资难以收回，浪费了城市资源（柳思维等，2015）。适当超前的商业发展是城市发展所必须的，是推动消费市场升级的重要手段，但过度的超前则会形成盲目发展，所以新常态下的城市商业发展一定要有科学的定位，商业超前观念要符合城市的各项基本指标，例如人口的密度、居民的收入水平、流动人口的数量、居民的购买力等。城市商业发展规划需要做到以下几点：首先，要划分城市招商成功或失败的临界点，采用商业用房的出租率、商家的入住率等衡量标准进行市场监测，力争做到有商有业、有城有市。其次，城市商业发展的盈亏点可以采用销售额与经营面积挂钩的方式，计算出每平方米产生的效益，这样能够更形象地反映出一个城市商业发展的情况，以达到可持续发展的目标。再次，居民消费程度的衡量指标可以采用商家每年的置换率，这样可以确保商业发展的理性定位，推动城市商业的稳定发展。最后，当城市发展过程中出现大量空置的商业设施时，应对其进行及时的转型改造，重新寻求商业定位，实现城市商业的创新发展。

参考文献：

1.洪涛.电子商务助力大宗商品流通企业转型升级[J].中国物流与采购，2015（11）

2.张志刚.商业经济的理论创新与发展实践[J].商业经济研究，2015（12）

3.吴崇宇，孙飞.我国生产环节与消费环节价格传导机制的再考察[J].河北经贸大学学报，2015（1）

4.中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴[EB/OL].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/

5.尹力博，韩立岩.大宗商品战略配置—基于国民效用与风险对冲的视角[J].管理世界，2014（7）

6.郭凌，王志章.历史文化名城老街区改造中的城市更新问题与对策—以都江堰老街区改造为例[J].四川师范大学学报（社会科学版），2014（4）

7.柳思维，王文，严玉珊.新型城镇化与城市商业发展—第八届中国中部商业经济论坛会议综述[J].商业经济研究，2015（5）